爆賣7萬件，利潤還超高，這一品類在東南亞賣瘋了！| 跨境焦點

2024年7月4日 17:16:39 來源：大數跨境

中國潮玩，迎來了自己的火爆時刻。

Kalodata數據顯示，國內知名潮玩品牌泡泡瑪特在泰國的小店POP MART Thailand Online自4月份以來，累計總銷量超7.2萬件，近30天的銷量尤其爆火，達到3.51萬件。

其中近期銷量冠軍是“CRYBABY × Powerpuff Girls Series”系列，據EchoTik統計數據發現，該系列產品總銷量已經突破1.53萬件，銷售額達73.84萬美元，近30天增勢尤為明顯。

圖源：EchoTik

潮玩即潮流玩具，是藝術家或設計師創造的玩具，具有鮮明的風格，起源于20世紀末的中國香港、日本，種類包括可動人偶、搪膠玩具、樹脂玩具、盲盒公仔、積木玩具等，大小為幾厘米到幾十厘米不等。進入21世紀以來，潮玩和許多IP相融合，形式變得更為豐富，潮玩圈子也進一步擴大，預計2024年全球市場規模將達到448億美元。

我國作為“世界玩具工廠”，也孵化出了泡泡瑪特、52TOYS這類知名潮玩品牌。這些品牌也在不斷將觸角伸至海外，讓海外接受中國潮玩。

現如今，潮玩不僅具有收藏價值，更是多出了社交屬性，成為年輕一代討論、交流的話題。

此次東南亞市場中泡泡瑪特潮玩的大火，也和知名泰國女星Lisa多次曬出相關產品LABUBU有關。據悉，明星效應使當地消費者的潮玩購買熱情高漲，不僅線下旗艦店排長隊，直播間也是一經發售秒售罄，甚至有消費者高價求中國代購。

明星帶動的潮流，迅速俘獲了年輕人的芳心，使潮玩成為一種“社交貨幣”，在以TikTok為代表的社交平臺上表現尤為明顯。而且，這種消費沖動也并不十分計較價格，泡泡瑪特的暢銷款大多都高于50美元。

而盲盒性質又增加了款式的不可控性，為了集齊一套（數量6至12個不等），消費者需要購買的數量也往往超過了12件。作為玩具，潮玩不僅單價高，復購率也十分高。

圖源：EchoTik 泡泡瑪特熱銷款售價

圖源：亞馬遜普通玩具售價

泡泡瑪特在2023財年，營收達63億元，同比增速36.5%，調整后凈利潤11.9億元，同比增速107.6%，均創歷史新高。63億營收就能實現11.9億盈利，根據這些數據我們也能窺見掌握流量密碼后的潮玩，是一門多么賺錢的生意。

值得跨境人注意的是，此次在泰國爆火的并非僅泡泡瑪特這一家潮玩店，同類型店鋪TOY-house在泰國的銷量近期也實現了增長，短時間內銷量就增至2.24萬件，店內爆品累計售出超5000件，近1個月銷量就占了2000件。潮玩市場，也給其他賣家留有入局空間。

圖源：EchoTik

縱觀全球市場，歐美日韓的潮玩市場相對較為成熟，東南亞或是中國潮玩品牌建立海外根據地的首選。

在此次泰國爆火之后，如何持續孵化并強化熱門IP的吸引力，同時巧妙融入當地文化元素，實現產品的深度本土化改造，將是潮玩品牌們要持續思考的問題。