本土化+娛樂化 Lazada一年扶持500個天貓品牌出海泰國

2020年12月11日 23:37:27 來源：億邦動力

通過Lazada等跨境電商平臺進入泰國市場的中國品牌在今年迎來爆發。在此前舉辦的中國-東盟絲路電子商務論壇上，Lazada跨境業務總經理易騫透露，過去一年，超4000個國貨品牌出海東南亞。鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國貨品牌先后入駐平臺。

據悉，本土化是Lazada聯合天貓發布“新國貨出海計劃”后的戰略方向之一。

今年8月，Lazada泰國針對跨境商家舉辦“泰國跨境品牌云峰會”，落實了品牌跨境出海到泰國的解決方案。官方表示，未來一年將扶持500個天貓品牌出海泰國，孵化100個年成交百萬的天貓品牌。

政府鋪路

持續的新冠疫情讓全球網絡購物迎來了歷史新高。有數據顯示，泰國2020年電子商務交易額將以14.8%的速度增長，為2017年以來的最高值，整個電商規模今年將會超過1萬億泰銖，而其中有30%的份額由跨境電商貢獻。

在2020年5月，為了促進電子商務，泰國商務部與泰國郵政、Lazada、JD Central和Cloud mall等平臺合作，將線下本地商戶引入線上渠道。

泰國人口約6,920萬，互聯網人口從2015年3,800萬增至2019年的4,700萬。而電商市場的發展更是讓人欣喜，市場規模從2015年的9億美元猛增至2019年的50億美元，復合年增長率高達54%，預計到2025年GMV可以達到180億美元。

泰國電商市場能取得如此大的成就絕非靠運氣。一則是泰國政府重視電商發展，不斷完善物流和電子支付基礎設施；二來泰國旅游業發達，而且接待的客戶中大部分是中國人，間接對中國的商家很友好，這也是推動泰國電商發展的因素。

也正因為有泰國政府積極與各大電商平臺合作，為泰國的電商市場增長鋪平了道路，而Lazada則是中國商家與泰國消費者鏈接的橋梁。對于中國商家來說，想要進入泰國電商市場，Lazada是首選的電商平臺。

因地制宜

繼Lazada聯合天貓發布“新國貨出海計劃”后，跨境團隊聯合六國本地團隊，不斷推動跨境品牌落地東南亞并設法為跨境品牌爭取更多資源。今年8月，泰國率先針對跨境商家舉辦“泰國跨境品牌云峰會”，落實了品牌跨境出海到泰國的解決方案。

Lazada在未來一年將扶持500個天貓品牌出海泰國，孵化100個年成交百萬的天貓品牌，并在泰國當地成立全中文跨境品牌運營團隊幫助中國品牌出海泰國。

泰國站長Claire表示：“我們將全力支持中國品牌商家出海到泰國，為此我們專門成立精通中英泰三語跨境品牌運營團隊，將從入駐開始給到跨境品牌商家全方位的支持，幫助商家快速落地泰國。”

今年下半年，泰國線下商圈逐步開放后，Lazada啟動O2O線上線下活動。在曼谷核心商圈Siam Discovery（暹羅購物中心）設立Lazada線下快閃店，為品牌提供展示機會。據了解，Carote卡羅特、CHOETECH迪奧科、David Jones、飛躍等8個中國跨境品牌在線下展示，讓消費者能直接感受與體驗跨境產品，可在Lazada平臺購買即可現場提貨或送貨上門。

▲跨境品牌-UGREEN展區

據了解，Lazada在泰國曼谷核心商圈Siam Discovery（暹羅購物中心）舉辦“不可預知的箱子”藝術創意展覽，這是首次將藝術與電子商務相結合，12月1日起進行為期40天的展覽。展區共有15個精心設計的創意藝術展位，以及超過500個國際品牌商品，其中包含UGREEN、Vero Moda、CHOETECH等中國跨境品牌。

泰國消費者在欣賞現代藝術展覽的同時，還可通過掃描展覽物品的二維碼，了解更多物品信息且可以隨時在線購買，實現“線上”與“線下”的實時互動，增強參觀者的“沉浸”式體驗。

娛樂制勝

回顧上半年疫情期間，Lazada泰國緊跟本地趨勢推出了消費者互動欄目。如：和泰國當地知名健身房合作，在Lazada直播宅家健身課程，讓消費者一邊跟著教練的直播視頻鍛煉身體，一邊下單購買運動品牌和產品。

借助阿里巴巴的全球化戰略和技術基礎設施，Lazada正加速推進本地化戰略，向泰國市場引入新電商模式，支持當地語言的搜索，千人千面的個性化購物體驗。自2019年大力推行“娛樂化消費”(Shopper tainment)的策略，通過直播、游戲等特色功能，將泰國消費者喜愛的娛樂化內容和購物緊密結合在一起，推進“娛樂化消費進程”，重新定義了泰國的消費體驗。

今年Lazada雙11的一個突出特點是用戶黏性的提升。延續其娛樂化消費策略，消費者在Lazada內置游戲LazGames花費的時間超過7000萬分鐘，用戶黏性提高3.5倍以上。Lazada的直播服務LazLive，僅在11月11日當天瀏覽量就超過1,100萬，交易總額同比增長380%。【END】

來源：億邦動力網

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