行業(yè)首發(fā)｜TikTok Shop全球美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告（2023-2024上半年）—— EchoTik

2024年8月1日 10:33:01 來源：EchoTik

2024年已經(jīng)過半，TikTok作為全球領(lǐng)先的社交媒體，以內(nèi)容與電商的雙重優(yōu)勢(shì)，維持穩(wěn)定成長(zhǎng)，特別是美妝個(gè)護(hù)，仍然維持著TikTok Shop全球類目第一的地位，表現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。

TikTok Shop第三方數(shù)據(jù)分析工具——EchoTik數(shù)據(jù)出品《2023-2024上半年TikTok Shop全球美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》，從全球視角和四大主流市場(chǎng)——美國(guó)、泰國(guó)、印尼以及越南分別出發(fā)，從近一年整體美妝個(gè)護(hù)表現(xiàn)及趨勢(shì)變化、熱門廣告素材、優(yōu)秀美妝個(gè)護(hù)店鋪、爆品等維度全面分析TikTok Shop平臺(tái)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，幫助廣大跨境賣家及其從業(yè)者更深入了解該品類在TikTok Shop的銷售情況，從而更精準(zhǔn)地選品、定價(jià)，為店鋪運(yùn)營(yíng)賦能。

核心發(fā)現(xiàn)

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年5月至2024年5月

主流市場(chǎng)：美妝個(gè)護(hù)表現(xiàn)及趨勢(shì)分析

01.

美妝個(gè)護(hù)類目持續(xù)領(lǐng)跑

GMV穩(wěn)居第一TikTok電商各品類中，美妝個(gè)護(hù)與女士服裝GMV始終占據(jù)全站點(diǎn)前兩位。受文化因素影響，在東南亞地區(qū)穆斯林時(shí)尚GMV排名波動(dòng)較大，在齋月銷量達(dá)到頂峰。

02.

東南亞先發(fā)優(yōu)勢(shì)，泰國(guó)處領(lǐng)先位置

美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，已為主力戰(zhàn)場(chǎng)

從近一年美妝個(gè)護(hù)品類GMV絕對(duì)值來看，泰國(guó)位列第一、美國(guó)暫居第三。從GMV增長(zhǎng)來看，美國(guó)成為增速最快的站點(diǎn)，近半年已成為GMV最高的主銷國(guó)；東南亞市場(chǎng)中，印尼受封禁風(fēng)波影響，暫未恢復(fù)至最佳狀態(tài)，泰國(guó)與越南表現(xiàn)較好，GMV均有大幅提升，其他市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

03.

美國(guó)直播帶貨大爆發(fā)

市場(chǎng)機(jī)遇與達(dá)人競(jìng)爭(zhēng)并存

近一年，TikTok各主銷國(guó)小店數(shù)、達(dá)人數(shù)、及帶貨視頻/直播數(shù)均呈倍數(shù)增長(zhǎng)。其中增速最快的當(dāng)屬美國(guó)，使其在GMV高速增長(zhǎng)的背景下同時(shí)面臨劇烈競(jìng)爭(zhēng)。泰國(guó)與越南擁有相對(duì)高市場(chǎng)體量以及低入局達(dá)人，是新入局帶貨的不錯(cuò)選擇。

04.

印尼、泰國(guó)美妝個(gè)護(hù)小店已超兩萬

新加坡跨境店比例最高

從美妝個(gè)護(hù)品類小店數(shù)變化趨勢(shì)來看，各國(guó)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前小店數(shù)量最高的印尼、泰國(guó)已超兩萬；從小店類別看，印尼當(dāng)?shù)卣呦拗崎_設(shè)跨境店，新加坡跨境店比例最高，達(dá)到了40%，造成這個(gè)情況主要和當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)成本相關(guān)。

05.

各國(guó)達(dá)人規(guī)模保持增長(zhǎng)趨勢(shì)

頭部達(dá)人粉絲數(shù)量超500萬

從美妝個(gè)護(hù)品類達(dá)人數(shù)變化趨勢(shì)來看，各國(guó)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中美國(guó)與菲律賓增量最高，目前達(dá)人數(shù)量已超13萬；各國(guó)達(dá)人大多處于10萬粉絲以下級(jí)別，但也已出現(xiàn)粉絲超過500萬的頭部達(dá)人。

06.

短視頻帶貨依然主流帶貨方式

30秒以下的短視頻最受歡迎

對(duì)于各國(guó)來說，短視頻均為主流帶貨方式，美妝個(gè)護(hù)關(guān)聯(lián)帶貨視頻數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)；從視頻時(shí)長(zhǎng)來看，創(chuàng)作者傾向于制作和發(fā)布15到30秒的短視頻；從發(fā)布時(shí)間來看，12-21點(diǎn)為短視頻發(fā)布高峰期，越南出現(xiàn)12點(diǎn)與19點(diǎn)雙高峰。

07.

商品銷量與GMV價(jià)格段分化

各國(guó)銷售情況與供貨情況較一致，發(fā)展中國(guó)家銷量更集中在0-10美元商品；美國(guó)與英國(guó)GMV最高的商品在20-30美元，新加坡在100美元以上。發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家的熱銷品價(jià)格段存在較大差異。發(fā)展中國(guó)家的銷量集中在0-10美元，其中菲律賓市場(chǎng)最下沉；新加坡作為發(fā)達(dá)國(guó)家，最適合帶貨高價(jià)商品。