近幾年，隨著生活質量的不斷提升，更多的人開始參與到健身活動中。根據統計數據，近幾年的健身熱潮導致了全球運動服裝市場的爆炸性增長，預計到2026年，市場價值將達到9554億美元。
一覽當前優秀的中國時尚出海玩家，不難發現找準定位，用其所長似乎是這些品牌成功出圈的關鍵。其中就不得不提到一家致力于提供運動和休閑服裝的跨境電商品牌Halara，其憑借其獨到的產品設計和卓越的品牌形象，在市場上獲得了不錯的口碑。
Halara品牌介紹
根據Echotik（TikTok美國市場最專業的電商數據平臺）最新數據顯示，Halara在短短一周內就創造了百萬銷售額，榮獲運動和戶外品類的第一名。
Halara為年輕消費者提供休閑及運動服飾為主，其中包括瑜伽褲，運動文胸及T恤。這類產品均以舒適性、時尚性為主要特點，既考慮健身又考慮日常著裝需要，十分契合當下消費者生活方式與審美趨勢。
獨特的購買導航
在面料方面，Halara品牌官網共有10個種大類，其中Cloudful Fabric主要針對消費者運動時衣服不透氣的問題，Petitoff Fabric解決養寵物人士服裝易粘毛和除毛等問題，從消費者需求的角度開發產品。
節日活動
Halara將黑色星期五的優惠活動放置獨立站首頁，許多熱門產品都有驚喜優惠價，激起消費者的購物欲。
Halara社媒布局
thehalara.com月均訪問量在260萬左右，最大的流量來源是付費搜索，在上個月一共輸送了29.65%的訪問量，可見Halara的客戶留存率和復購率十分可觀，且積累了一定的品牌勢能，潛在用戶龐大。
除此之外，Halara在Facebook、TikTok、Instagram和Youtube這些主流社交媒體上均有布局。
Halara在TikTok上創立了多個賬號，主要用于新品發布和直播帶貨。
其中的一個賬號@halara_official粉絲量高達63萬，視頻內容是產品展示以及效果測評為主，可以說是，潛移默化讓用戶接受產品的推廣。
TikTok品牌話題打造
TikTok上的品牌話題#halara高達17億的播放量，展現了品牌在年輕人中的影響力。
其它相關的品牌話題#halarareview#halarapants#halaradress閱讀量也是居高不下。
TikTok海外紅人KOL合作
在紅人的選擇方面，Halara也是圍繞品牌風格來尋找紅人。例如@vprincemusic，在TikTok上擁有416.7k的粉絲量，擁有強大的粉絲號召力。
@vprincemusic是個穿搭博主，@vprincemusic展示了Halara褲子的上身效果以及彈性和抗皺的材質，很好地起到了帶貨的效果。
還有美妝博主@aggayucita，在TikTok圈粉510萬，深受粉絲喜愛。
@aggayucita的視頻展示了Halara瑜伽褲既能凸顯身材又有很強的防水效果，并且還有新人優惠價，是一個非常有效的帶貨視頻。
@himandherofficial是個情侶博主，Lesly通過換不同顏色的同款裙子做一樣的動作來整蠱男友，展示了Halara褲子的上身效果，很好地起到了帶貨的效果。
新興的服裝品牌要想在國際市場上立足，仍然需要依賴強大的供應鏈來建立價格上的優勢。然而，在產品方面，新興的品牌開始將焦點轉向更為細分的市場，并采取差異化的策略。隨著移動互聯網技術發展和智能手機普及，越來越多的年輕群體選擇使用手機來上網，這給傳統服裝品牌帶來了極大沖擊，也為新興服裝品牌開拓海外市場提供機遇。特別是在社交媒體領域，新興品牌更懂Z世代人群，利用KOL，打造認同感。
我我說
隨著中國品牌的強勢崛起，“出海”已然是其重要戰略布局之一。移動互聯網時代，聚焦于移動端和社交媒體營銷，通過KOL帶貨成為中國品牌的首選營銷渠道。
在海外，“網紅營銷”早在 2007年就已經悄然起步，目前發展成熟，憑借超強的品牌傳播效應和變現能力，得到各個行業領域的出海品牌青睞。中國出海品牌借助海外網絡紅人營銷，能夠快速提升全球市場的品牌認知度和產品銷量，并且長期增強用戶的粘性和信賴度。
但是，既做營銷，也做創意，要因地制宜，結合不同的文化環境，制定更富本土特色的跨文化創意。因為國外的網紅大多個性鮮明，所以首先要考慮的是，網紅的外表、個性、穿著等方面要與品牌調性相符。
出海品牌要明確自己的營銷目標，才能有針對性地選擇網紅資源。一些堪比巨星的網紅能夠更好的提升品牌認知度，起到社媒以外的公關效應；一些網紅雖然粉絲量并不是那么大，但是在某個領域是意見領袖，擁有話語權，可以直接觸達細分品類、對購買決定產生直接影響
來源：吃鯨天下
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