周銷量1.5萬冊，健康理療書籍沖上美國TikTok熱銷榜前三！

2024年10月9日 11:32:43 來源：超店有數

o1.周銷量1.5萬冊，健康理療書籍沖上美國熱銷榜前三

在TikTok上，隨著年輕人對健康和養生話題的關注度日益上升，不僅帶火了一眾保健品，一些意想不到的品類銷量同樣火爆。據Shoplus超店有數數據，在上周，一本關于健康理療的指南書籍登上美國TikTok的熱銷商品榜第三位（排在前面的是兩款保健品）。該本書周銷量超過1.5萬冊，累計銷售額高達48.1萬美金。《The Holistic Guide to Wellness: Herbal Protocols for Common Ailments》是一本推廣整體健康理念的指南，它詳細介紹了45種常見疾病的草藥治療方案。這本書以易于理解的語言，為讀者提供了豐富的自然療法知識，幫助他們通過草藥和其他替代療法改善健康狀況。

來源：Shoplus超店有數「熱銷商品榜」

該款產品上架7個月內，累計帶貨達人數超過250位，KOL/KOC多為家庭主婦以及中年人。其中，@LUSH的帶貨銷量最高，預估銷售額達到37.2萬美元，預估銷量1.2萬。

來源：Shoplus超店有數「關聯達人」

o2.印尼9月GMV超5億美元，居家日用品類環比上漲17%

據Shoplus超店有數顯示，9月份，印尼TikTok電商累計GMV達到5.5億美元，其中總銷量環比上漲23%，達到1.4億單。從各品類GMV表現來看，頭部品類美妝個護下降7%，銷售額為1.3億美元。穆斯林時尚和鞋靴也均有輕微下降。另一方面，居家日用品類上漲幅度最高，環比增長17%，GMV達到1600萬美元，其次是家電和電腦辦公類商品。

來源：Shoplus超店有數「大盤趨勢」

上月印尼熱銷的居家日用品來看，銷量前五的產品分別為洗滌劑、抹布、空氣清新劑、衛生紙和垃圾袋。其中，Top1產品洗滌劑9月銷量高達13.7萬件，累計銷售額近10萬美元。

來源：Shoplus超店有數「熱銷商品榜」

o3.日銷量7千單，多功能烤盤登上泰國TikTok熱銷榜

10月7日，一款多功能烤肉盤登上泰國TikTok熱銷商品榜。據Shoplus超店有數顯示，該款產品日銷量為7.8千單，日銷售額達到1.3萬美元。這款多功能烤盤主打便攜性和耐用性，同時圓盤的設計易于清潔，適合戶外燒烤和家庭烹飪多種食物。該款產品上架近一年，累計總銷量達21.7萬單，累計銷售額近40萬美元。目前，該款產品的近7天銷量呈上升趨勢。

來源：Shoplus超店有數「熱銷商品榜」

o4.TikTok涉嫌違法遭韓國監管機構調查，或面臨罰款

韓國通信委員會宣布對TikTok展開調查，因其涉嫌違反韓國《信息通信網絡利用促進及數據保護法》。該平臺被指控在用戶注冊時自動要求接收廣告，未能提供明確的同意選項，這在韓國是違法的。韓國法律規定平臺必須獲取用戶明確的同意才能發送營銷或廣告內容。TikTok還被指控未充分分享其服務條款和隱私政策的全部內容。如果調查確認TikTok違法，可能面臨高達3000萬韓元（約22,279美元）的罰款。這一事件可能影響TikTok在韓國的聲譽和用戶信任度，且可能引發其他國家，如歐盟，對TikTok進行類似的數據保護審查。

o5.TikTok Shop成為印尼第二大電商平臺

自2021年4月進入印尼市場后，TikTok Shop在2023年9月遭到印尼政府禁止電商業務，但通過收購本土電商平臺Tokopedia并合并為Shop Tokopedia，使其迅速成為印尼第二大電商平臺，年度GMV達到163億美元，增長近四倍，僅次于Shopee。

根據TMO Group報告，2024年4月，印尼和泰國分別占東南亞TikTok Shop銷售額的26%和28%。在印尼，80%的銷售額來自直播功能。B2B商業副總裁Arnold Oscal指出，TikTok Shop的成功得益于實時商務和聯盟營銷策略，通過直播實現商家與買家的直接互動，同時吸引創作者推廣產品，促進用戶增長。

TikTok Shop承諾在未來幾年向印尼投入15億美元，以支持業務發展。同時，自2024年9月16日起，平臺傭金費率有所上調，電子類產品費率為1%至10%，時尚類和快消類為4.25%至10%。盡管印尼的電商增長率為3.7%，但仍是東南亞最大的市場，貢獻了46.9%的交易額。

o6.李佳琦所屬公司美ONE正式啟動出海業務

國內著名電商直播主播李佳琦所屬的美ONE公司宣布啟動出海業務，并新成立了國際發展部。這一戰略舉措引發了行業的廣泛關注。盡管之前李佳琦在國內直播中引發了一些爭議，但他的直播事業依然穩步發展。

美ONE的國際擴張計劃可能首先聚焦于東南亞市場，特別是印尼，這可能與東南亞地區美妝市場的快速增長和當地對新科技產品的極大熱情有關。此外，東南亞市場的年輕人口和對網購的高接納度，為電商直播提供了巨大的增長潛力。TikTok作為全球極具影響力的平臺，已成為MCN機構推動電商海外拓展的首選陣地，其在內容電商領域的迅猛增長，展現出消費者方面的強大實力和商業價值。李佳琦的出海戰略可能會利用他在流量運營方面的優勢，抓住這一增長機會。

o7.范冰冰出海三個月遇冷，總GMV不足70萬

據了解，知名演員范冰冰創立的美妝品牌Fan Beauty Diary在出海美國的三個月內遭遇市場反響冷淡，總GMV不足70萬人民幣。盡管品牌在TikTok擁有超過5萬粉絲，最新視頻播放量卻僅有幾百，互動率低迷。有分析指出，品牌定位模糊、內容策略不夠精準是主要原因。相比之下，范冰冰在東南亞市場通過入駐Lazada和TikTok取得了更好的成績，其品牌Fan Beauty Secret在TikTok印尼站點累計GMV達到16.75億印尼盧比。這表明，即便有明星效應，也需要深入了解目標市場文化和消費者行為，制定本土化的營銷策略才能在海外市場取得成功。

o8.Tiktok遭美國德克薩斯州起訴違反兒童隱私權

美國德克薩斯州近期對短視頻平臺TikTok提起訴訟，指控其違反了州《通過家長賦權保護兒童在線安全法案》(SCOPE法案)，未經父母同意便共享兒童敏感個人信息。根據SCOPE法案，任何分享、披露或出售未成年人個人信息的行為都必須事先獲得家長或法定監護人的同意，違者將面臨每次違法行為最高10000美元的民事處罰。德克薩斯州總檢察長Ken Paxton指責TikTok未能優先考慮未成年人的在線安全和隱私，并宣布對該平臺提起訴訟。Paxton指出TikTok未提供限制兒童隱私和賬戶設置的工具，且允許向兒童投放定向廣告。目前，TikTok尚未對此事作出回應。

來源：超店有數