TT123獲悉，近日，Kantar發(fā)布的一份關(guān)于東南亞購物行為的調(diào)查報告顯示，81%的菲律賓TikTok用戶在節(jié)日期間依賴該平臺來發(fā)現(xiàn)新品牌和新產(chǎn)品。調(diào)查還揭示，早在9月份，已有60%的菲律賓人開始在TikTok上進行圣誕節(jié)購物。

報告指出，TikTok將其購物者分為四個不同的群體，每個群體均展現(xiàn)出不同的行為和消費偏好。首先，平價購物者專注于物有所值，其中74%的人每天使用TikTok不止一次，78%的人每周在電子商務(wù)平臺上購物。

其次，靈感購物者則傾向于冒險、追隨潮流，愿意嘗試新品牌。這一群體中約78%的成員每天使用TikTok，82%的人每周購物，他們在社交媒體上購物的可能性是其他群體的1.2倍，86%的人信任社區(qū)推薦。

輕松購物者則優(yōu)先考慮便利性，73%的人每天使用TikTok，76%的人每周購物。該群體中約80%的人對電子商務(wù)平臺的無縫結(jié)賬體驗表示認(rèn)可。

另一方面，有目的的購物者則青睞符合自身價值觀的品牌，特別關(guān)注綠色環(huán)保，其中77%的人每天使用TikTok不止一次，80%的人每周購物一次，在特定品牌網(wǎng)站上的購物概率是其他消費者的兩倍。

研究還發(fā)現(xiàn)，TikTok 用戶今年增加假期支出的可能性高出 1.9 倍，尤其是在美容和個人護理產(chǎn)品方面。 

隨著 2024 年購物季的全面到來，品牌有更多機會與 TikTok 多樣化的用戶群進行互動，這種互動不僅可以持續(xù)到圣誕節(jié)，還將延續(xù)到新的一年，預(yù)計購物趨勢將持續(xù)到傳統(tǒng)假日季之后。

作者?  Summer/TT123
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來源：TikTok跨境資訊

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