52%的Z世代使用TikTok和ins搜索品牌和產品

2024年9月13日 16:47:01 來源：跨境平臺資訊

AMZ123獲悉，近日，據外媒報道，隨著互聯網互動方式的轉變，Z世代已不再將谷歌視為唯一的搜索工具。

根據Bernstein Research的數據，今天的年輕人更傾向于進行“搜索”，而非“谷歌搜索”。他們越來越多地依賴于社交媒體平臺如TikTok獲取餐廳推薦，直接在亞馬遜等電商平臺上查找商品信息，并利用生成式人工智能如ChatGPT完成作業。

調查顯示，45%的Z世代更有可能在TikTok和Instagram等網站上進行搜索，而不是使用谷歌。相比之下，千禧一代的比例約為35%，X世代為20%，嬰兒潮一代則不到10%。即使 Z 世代年齡增長，他們仍然在不斷依賴社交媒體作為主要的搜索引擎。

社交媒體平臺已成為年輕人查詢消費、用餐和娛樂方式的首選途徑。約40%的Z世代表示，2016年他們使用社交媒體作為品牌和產品的主要搜索引擎，而到2023年，這一比例已升至近52%。

為迎合這一趨勢，Instagram和TikTok等社交媒體紛紛推出電商平臺和定制廣告，2023年僅來自未成年人的廣告收入便達110億美元。同時，Z世代的消費能力在2023年已增長至12萬億美元。Alpha世代緊隨其后，每周在線購物時間超過兩個小時。

隨著社交媒體網站積極吸引Z世代用戶，谷歌也面臨新的挑戰。有數據顯示，約40%的年輕人在尋找午餐地點時不會使用谷歌地圖或搜索，而是使用TikTok或Instagram。

為了適應年輕用戶的喜好，谷歌正在進行一系列技術投資，以解決這一問題。包括具有“多重搜索”功能的AR眼鏡以及“附近”功能，使用戶在使用圖像和文本進行在線搜索時更加便捷。此外，谷歌還在測試一項名為Ask Photos的功能，利用其Gemini AI模型回答用戶關于照片內容的信息，進一步吸引年輕人的注意。

作者? Summer/AMZ123
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