TikTok東南亞電商業(yè)務(wù)增長四倍至163億美元

2024年7月17日 9:33:25 來源：江玉燕

Lazada還能繼續(xù)保持老二的位置嗎？

7月16日消息，據(jù)日本媒體NIKKEI報(bào)道，周二發(fā)布的一項(xiàng)年度研究顯示，中國字節(jié)跳動(dòng)旗下的熱門短視頻應(yīng)用TikTok正在成為東南亞最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一。

而東南亞市場長期以來由Shopee和阿里巴巴旗下的 Lazada 等本土企業(yè)主導(dǎo)。

新加坡咨詢公司Momentum Works報(bào)告稱，該應(yīng)用程序的電子商務(wù)平臺(tái)TikTok Shop的商品交易總額 (GMV) 從2022年的44億美元增長了近四倍，達(dá)到去年的 163 億美元，是該地區(qū)競爭對(duì)手中增長率最快的。

TikTok憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者和商家入駐。

同時(shí)，TikTok還通過收購印尼電商平臺(tái)Tokopedia的多數(shù)股權(quán)，進(jìn)一步鞏固了其在東南亞市場的地位。

據(jù)Momentum Works 在題為【2024年東南亞電子商務(wù)】報(bào)告中稱，2023年，東南亞電商交易總額為1146億美元，比去年增長15%。

這一增長率遠(yuǎn)高于全球平均水平，顯示出東南亞作為新興電商市場的巨大吸引力。

Shopee以48%（551億美元）的份額保持領(lǐng)先地位，其次是Lazada（188億美元），占16.4%，TikTok和Tokopedia各占14.2%（163億美元）。

除了Shopee、Lazada和TikTok Shop外，東南亞地區(qū)還有許多其他電商平臺(tái)在不斷發(fā)展壯大。這些平臺(tái)通過差異化競爭策略，在特定領(lǐng)域或市場細(xì)分中取得了顯著成績。

例如，Zalora專注于時(shí)尚領(lǐng)域，為東南亞消費(fèi)者提供了豐富的時(shí)尚商品選擇。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過4億，且仍在快速增長中。這為電商市場的發(fā)展提供了龐大的潛在用戶群體。

CORPORATE
東南亞市場
多極
增速快

在東南亞的電商市場中，印度尼西亞、越南、泰國、馬來西亞和新加坡是幾個(gè)關(guān)鍵的增長引擎。

其中，印度尼西亞以其龐大的人口基數(shù)（約2.78億）和快速增長的互聯(lián)網(wǎng)普及率，成為東南亞最大的電商市場。

印度尼西亞作為東南亞最大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，其電商交易額為東南亞地區(qū)貢獻(xiàn)了46.9%，與2022年的54%相比，這一比例略有下降。

同時(shí)，該國去年的電子商務(wù)增長率為 3.7%，是該地區(qū)最慢的。

泰國的電商市場也表現(xiàn)不俗，2023年其GMV達(dá)到193億美元，預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步增長。

泰國電商平臺(tái)中，Shopee的交易額占據(jù)了絕大部分為49%，其次是Lazada為30%，截下來是TikTok Shop的21%。

菲律賓的電商市場規(guī)模同樣在不斷擴(kuò)大，2023年為137美元，，較十年前增長了近100倍。

菲律賓電商平臺(tái)中，交易額還是以Shopee為最，達(dá)到54%，其次是Lazada為30%，最后是TikTok Shop16%。

越南則以其數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速增長而著稱，特別是在電子商務(wù)、在線旅游和在線傳媒等領(lǐng)域。

越南2023的電子商務(wù)交易額為138億美元，其中蝦皮一家就占據(jù)了百分之61的市場份額，TikTok Shop是24%排第二，Lazada百分之14排在了第三！

泰國、馬來西亞和新加坡也各自展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，成為東南亞電商市場的重要組成部分。

