提起上訴！TikTok反對歐盟“數(shù)字看門人”指定

2023年11月17日 16:22:39 來源：TT123跨境電商

01TikTok美國電商新隱患

TikTok美國電商業(yè)務(wù)又遭遇新難題。TT123獲悉，近日，據(jù)Insider報道，隨著在TikTok上帶貨的網(wǎng)紅數(shù)量增加，一些網(wǎng)紅將一些仿冒偽劣商品宣傳為正品，這將帶動假貨商品銷量。長期來看，將引發(fā)用戶對TikTok購物的不信任，阻礙其電商發(fā)展。

與傳統(tǒng)貨架電商平臺不同，主打興趣電商的TikTok推進(jìn)美國電商離不開創(chuàng)作者，事實上TikTok在今年9月宣布在美國全面開放TikTok Shop時，也加大了對網(wǎng)紅帶貨的投入。然而，當(dāng)前TikTok美國小店仍充斥著大量價格較低的假貨，給一些網(wǎng)紅提供了鉆空子的機(jī)會。

例如，TikTok創(chuàng)作者AustinTyler在10月底發(fā)布了一條推廣AppleWatchUltra的內(nèi)容，視頻中掛的是一款由店鋪名為“MoonMate”銷售的類似商品，售價34.88美元，與正品相差甚遠(yuǎn)。然而，這條視頻很快被刪除了。

一些網(wǎng)紅或許是故意虛假宣傳賺傭金，但另一些網(wǎng)紅則是因無法判斷商品是否是正品，不經(jīng)意推廣到了假冒商品，尤其是在運動服、護(hù)膚品等假冒商品泛濫的品類中。在TikTok于今年宣布關(guān)閉半閉環(huán)后，平臺創(chuàng)作者推廣小店內(nèi)假冒商品的概率進(jìn)一步增加。

02TikTok正與印尼本土電商洽談合作

TT123獲悉，11月14日，據(jù)路透社報道，印尼中小企業(yè)(SME)部長TetenMasduki透露，自小店關(guān)閉以來，TikTok Shop有與印尼GoTo旗下電商平臺Tokopedia、Bukalapak.com和Blibli等至少5家電商企業(yè)進(jìn)行洽談。

TikTok與印尼本土電商企業(yè)洽談合作的進(jìn)展現(xiàn)在尚且不明，另一邊的Meta卻搶先一步，已與Tokopedia開啟直播電商試點合作。

Tokopedia的首席執(zhí)行官PatrickSugitoWalujo透露，該平臺已與Instagram的母公司Meta開啟了直播電商試點合作。這意味著，用戶可以在Tokopedia應(yīng)用程序和Instagram直播中進(jìn)行直播帶貨。

03TikTok針對歐盟提起上訴

TT123獲悉，11月16日，TikTok針對歐盟將其列為“數(shù)字看門人”的決定提起上訴。

TikTok在訴訟中指出，歐盟將其指定為“數(shù)字看門人”的做法并不嚴(yán)謹(jǐn)，同時還將阻礙其未來發(fā)展。根據(jù)歐盟規(guī)定，“數(shù)字看門人”需滿足市值至少為750億歐元或年營業(yè)額75億歐元，每月活躍用戶超過4500萬。

但TikTok指出，其并未達(dá)到這一門檻，歐盟是基于其母公司字節(jié)跳動的市值評估的，而TikTok的全球收入也更多來自歐洲以外市場。此外，TikTok認(rèn)為，歐盟委員會在將其指定為看門人前并未進(jìn)行市場調(diào)查。

而就在TikTok正式提起上訴的前一日，Meta因同樣的原因正式提起上訴。TikTok和Meta也是首次針對《數(shù)字市場法案》提出上訴的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

據(jù)了解，歐盟于9月指定了由六家科技巨頭經(jīng)營的22個“看門人”服務(wù)，包括微軟、蘋果、谷歌、亞馬遜、Meta和字節(jié)跳動。截至目前，微軟、谷歌和亞馬遜尚未對歐盟的指定提起上訴，而11月16日是上訴的截止日期。

值得注意的是，歐盟《數(shù)字市場法案》將于2024年第一季度生效，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司必須在2024年3月6日之前遵守新規(guī)定。

至此，盡管上訴成功，TikTok和Meta也仍需要遵守《數(shù)字市場法案》的相關(guān)規(guī)定。04TikTok的用戶數(shù)據(jù)增長放緩

數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，F(xiàn)acebook和Instagram在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用下載量、每日使用量和每月使用量均有所增長，而TikTok在這三個指標(biāo)上似乎都進(jìn)入了平臺期。這是Meta社交應(yīng)用在很長一段時間以來，首次在幾個主要指標(biāo)上擊敗TikTok。

Meta發(fā)布的第三季度報告顯示，包括Web用戶在內(nèi)，F(xiàn)acebook的日活躍用戶總數(shù)增長了5%，月活躍用戶增長了3%。此外，其所有應(yīng)用的日活躍和月活躍用戶都增長了7%。

然而，這兩個應(yīng)用的下載量均出現(xiàn)下降，其中Facebook下降了3.8%，Instagram下降了2.2%，但仍好于TikTok。在第三季度，TikTok的下載量下降了12%，而日活用戶和月活用戶均下降了約1%。

而根據(jù)Evercore的研究，今年迄今為止，F(xiàn)acebook和Instagram的日使用量均持平，而TikTok的日使用量同期下降了4%。

但是在用戶平均使用時長上，TikTok仍超過了Facebook和Instagram。Evercore數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶平均使用時長高達(dá)100分鐘，接近兩個小時。