干貨 | Shopee 的Paid Ads關(guān)鍵字廣告的高階玩法

2018年11月6日 0:00:00 來源：跨境知道

在各蝦皮買家群有關(guān)Paid Ads關(guān)鍵字廣告的運(yùn)營(yíng)探討一直熱度不斷，可見大家對(duì)Paid Ads關(guān)鍵字廣告的關(guān)注程度。今天，小編帶你從運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的視角了解什么產(chǎn)品適合做Paid Ads關(guān)鍵字廣告；如何科學(xué)地操作Paid Ads關(guān)鍵字廣告；以及如何總結(jié)復(fù)盤出一套適合自己的Paid Ads關(guān)鍵字廣告玩法，實(shí)現(xiàn)每一款適合做Paid Ads關(guān)鍵字廣告產(chǎn)品的真正價(jià)值。

一，什么是Paid Ads關(guān)鍵字廣告，有什么作用？

Paid Ads關(guān)鍵字廣告能讓賣家在Shopee手機(jī)APP及網(wǎng)頁版平臺(tái)上放置廣告以提高產(chǎn)品曝光率，當(dāng)用戶搜索到賣家所設(shè)定的關(guān)鍵詞時(shí)，其廣告商品會(huì)優(yōu)先顯示在產(chǎn)品列表內(nèi)受到關(guān)注，并且只有買家點(diǎn)擊才會(huì)收費(fèi)。Paid Ads關(guān)鍵字廣告可以提高商品曝光率、測(cè)試新品、或者直接產(chǎn)生訂單、配合打造爆款等，對(duì)于成長(zhǎng)期賣家很有幫助。

二，什么樣的產(chǎn)品適合用關(guān)鍵字廣告進(jìn)行引流？關(guān)鍵字又該如何設(shè)定？

目前Paid Ads上的選品重于選詞，不太建議新產(chǎn)品直接推Paid Ads。一方面新產(chǎn)品并不確定產(chǎn)品和listing質(zhì)量在市場(chǎng)上是否有優(yōu)勢(shì)，所以還是建議用新流量、市場(chǎng)去檢測(cè)產(chǎn)品，畢竟Shopee上新流量還是不錯(cuò)，出單也較快；另一方面新品沒有銷量和rating 點(diǎn)贊等積累，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低，推廣的投入產(chǎn)出比較差。

賣家朋友們可以挑選一些店鋪內(nèi)銷量不錯(cuò)或者點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率高一些的產(chǎn)品去嘗試，采用Paid Ads增加流量和訂單可以做到很好的投入產(chǎn)出，也能起到爆款助推器的作用，比如挑選店鋪幾款頭部SKU，用Paid Ads迅速為這幾款頭部SKU產(chǎn)品積累足夠的銷量數(shù)和review數(shù)量，以獲得更好的流量權(quán)重排名，打成爆款產(chǎn)品，建立流量護(hù)城河，從而帶動(dòng)店鋪其他產(chǎn)品。Shopee關(guān)鍵詞設(shè)置的整個(gè)操作流程很便捷，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推送一些匹配度、相關(guān)性比較高的關(guān)鍵詞，并且還會(huì)有參考出價(jià)。賣家挑選并確定出價(jià)即可完成一個(gè)商品的關(guān)鍵詞廣告設(shè)置，剩下的就是每天瀏覽關(guān)鍵詞廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)。https://www.ikjzd.com/articles/10082

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