智能手機(jī)的普及和移動(dòng)支付的便捷性進(jìn)一步推動(dòng)了東南亞電商市場的發(fā)展。越來越多的消費(fèi)者通過手機(jī)進(jìn)行在線購物和支付，這使得電商企業(yè)能夠更加便捷地觸達(dá)和服務(wù)消費(fèi)者。

CORPORATE
市場趨勢(shì)
直播電商
地區(qū)政策

在電商市場的發(fā)展過程中，也呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)和特點(diǎn)。社交電商的興起是其中之一。

越來越多的東南亞商家入駐社交平臺(tái)，通過這些平臺(tái)新增的電商功能擴(kuò)大銷售產(chǎn)品。社交媒體擁有大量客戶，直接的溝通有利于保持客戶黏性，提升客戶的網(wǎng)購體驗(yàn)，同時(shí)有助于商家進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告投放。

例如，在泰國，超過73%的人口使用line、臉書和照片墻等社交平臺(tái)，這些社交平臺(tái)成為了電商發(fā)展的重要推動(dòng)力，2022年該渠道的電商銷售額為2000億泰銖。

得益于泰國風(fēng)土人情對(duì)直播的喜愛，TikTok Shop泰國站單日GMV首超印尼，讓泰國直播電商有了新的可能！

5月22日，據(jù)FostMoss數(shù)據(jù)顯示，TikTokShop泰國站近一周增勢(shì)迅猛，單日GMV首次超過印尼站，突破2000萬美元，達(dá)2065.4萬美元。

在新加坡，約一半的20至30歲年輕群體通過社交媒體購物。越南也有65%的企業(yè)正在或曾通過社交平臺(tái)銷售商品。

為了促進(jìn)地區(qū)內(nèi)部電商的融合發(fā)展，東盟采取了一系列措施。

東盟電子商務(wù)協(xié)議于2018年簽署，印尼和泰國啟動(dòng)了跨境二維碼支付聯(lián)動(dòng)。

2023年9月，《東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)框架協(xié)議》談判正式啟動(dòng)，這一協(xié)議涵蓋跨境電商、數(shù)字支付等多領(lǐng)域，將進(jìn)一步加速東南亞數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

與此同時(shí)，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）中有關(guān)電商發(fā)展的內(nèi)容，包括促進(jìn)無紙化貿(mào)易、推廣電子認(rèn)證和電子簽名等，都有助于營造更有利的數(shù)字貿(mào)易環(huán)境，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)電商的發(fā)展。

東南亞多國政府也紛紛出臺(tái)相關(guān)支持政策措施。

例如，印尼政府發(fā)布了“電子商務(wù)發(fā)展路線圖”，并不斷完善相關(guān)法規(guī)，以促進(jìn)電商企業(yè)市場活動(dòng)的合規(guī)性和可持續(xù)發(fā)展。

在未來，東南亞電商市場仍具有巨大的增長潛力。

隨著地區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，全渠道的電商、人工智能集成等將被逐漸應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來更加個(gè)性化和便捷的購物體驗(yàn)。

例如，東南亞電商巨頭來贊達(dá)嘗試應(yīng)用人工智能技術(shù)，在客戶網(wǎng)購的流程中增加虛擬試穿及聊天機(jī)器人等功能。

對(duì)于中國企業(yè)來說，東南亞電商市場的發(fā)展也帶來了諸多機(jī)遇。

中國和東南亞國家在跨境電商領(lǐng)域的合作日益密切。中國企業(yè)紛紛投資東南亞電商產(chǎn)業(yè)，通過共建數(shù)字自貿(mào)區(qū)、建設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園等方式，縮短跨境電商履約時(shí)效，為外國電商企業(yè)提供全方位落地服務(wù)。

同時(shí)，在中國的跨境電商交易會(huì)上，眾多東南亞國家的“網(wǎng)紅”代表通過直播帶貨拉近與中國消費(fèi)者的距離，尋求與中國跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接的機(jī)會(huì)。

隨著時(shí)間的推移，我們可以期待東南亞電商市場在規(guī)模、模式和服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)更大的突破和進(jìn)步。

來源：江玉燕