Lazada如何備戰(zhàn)雙11？Lazada平臺(tái)與shopee平臺(tái)對(duì)比如何？

2018年11月9日 0:00:00 來(lái)源：跨境知道

據(jù)了解，今年將是十年來(lái)最全球化的雙11，速賣通、Lazada等阿里所有海外業(yè)務(wù)及合作伙伴將全面參與。此外，阿里遍布全球的200多個(gè)數(shù)據(jù)中心，以及AI機(jī)器翻譯平臺(tái)將支持今年的雙11。

馬來(lái)西亞數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)iPrice Group發(fā)布了馬來(lái)西亞Q3電商地圖，該地圖根據(jù)2018年第三季度數(shù)據(jù)對(duì)馬來(lái)西亞50家電商平臺(tái)進(jìn)行排名。排名基于數(shù)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)、移動(dòng)應(yīng)用程序排名、社交媒體關(guān)注者和員工數(shù)量等數(shù)據(jù)點(diǎn)。

據(jù)分析結(jié)果，馬來(lái)西亞Q3最受歡迎的電商平臺(tái)是Lazada，平均月訪問(wèn)量為2300萬(wàn)，其次是Shopee，1500萬(wàn)，最后是11street，月平均訪問(wèn)量為700萬(wàn)。

一、在阿里的加持下，Lazada的雙11準(zhǔn)備

對(duì)阿里在東南亞的投資對(duì)象 Lazada 而言，雙十一自然也是大事。

1.技術(shù)提升

技術(shù)方面的籌備是在上一個(gè)雙十一結(jié)束后就馬上開(kāi)始了。

2.物流優(yōu)化

物流準(zhǔn)備工作開(kāi)始得更早，修建倉(cāng)庫(kù)、采購(gòu)卡車、擴(kuò)充運(yùn)力等。

技術(shù)和物流是大促的必要支柱。

3.Lazada雙11購(gòu)物趨勢(shì)

（1）尿不濕等母嬰類的商品通常都賣得很好，尿不濕的銷量有時(shí)候會(huì)很驚人。

（2）保健美容這個(gè)品類在活動(dòng)期間也會(huì)增加曝光率。

（3）體育產(chǎn)品

二、lazada平臺(tái)與shopee平臺(tái)的對(duì)比

在東南亞電商市場(chǎng)，shopee可能是lazada的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是兩者又有不同。

1.兩者的不同

shopee的商業(yè)模式比較傾向于c2c，lazada是b2c，這里的區(qū)別就是shopee不用自己建立倉(cāng)庫(kù)而lazada需要，只需要和供應(yīng)的物流商合作就可以了。

2.流量的對(duì)比

目前l(fā)azada的流量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，較2017年第3季度和第4季度的在線流量，我們看到每月平均訪客數(shù)量增加1380萬(wàn)。與上一季度相比，這擴(kuò)大了 Lazada和其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，Shopee平均訪問(wèn)量增加530萬(wàn)。

Lazada 區(qū)別于其它玩家，在市場(chǎng)成熟之際脫穎而出的是他們和品牌之間的關(guān)系。Lazada 和品牌建立的聯(lián)系是其它平臺(tái)所沒(méi)有的，，他們合作的品牌有數(shù)百個(gè)，比如蘋果，蘋果官方選擇的合作對(duì)象不是亞馬遜，而是 Lazada。MAC 和雅詩(shī)蘭黛等保健美容品牌也入駐了這個(gè)平臺(tái)。

這是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡S著市場(chǎng)不斷成熟，用戶會(huì)對(duì)品牌多樣性、用戶體驗(yàn)、配送效率等方面會(huì)有越來(lái)越高的要求，這就變成了 Lazada 一個(gè)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。其它玩家即便復(fù)制，也復(fù)制不到它們的用戶體驗(yàn)和品牌關(guān)系。

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