從Lazada電子類(lèi)目趨勢(shì)分析看東南亞年輕群體消費(fèi)偏好！

2020年11月10日 12:00:12 來(lái)源：跨境知道

一年一度的雙11大促馬上就要來(lái)臨了，相信很多人都已經(jīng)為雙11爆單做好了充足準(zhǔn)備，做Lazada的你，想要在雙11斬獲優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)，緊緊抓住東南亞年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好才是關(guān)鍵。

對(duì)于當(dāng)下年輕消費(fèi)者購(gòu)物需求，他們慢慢傾向于加購(gòu)當(dāng)下最流行的電子產(chǎn)品。

據(jù)Lazada官方電子消費(fèi)情報(bào)局發(fā)布的最新報(bào)告可以看出，了解東南亞各地區(qū)年輕群體對(duì)于電子產(chǎn)品的消費(fèi)偏好，在某一方面可以助力Lazada商家進(jìn)行有目的選品，只有強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐，才能讓你在雙11大促期間不盲目，不抓瞎！

東南亞消費(fèi)群體特點(diǎn)

東南亞呈現(xiàn)出來(lái)的人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)非常明顯了，就是人口基數(shù)大，全球的GDP排名靠前，且總體偏向年輕化發(fā)展。

東南亞地區(qū)共包含11個(gè)國(guó)家，人口總數(shù)達(dá)6.2億，在全球排名第三，是美國(guó)人口的兩倍之多。其中20-50歲以上人群占比高達(dá)45.3%，東南亞的年輕消費(fèi)者人口基數(shù)大且熱于接受新鮮事物。

據(jù)Lazada平臺(tái)銷(xiāo)售類(lèi)目統(tǒng)計(jì)顯示，今年9月份，東南亞電子產(chǎn)品類(lèi)目中手機(jī)、平板類(lèi)目年同比增速最快，已超過(guò)90%，緊接著便是手機(jī)配件類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的增長(zhǎng)，年同比類(lèi)目增長(zhǎng)約為70%。

其中手機(jī)殼新品表現(xiàn)最佳，且30天內(nèi)上新新品表現(xiàn)優(yōu)于60、90天，如果你是此相關(guān)電子類(lèi)目的商家，那就請(qǐng)?jiān)谧龊枚▋r(jià)、商品標(biāo)題、詳情頁(yè)、主圖和PDP基礎(chǔ)上，還保證穩(wěn)定的上新頻率和數(shù)量。

手配重點(diǎn)類(lèi)目“手機(jī)殼”

菲律賓市場(chǎng)手機(jī)殼需求

受全球疫情影響，國(guó)貨出海態(tài)勢(shì)良好，其中表現(xiàn)尤為出色的就是小米品牌的電子產(chǎn)品，在東南亞地區(qū)很是受歡迎，其中菲律賓年輕消費(fèi)者對(duì)此品牌呈現(xiàn)出的消費(fèi)特點(diǎn)是：設(shè)計(jì)大方、外觀簡(jiǎn)潔，通常這樣的小米紅米手機(jī)都十分暢銷(xiāo)。

與此同時(shí)伴隨的附加消費(fèi)品手機(jī)殼也呈現(xiàn)良好的暢銷(xiāo)形式，菲律賓年輕消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)殼的消費(fèi)更加傾向于圖案比較豐富，創(chuàng)意感十足，且能表達(dá)自己內(nèi)心想法的款式，一般價(jià)格設(shè)置在100PESO以下或100-200PESO更容易被下單。

所以對(duì)于菲律賓的年輕消費(fèi)者，對(duì)于手機(jī)及其配件“手機(jī)殼”的消費(fèi)關(guān)鍵詞是：小米紅米、定制化、個(gè)性化、創(chuàng)意感強(qiáng)且圖案豐富。

泰國(guó)市場(chǎng)手機(jī)殼需求

泰國(guó)年輕消費(fèi)者審美風(fēng)格多樣化，且能包容不同時(shí)尚形態(tài)的消費(fèi)品，相比菲律賓，泰國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)殼的選擇上會(huì)綜合考慮多種因素，如價(jià)格、顏色、圖案、材質(zhì)、型號(hào)等等，19Bath以下顏色豐富的基本款和29Bath以下圖案豐富，風(fēng)格化突出的個(gè)性款在泰國(guó)都廣受歡迎。

所以對(duì)于泰國(guó)的年輕消費(fèi)者，對(duì)于手機(jī)配件“手機(jī)殼”的消費(fèi)關(guān)鍵詞是：風(fēng)格化，潮流品牌，29泰銖以下。

馬來(lái)市場(chǎng)手機(jī)殼需求

手機(jī)配件手機(jī)殼在馬來(lái)市場(chǎng)上展現(xiàn)的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：

■ 馬來(lái)手機(jī)殼市場(chǎng)價(jià)格主要分布在RM0-10，該價(jià)位段的手機(jī)殼占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)，將價(jià)位定在這個(gè)區(qū)間的手機(jī)殼能得到平臺(tái)更高的流量和支持。

■“iphone”這個(gè)關(guān)鍵詞常常位于搜索榜單第一名，這也直觀表明馬來(lái)年輕群體對(duì)iphone類(lèi)型手機(jī)殼需求更高。

