總部位于新加坡的Momentum Works 最新年度電子商務報告顯示，TikTok 已超越阿里巴巴旗下的 Lazada，成為東南亞第二大在線商品銷售商，僅次于 Shopee。這在很大程度上要歸功于其收購了去年排名第三的印度尼西亞 Tokopedia，但 Momentum Works 表示，TikTok 自己的 Shop 電子商務產品去年的總銷售額增長了近四倍。如下面圖所示，將兩者結合起來，TikTok-Tokopedia 的銷售額幾乎是 Lazada 的兩倍。

當然，需要注意的是，Tokopedia 僅在印度尼西亞開展業務，近年來，該公司在印度尼西亞的發展一直舉步維艱。與 TikTok 合作或許可以解決這個問題，但如果 TikTok 想要趕上 Shopee，那么在其他市場還有很多工作要做。

雖然TikTok Shop在印度尼西亞被禁令但并未阻止的它區域擴充，已躍居東南亞第二大電商平臺。墨騰創投在上個月發布的《2024年東南亞電商報告》顯示，Shopee的商品交易總額（GMV）繼續增長，在2023年增至551億美元（約740億新元），并保持48%的東南亞市場份額。

自2021年12月以來，TikTok Shop的員工人數增加三倍，目前已擁有超過8000名員工，而 Shopee、Lazada和Tokopedia在2022年至2024年間都裁減員工人數。

墨騰創投說， Shopee繼續在印尼、泰國、新加坡、菲律賓、越南和馬來西亞占有最大份額，市占率從在印尼的40%至在馬國的63%。它與Tokopedia的印尼市占率差距在去年進一步擴大，后者去年的印尼市占率為30%。

在2023年，Lazada在泰國、菲律賓、馬來西亞和新加坡均是第二大平臺。TikTok Shop在馬來西亞的市占率已追上Lazada。與Tokopedia合并后，TikTok Shop在印尼這個東南亞最大電商市場的規模，與 Shopee已經旗鼓相當。

墨騰創投創始人兼首席執行官李江玕說：“東南亞電商的競爭格局依然不斷變化。越南和泰國等市場的可觀增長，TikTok Shop等平臺的迅速擴張，都反映創新和適應是在東南亞電商市場成功的關鍵。”

來源：喜運達

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