李子柒在停更1217天后，終于殺回來了。
11月12日下午，李子柒全平臺更新視頻，并配文：“這個大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’。麒麟回首，萬事不愁。”
半小時后，李子柒又發布了一條森林衣帽間的視頻。這兩部新作都承襲了她一貫的風格：展現了寧靜而深遠的田園風光、細致入微的手工藝制作以及極致的視覺享受。
李子柒的新視頻一經發布，迅速攀升至微博熱搜榜首位。對此，不少網友在視頻下評論：“恭迎熹妃回宮”、“我的白月光回歸了”。
▲截圖自微博@李子柒
即使斷更三年，回歸仍是頂流。截至目前，在微博平臺上的視頻觀看次數已經超過了1.3億次。此外，她的視頻在國外也引起了巨大反響，海外平臺上短短10分鐘內評論數就超過了5000條，海外網友們紛紛留言歡迎回歸。
▲截圖自TikTok@cnliziqi
截至目前，僅TikTok平臺，李子柒回歸視頻的點贊數已超過13.7萬，評論數也高達6031條，這一數據充分展現了她即便在停更三年后，依然保持著強大的吸引力和影響力。
▲截圖自TikTok@cnliziqi
李子柒在回歸后依然保持著龐大的粉絲群體和流量，并對粉絲表示：“沒空給大家寫小作文了，忙完給大家補上。”、“讓大家再等等，正在努力地剪視頻。”
▲截圖自微博@李子柒
同時，TT123了解到，在李子柒停更視頻的這段時間里，她并沒有停止提升自己。她頻繁外出，訪問了眾多非物質文化遺產的傳承者，通過學習和對話，深入研究民間文化，挖掘這些手工藝背后的歷史故事和文化脈絡，以及制作材料的歷史內涵。
此外，據知情人士透露，后續李子柒會持續更新。
01
優質內容是永遠的頂流
要想成為視頻創作領域的頂流，其視頻內容必須極具吸引力，能夠牢牢抓住觀眾的眼球。隨著TikTok等短視頻平臺的興起，短平快的內容確實成為了主流。然而，李子柒卻以其長達十多分鐘的視頻內容，依然能夠牢牢吸引觀眾的目光，這證明了她創作內容的獨特魅力和高質量。
在這個以短視頻為王的時代，李子柒殺出了一條“血路”。最初，李子柒發布的視頻長度在5分鐘左右，后來由于視頻內容的不斷豐富，時長逐漸增長，沒想到這一變化卻意外地實現了瀏覽量的翻倍增長。
再細觀李子柒的視頻內容，以深入挖掘和展現中國傳統文化為核心，通過展示手工制作、烹飪美食、農業種植等多種形式，向全球展示了中華文化的深邃和中國傳統工藝的精妙。而此次的回歸視頻也是聚焦于非物質文化遺產——漆器藝術。
▲截圖自TikTok@cnliziqi
而且，其視頻不僅僅是展示技藝，更是傳遞情感和故事，如她為奶奶親手制作的漆器衣柜，這件作品不僅美觀，還蘊含了對家人的愛。這種深層次的情感連接和文化傳遞，能夠很好地觸及用戶的情感共鳴。
在互聯網時代，優質內容始終是吸引觀眾的核心。而李子柒的視頻之所以如此受歡迎，不僅是因為她選擇了引人入勝的主題，更是因為她擁有一套獨特的拍攝和剪輯方法。
她精心策劃每一幀畫面，常常選擇山丘、森林等綠意盎然的自然環境來布景，將自然美景與傳統文化巧妙融；在鏡頭運用上，李子柒善于運用獨特的視角和巧妙的鏡頭語言，通過空鏡頭捕捉自然景觀的精髓。而她的配樂選擇同樣考究，能夠巧妙地引導觀眾的情感。
▲截圖自TikTok@cnliziqi
此外，李子柒在剪輯和后期處理上的細致入微，使得每一個畫面不僅流暢還富有節奏感。她的每一個視頻都是她對傳統文化的熱愛和對原創內容的執著追求的體現，她用自己的方式講述著一個個充滿情感和文化底蘊的故事。
02
李子柒的IP出海路
2016年，李子柒憑借一條《蘭州牛肉面》的短視頻迅速在全網走紅。隨著她的名聲大噪，YouTube上涌現了一批模仿她風格的博主，即使在其停更視頻期間，各大平臺上也出現了許多采用類似風格的內容創作者，但頂流始終是頂流，一直被模仿，從未被超越。