■ 出于對(duì)手機(jī)的愛(ài)護(hù)，具有磁性自動(dòng)吸附的皮制翻蓋手機(jī)殼能很好的保護(hù)手機(jī)屏幕，此類(lèi)型手機(jī)殼較受當(dāng)?shù)啬贻p人喜歡。加上雨季到來(lái)，有防水功能的手機(jī)殼需求量開(kāi)始上升。

所以對(duì)于泰國(guó)的年輕消費(fèi)者，對(duì)于手機(jī)配件“手機(jī)殼”的消費(fèi)關(guān)鍵詞是：10馬幣以下，防水、皮制翻蓋等。

大小家電產(chǎn)品

也是因?yàn)橐咔橛绊懀瑢?duì)于東南亞地區(qū)年輕消費(fèi)主體的90后白領(lǐng)一族，他們對(duì)家電的需求表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，大小家電實(shí)現(xiàn)了整年同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，其中小家電增長(zhǎng)迅猛，超100%領(lǐng)跑整個(gè)家電行業(yè)，電視機(jī)增速也達(dá)到了90%，而大家電增長(zhǎng)較為緩慢。

從8月份東南亞各國(guó)成交額可以看出，菲律賓儼然已經(jīng)成為大小家電的主要市場(chǎng)，其次為馬來(lái)、新加坡、泰國(guó)、印尼&越南，其中菲律賓、新加坡和越南年同比增速超過(guò)100%。

用今年的99大促對(duì)比去年的雙11，今年?yáng)|南亞地區(qū)大小家電重點(diǎn)起量類(lèi)目分別為：吸塵器、空氣凈化器、理發(fā)器、電動(dòng)牙刷&刷頭、咖啡機(jī)等，其中空氣凈化器銷(xiāo)量增速尤為明顯，年同比增速超過(guò)1200%。

菲律賓小家電選品熱需推薦：

Mini空氣凈化器、可攜帶電風(fēng)扇、加濕器、多功能攪拌機(jī)&榨汁機(jī)。

馬來(lái)小家電選品熱需推薦：

輕便吸塵器、可攜帶空氣炸鍋、可折疊吹風(fēng)機(jī)、多功能食品加工準(zhǔn)備工具。

泰國(guó)小家電選品熱需推薦：

干濕兩用靜音吸塵器、小巧輕便卷發(fā)棒、可攜帶小風(fēng)扇、抗菌美牙電動(dòng)牙刷。

新加坡小家電選品熱需推薦：

多功能電飯鍋、便攜多功能榨汁機(jī)、大吸力干濕兩用靜音吸塵器。

印尼小家電選品熱需推薦：

多功能卷發(fā)棒、USB靜音加濕器、多功能便攜攪拌機(jī)、可攜帶小風(fēng)扇。

越南小家電選品熱需推薦：

可攜帶小風(fēng)扇、多功能便攜卷發(fā)棒、電量持久電動(dòng)牙刷、大容量不粘空氣炸鍋。

影音&智能設(shè)備

在Audio類(lèi)目中，占據(jù)大頭的是耳機(jī)，銷(xiāo)售占比50%以上，其次麥克風(fēng)及藍(lán)牙音箱成為高增長(zhǎng)高潛力產(chǎn)品，想必這與直播與短視頻風(fēng)潮席卷全球有著很大的關(guān)系。

從東南亞各國(guó)Audio成交市場(chǎng)分布圖可以看出，Audio成熟市場(chǎng)主要在新加坡和馬來(lái)，這兩個(gè)地區(qū)消費(fèi)者對(duì)Audio產(chǎn)品需求量大，且增速平穩(wěn)。明星市場(chǎng)則在菲律賓，需求量大，增速也較快。潛力市場(chǎng)則表現(xiàn)在越南，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品目前需求量較小，單增速較快。

影音類(lèi)潛力需求產(chǎn)品主要有以下這些：

對(duì)智能設(shè)備核心設(shè)備類(lèi)目銷(xiāo)售情況進(jìn)行分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)電子手表、游戲+配件還有繪畫(huà)板三種類(lèi)目產(chǎn)品嶄露頭角，這與年輕一代消費(fèi)喜好改變有關(guān)。

簡(jiǎn)約高端、材質(zhì)好、外觀大氣的多功能智能手表深受當(dāng)代年輕消費(fèi)者歡迎，其次電子游戲已經(jīng)成為年輕群體主要消遣娛樂(lè)的方式之一，同時(shí)與游戲相關(guān)的產(chǎn)品自然會(huì)呈現(xiàn)比較好的消費(fèi)趨勢(shì)。

還是游戲的需求旺盛，帶動(dòng)了游戲原畫(huà)師的需求增加，因此繪畫(huà)板和高清顯示器需求量也在不斷增加。

希望以上對(duì)于東南亞年輕群體電子商品消費(fèi)偏好的分析，能為你在雙十一選品上帶來(lái)不一樣的思路，突破選品界限，找到最適合自己的選品方法，助力店鋪爆單！

（來(lái)源：Lazada知識(shí)局）