隨著家庭健身的普及，越來越多的消費者傾向于購買家用健身器材。數據顯示全球健身器材市場預計將以6.18%的復合年增長率增長，到2028年總規模將達到529.35億元。
01 半年吸金700萬美金
今年7月，一款“抖抖機”在TikTok Shop上迅速走紅，單日銷量突破2000臺，銷售額達20萬美金，貢獻了店鋪日GMV的三分之二。這款售價近100美金的智能甩脂機背后，是來自杭州的跨境電商品牌麥瑞克科技。自2018年成立以來，麥瑞克致力于中高端健身器械，憑借一系列暢銷產品迅速進入美國市場，在TikTok美區單店鋪半年累計收入超過700萬美金。
圖源：kalodata.com
自入駐TikTok以來，麥瑞克科技憑借其獨到的備貨策略、內容策略贏得眾多用戶的青睞。
為應對庫存壓力，麥瑞克在TikTok Shop采取深度備貨策略，以萬件為單位備貨，并通過靈活價格調整來平衡供需關系。團隊負責人Kelly強調，穩定的產品供應讓團隊能夠全心投入推廣。
在銷售策略上，麥瑞克非常重視“內容”的影響力。早期，Kelly利用國內教練拍攝的教學視頻進行廣告投放，獲得良好的反饋，銷量最高一度達到1200單。隨后，麥瑞克開始與眾多達人合作，寄送健身器材樣品，提升推廣效果，現已有數千位達人與麥瑞克建立了合作關系，形成龐大的短視頻推廣網絡。
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同時，今年年初麥瑞克搭建了模擬國外健身環境的直播間，在7月的夏季大促中，他們成功實現了單場接近10萬美金的GMV，吸引了大量觀眾參與。
02 健身相關產品勢頭正猛
今年，健身相關產品在TikTok上掀起了一股熱潮，吸引了無數消費者的關注。例如，Fitnessathome的踏步機憑借其便捷的設計和高效的鍛煉效果，成為了家庭健身的熱門選擇。據Kalodata數據顯示，近半年賣出731萬美金，銷量達13萬件。
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同樣，Halara的運動休閑服飾也大受歡迎，以其時尚的設計和舒適的面料贏得了消費者的青睞。Halara的產品不僅適合健身，還能在日常穿著中展現個性，成為年輕人社交媒體上的時尚選擇，Halara已經連續5個月店鋪銷量超過400萬美金。
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此外，OQQ的緊身塑身衣也成為了TikTok上的熱門產品。其優越的塑形效果和舒適的穿著體驗，讓很多消費者在鍛煉時更加自信。這些產品的流行不僅體現了人們對健身生活方式的追求，也反映了社交媒體在塑造消費趨勢方面的強大影響力。
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隨著健身意識的提升，這些品牌通過內容電商和TikTok平臺成功吸引了大量用戶，推動了健身產品的銷售增長，為品牌在市場上的進一步擴展打下了堅實基礎。
來源：Kalodata研究院
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