今年雙11，東南亞電子商務平臺Lazada再創紀錄。當天，有超過4000萬用戶和40萬個品牌和賣家參與，Lazada實現1100萬美元銷售額僅用時100秒，多項數據均刷新了東南亞電商大促的新紀錄。

隨著當地數字化水平持續提升，東南亞本土品牌和商家的深度參與成為今年雙11最大的特點之一。數據顯示，在Lazada平臺，銷售額超過1萬美元的中小商戶達8000余家，比去年雙11翻了一番。泰國本地的潮流品牌Mitr的一款產品，更是在第一個小時內銷售額就超過200萬泰銖。

（Lazada的自動化分揀系統）

作為東南亞地區最大的在線商城，Lazada近年傾力打造的旗下品質商城LazMall僅用不到半天時間，就超過了去年雙11的銷售業績，有26個品牌當天的銷售額超過100萬美元。

今年天貓雙11成交額4982億元，創下過去三年來的最高水平，較去年11月1日到11月11日，同比增長高達26%。這也成為東南亞本土品牌的又一重要機遇。

數據顯示，通過Lazada “Sell to China”計劃登陸天貓國際的東南亞品牌也持續打破紀錄。其中，來自菲律賓的美容品牌Sunnies Face，銷售額同比增長近五倍；而印尼護發品牌Ellips，以及首次參加天貓國際雙11活動的新加坡薯片品牌Irvins，在11月11日當天的銷售額甚至超過平時的50余倍。

Lazada集團首席執行官李純表示：“今年Lazada雙11的優異表現，很大程度反映出東南亞越來越多的消費者和商家開始轉向線上交易；尤其是今年疫情背景下，東南亞本土零售業的全面數字化趨勢已大大加速。”

用戶黏性的提升是今年Lazada雙11的一個突出特點。延續其Shoppertainment策略，消費者在Lazada內置游戲LazGames花費的時間超過7000萬分鐘，用戶黏性提高3.5倍以上。Lazada的直播服務LazLive，僅在11月11日當天瀏覽量就超過1100萬，交易總額同比增長380%。

Lazada自建的物流體系在今年雙11期間展現出強大的競爭力。今年雙11期間，Lazada將超15個倉庫、400個履約中心和樞紐、40,000名倉庫和物流員工以及45個物流合作伙伴緊密聯系在一起，充分確保了消費者大促期間的物流體驗。Lazada今年雙11實現的最長的一次投遞，從印尼亞齊到弗洛勒斯東部，長達5000公里。

中國跨境商家也在今年Lazada雙11表現強勁。小米、ZANZEA、Cofoe、RockBros等中國品牌分別斬獲消費電子、時尚、快消品以及百貨行業跨境品牌熱賣榜TOP1。值得一提的是，今年4月入駐LazMall的國貨美妝品牌完美日記，成為本屆雙11“黑馬”，成功突圍躍居快消品品牌TOP榜第二位，成為雙11東南亞最受歡迎美妝品牌之一。

Lazada不斷深化的跨境物流倉網布局有效保證了商家的履約效力。首次參加Lazada雙11的深圳中心倉首單從創建訂單到中心倉出庫，僅用時2分鐘。當日早上8時30分，跨境商家第一筆訂單成功被送達東南亞消費者手中。

自2012年首度將雙11購物狂歡節引入東南亞以來，Lazada在過去8年時間內成交額逐年攀升，且憑借阿里巴巴全球化戰略賦能，Lazada雙11已成為影響力遍及東南亞各國的年度購物盛典。目前，Lazada在東南亞印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等六國擁有超過8000萬活躍消費者，且擁有該地區最大的物流和支付網絡。通過打造雙11、9.9大促等活動，Lazada已成為東南亞地區消費者日常生活的一部分。

“每年雙11都是我們綜合技術和物流能力的集中展示。”李純表示，這離不開Lazada在東南亞著力打造的數字經濟生態系統，已不僅讓東南亞品牌、商家、消費者受益，也有效提升了整個東南亞數字化水平。

以上內容僅代表作者個人觀點，不代表立場！（編輯：江同）

來源：跨境知道

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