特朗普上臺，出海人命運多舛？東南亞電商或將迎來5個變化！

2024年11月8日 10:03:14 來源：東南亞電商觀察

據美國全國廣播公司（NBC）11月6日報道，美國共和黨總統候選人、前總統特朗普11月6日凌晨宣布他贏得了2024年美國總統大選。

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這場美國本世紀乃至過去60年來最為跌宕起伏的總統選舉，也成為了全球輿論的話題中心。而對于跨境電商賣家來說，更是一場不小的震動。

影響一強硬的貿易保護對美賣家日子難過

此前在媒體采訪、演講集會等公開場合，特朗普就表示過要加征10%的進口關稅，對中國出口到美國的商品加征60%或以上關稅等的言論。而這將意味著中國賣家出口到北美的商品成本將大幅增加！面對高額關稅，部分跨境電商企業可能會考慮將供應鏈遷移至東南亞、拉美等關稅較低的國家或地區，然后再從這些地方向美國出口商品。

同時不難預計，對我國一直持有強硬態度的特朗普在上臺后為了踐行他“將讓美國再次偉大”的勝選宣言，會著重保護美國本土企業，中國跨境賣家將面臨更為堅固的貿易壁壘。除了關稅，美國在海關管理方面的力度一定會加大，貨物檢驗的標準愈發嚴苛將對跨境電商的物流運輸效率構成挑戰，貨物清關時間越長，產生的物流成本和運輸潛在風險就越高。

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影響二美國市場遇阻東南亞迎來新機遇

那么中國賣家的出路在哪呢？

由谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯合發布的2024東南亞互聯網經濟報告指出，2024 年，東南亞的數字經濟取得了重大進展，GMV達到2630億美元，同比增長15%。其中，電商規模更是有望在2024年達到1590億美元，收入將達350億美元，同比增長13%。在美國對華更為嚴格的貿易限制與更為密集的監管措施之下，或許東南亞市場將繼續作為跨境賣家眼中的“香餑餑”迎來一波貿易轉移。

東南亞市場不僅先天占據了地理上的近緣優勢，經過近幾年的飛速發展，市場需求的增長和消費者行為的轉變提供了廣闊的發展空間，不少國內出海的達人、MCN機構，諸如美one、三只羊……都是選擇優先布局東南亞。(文末掃碼進群）

影響三關稅政策強硬跨境賣家“頭疼”

不過，大量的投資、商品涌入東南亞市場可能引起當地政府的關注，出于保護本土企業的目的，相關的監管政策會愈加嚴格。比如，近期印尼啟動對港口、倉庫的100天嚴格審查；泰國也將在30天內對外國電商產品實施質量控制措施，并確保征收適當的稅款。

應對相關標準和法規的嚴格約束，賣家們必然要加強規范化意識，否則將面臨巨額損失。印尼在百日計劃期間，查獲了兩件網絡商店倉庫里的152744件無分銷許可證的品牌化妝品，總價值超過22億盾！菲律賓海關總署近日在馬尼拉國際集裝箱港口（MICP）查獲了21個來自中國的走私冷凍鯖魚集裝箱，總價值估計達到1.785億比索，收貨人還可能面臨相關法規的指控。

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影響四美元匯率波動東南亞賣家壓力增大

值得關注的還有匯率方面的波動。特朗普提倡通過政策手段干預美元匯率使其貶值，以提振國內制造業并降低貿易逆差。然而這樣一來，很可能因為降息過快而導致通貨膨脹反彈，一些東南亞國家可能試圖通過干預外匯市場來保持本國貨幣的穩定或使其貶值以提高出口競爭力。

因此在進行國際貿易結算時東南亞賣家們會承擔一定的匯率風險：以美元計價的商品出口價格會因為匯率波動而上升，失去價格競爭力，進口商品的成本又隨之增加，賣家的盈利空間也就遭到擠壓。

影響五TikTok逆風翻盤巨頭競爭愈加激烈

特朗普曾在其TikTok賬號中宣揚“永不禁止TikTok”，在選舉現場，他還說道：“如果你愛TikTok，就投票給我，如果你想拯救TikTok就投票給我，另一邊的人要封禁它而我不會，我在TikTok上是大明星！”。此舉為他吸引了大量年輕粉絲，如今，特朗普TikTok賬號擁有1380萬粉絲，這一方面的優勢也直接反饋在了選民的支持率上。

圖源 TikTok

而且，據外媒報道，字節跳動的大股東Susquehanna International Group（美國海納國際集團）的公共事務負責人托尼·薩耶格（Tony Sayegh）是特朗普的前助手，他與特朗普家族關系密切。綜合種種，或許TikTok能夠擺脫被封殺的命運，入駐平臺的商家也能夠獲得利好……不過，其他電商平臺的布局策略便會隨之發生改變。

在特朗普的首任期間，他曾簽署了第一份“行政命令19304”，以阻止假冒商品和其他違禁品流通進入美國市場。這份行政命令的重點就在于打擊包括阿里巴巴、Amazon和eBay在內的第三方在線電商平臺上的假貨交易。加上如果特朗普上臺后主張推進關稅豁免的取消，那么首當其沖的便是主打廉價商品的平臺如Temu等。