出海熱潮仍在繼續，李佳琦或將入局TikTok！

2024年7月19日 15:04:01 來源：TT123跨境電商

特朗普重申支持TikTok

7月17日，特朗普在接受采訪時重申，他沒有計劃封禁TikTok，而是會支持TikTok，因為封禁TikTok只會讓Mark Zuckerberg受益。

TT123了解到，Mark Zuckerberg是Facebook及其母公司 Meta Platforms 的CEO，而在2021年1月6日，美國國會大廈遭到特朗普支持者的沖擊。隨后，Facebook無限期封殺了特朗普的賬號。特朗普仍然對Facebook封殺他的賬號耿耿于懷。

同時，特朗普在采訪中表示不想損害美國科技公司利益，并主張本國公司優于外國公司，但TikTok是個例外。

李佳琦或將入局TikTok

繼三只羊、交個朋友、遙望相繼出海后，李佳琦所在的美腕網絡科技有限公司，也在計劃進入跨境電商領域，通過TikTok平臺開展業務。

據業內人士透露，美腕已成立專門的“出海小組”來推動這一計劃，計劃優先和現有品牌資源中已經在海外有布局的供應鏈進行合作。

與遙望MCN公司直接用海外團隊做TikTok的方式不同，美腕公司選擇先在國內組建團隊進行嘗試，目前還沒有在海外建立團隊的計劃。

截至目前，美腕網絡科技有限公司暫無回應。

歐盟法院駁回TikTok上訴

TT123獲悉，7月18日，歐盟法院裁定駁回了 TikTok 的上訴，TikTok 在上訴中敗訴，該公司無法逃脫歐盟新數字規則《數字市場法案》（DMA）的監管范圍。此次判決意味著 TikTok 母公司字節跳動成為歐盟 DMA 管轄下的公司中唯一一家非美國企業。

DMA 于今年3月生效，旨在監管大型科技公司，并為歐盟市場創造更加公平的競爭環境。根據該法案，歐盟指定了六家面臨限制的“看門人”，其中包括 Alphabet（谷歌母公司）、亞馬遜、蘋果、Meta、微軟以及 TikTok 母公司字節跳動。今年5月，歐盟指出 Booking 也必須遵守該法律，并給予了該在線旅行社六個月的準備時間。同時，針對蘋果和 Meta 提起的訴訟仍在審理中。

法院駁回了字節跳動的訴訟，TikTok 可以在判決后兩個月零十天內對裁決提出上訴。TikTok 堅稱自己是數字領域老牌企業的“最有能力的挑戰者”，但法院駁回了這一論點。法院對 TikTok 的訴求表示，盡管2018年剛上線的TikTok確實是一個挑戰者，但在接下來的幾年里，它已經迅速鞏固了自己的地位，甚至在接下來的幾年里加強了這一地位。

TikTok 在一份聲明中表示對這一決定感到失望，并表示他們將評估下一步措施，同時強調他們已在去年 3 月的最后期限之前采取措施，以履行 DMA 相關義務。這是 TikTok 第二次因 DMA 敗訴，今年 2 月，TikTok曾試圖暫停執行嚴格的新規定，但敗訴了。

TTS東南亞GMV漲幅最高

TT123獲悉，7月15日，據外媒報道，Momentum Works發布了《2024年東南亞電子商務》報告。報告顯示，2023年，Shopee、TikTok Shop、Tokopedia和Bukalapak等平臺的商品交易總額(GMV)達到1146億美元。

數據顯示，Shopee和Lazada在東南亞市場仍然領先：

Shopee：551億美元或897萬億盾

Lazada：188億美元或308.7萬億盾

TikTok Shop：163億美元或266.5萬億盾

Tokopedia：163億美元或266.5萬億盾

Bukalapak：57億美元或92.8萬億盾

Blibli：19億美元或31萬億盾

Amazon：4億美元或6.5萬億盾

Tiki：2億美元或3.3萬億盾

Temu：1億美元或1.6萬億盾

數據來源：Momentum Works

報告稱，Shopee在東南亞市場的GMV為551億美元，保持了48%的市場份額，這一價值幾乎是TikTok Shop163億美元的3.5倍。但在增長表現上，TikTok Shop的GMV交易量增長了四倍，漲幅為東南亞最高。自2021年12月以來，TikTokShop的員工人數也增加了四倍，達到8000多人。而Shopee、Lazada和Tokopedia則在2022年至2024年期間減少了員工數量。

在東南亞所有市場中，Shopee的GMV也均處于領先地位：

印度尼西亞538億美元：Shopee（40%）、Tokopedia（30%）、Bukalapak（11%）、TikTok Shop（9%）、Lazada（7%）、Blibli（4%）

泰國193億美元：Shopee（49%）、Lazada（30%）、TikTokShop（21%）

越南138億美元：Shopee（61%）、TikTok Shop（24%）、Lazada（14%）、Tiki（1%）

菲律賓137億美元：Shopee（61%）、TikTok Shop（24%）、Lazada（14%）、Tiki（1%）

馬來西亞96億美元：Shopee（63%）、Lazada（19%）、TikTok Shop（19%）

新加坡44億美元：Shopee（52%）、Lazada（34%）、Amazon（9%）、TikTok Shop（5%）

TikTok助推韓流文化

TT123獲悉，根據 TikTok 和分析公司 Kantar 發布的最新報告，預計到 2030 年，全球在韓國文化產品的支出將增長近一倍，達到1430億美元。

目前，韓國文化的市場規模約為760億美元。隨著圍繞韓國文化的內容不斷擴大，預計會吸引更多來自美國和東南亞等地區的受眾，推動市場規模的增長。如果所有對韓國文化感興趣的潛在消費者都開始購買韓國消費品、服務和娛樂產品，那么到本世紀末，韓國文化的總支出將高達1980億美元。

研究發現，雖然韓國人傾向于使用YouTube和Instagram，但在美國和東南亞，約有 80% 的用戶通過 TikTok 了解韓國文化。

報告指出，目前全球在韓國音樂上的支出預計今年將增長至116億美元，韓國美容產品和食品上的支出也將分別增長至200億美元以上。而這種趨勢可能會持續到明年，70%的美國和東南亞地區TikTok用戶表示，他們計劃在韓國食品和美容產品上增加支出。

綜上所述，通過TikTok，全球對韓國文化產品的興趣持續上升，其未來的市場潛力和發展空間令人期待。

TikTok Shop東南亞市場火熱

TT123獲悉，日前，據外媒報道，根據TMO集團的《2024 年東南亞電子商務展望》，4 月份，TikTok Shop在東南亞的收入約為 17 億美元（27.3 萬億印尼盾），其中印度尼西亞和泰國市場是最大的貢獻者。

數據顯示，2024年4月，TikTok Shop在東南亞地區收入約為17億美元。從不同國家來看，泰國和印度尼西亞是TikTok Shop在該地區最大的兩個市場，分別占28%和 26%的銷售額。其次為越南（19%）、馬來西亞（13%）、菲律賓（13%）和新加坡（1%）。

數據來源：TMO

在TikTok Shop各個品類中，女裝及內衣類是商店數量占比最高的品類，比例達到5.64%，緊隨其后的是美容個護和家居用品，分別占比5.59%和5.13%。此外還包括，男裝及內衣（ 5.08%）、配飾（5.01%）、穆斯林服裝（4.9%）、食品飲料（4.77%）、電子產品（4.72%）、鞋類（4.62%）和運動戶外（4.5%）。