作為傳統文化短視頻創作者，她在全球的影響力是首屈一指的。在2020年7月16日，李子柒的YouTube頻道訂閱量達到了1140萬，因此被收錄進《吉尼斯世界紀錄大全2021》。僅半年之后，她再次以1410萬的訂閱量刷新了自己保持的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄。截至目前。李子柒在YouTube上的訂閱量達到了2010萬。
▲截圖自YouTube@李子柒Liziqi
值得注意的是，即使在她暫停更新視頻后，她的頻道依然持續吸引觀眾，商業價值不斷釋放，YouTube廣告收益依舊源源不斷。去年，李子柒因“YouTube廣告收益”成為熱門話題，據第三方預估，她的頻道單月廣告收入高達785320元，單個視頻合作費用參考為359650元。
李子柒的成功出海也給跨境賣家提供了一些寶貴的經驗。比如品牌出海落地本土化、精準的視頻定位、打造內容的差異性和貼近用戶需求，這些都是影響出海的關鍵因素。
03
賣家堅持內容為王策略
一、品牌出海落地本土化
李子柒的IP和品牌通過海外社交媒體如YouTube、TikTok等平臺成功實現了全球市場的拓展，其獨特的文化內容吸引了世界各地用戶的關注，并成為了中國文化在全球傳播的一個典范。
做TikTok品牌出海時，賣家需要考慮到各地文化的多樣性、消費者的特定偏好以及市場的實際需求，通過定制化的本地化策略來確保品牌能夠擴大其影響力。
此外，TT123了解到，李子柒出海前，就提前進行了布局，注冊了多枚商標，以確保品牌在全球范圍內的知識產權保護。因此賣家出海時也要有版權保護意識，確保擁有海外商標和知識產權，以保護品牌不受侵犯。
二、精準的視頻定位
李子柒的視頻內容緊密圍繞中國傳統文化展開，這種高度聚焦的主題使得她的視頻定位非常明確，能夠精準地吸引到目標觀眾群體。
對于賣家而言，精準的視頻定位是短視頻帶貨成功的基礎，賣家在創作帶貨視頻時，必須根據產品特性精心策劃內容，確保視頻內容與產品緊密相關。
三、打造內容差異性
李子柒的視頻之所以深受歡迎，是因為其內容均為精心制作的高質量原創內容。
因此賣家在創作視頻時，需要發揮創意，提供新穎的視角和有趣的內容，而不是簡單地復制或模仿他人的作品。
TT123了解到，有些賣家創作帶貨視頻時，直接照搬別人的視頻，這樣會面臨被舉報下架的風險。
TikTok平臺對搬運、抄襲、侵權行為會采取下架違規內容、停止推薦、扣除創作收益、對違規賬號進行扣信用分、凍結原創權益、甚至封禁賬號等措施。因此，賣家要堅持創作原創視頻內容，這樣做不僅能提升視頻的吸引力，還有很大機會獲得官方的推流，從而省去投流的運營成本。
創作高質量的視頻內容是賣家吸引觀眾的根本，但除此之外，賣家還需注重內容的差異化。這就需要賣家在外觀設計和開發功能上發力，確保產品實現觀賞性與實用性的雙重結合，并在視頻中巧妙地融合并突出這些獨特賣點，以此來吸引消費者。
四、貼近用戶需求
李子柒的視頻之所以能引起觀眾的廣泛共鳴，是因為她的內容緊密貼合觀眾的情感和實際需求。
同樣，賣家也應深入理解并滿足用戶的實際需求，通過精準把握用戶痛點，賣家可以在產品設計和推廣中更好地與用戶建立情感連接，從而激發他們的購買興趣，促進銷售。
04
寫在最后
李子柒的成功展現了高質量原創內容的巨大潛力，而這與TikTok內容電商的核心優勢不謀而合。
對于賣家而言，專注于創作高質量且吸引人的內容是關鍵。同時，創作視頻時不僅要確保內容定位清晰準確，還要深入了解并精準定位用戶的痛點，以此建立起與用戶的情感共鳴，增強用戶的購買意愿。只有通過提供真正有價值的內容，才有可能獲得平臺的推廣支持，進而達到更佳的營銷效果。
來源：TT123跨境電商
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