9部門聯合發文促出海，跨境電商如何迎接政策燃夏？

2024年7月4日 9:49:16 來源：OneSight

在國內消費市場日益繁榮的同時，跨境電商正成為推動中國產品“出海”的重要力量。海關總署最新數據顯示，2023年中國跨境電商進出口額達到2.38萬億元，同比增長15.6%，其中出口額更是高達1.83萬億元，同比增長19.6%。一季度跨境電商拉動出口增長超過1個百分點，成為外貿增長的新引擎。這一系列亮眼的數據背后，是跨境電商行業蓬勃發展的生動寫照。

近日，商務部等9部門聯合下發了《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》（以下簡稱《意見》），為跨境電商行業再添一把政策“燃火”。

PART01政策加碼，培育外貿新動能

為進一步優化跨境電商出口環境，商務部等9部門聯合下發的《意見》提出了多項具體措施。首先，《意見》鼓勵有條件的地方聚焦本地產業，建設產業帶展示選品中心，與跨境電商平臺開展合作，提升產品出口效率。同時，支持依法合規引入數字人等新技術，通過網絡直播等方式拓展銷售渠道，增強跨境電商企業的市場競爭力。

在金融政策方面，《意見》指出，鼓勵金融機構探索優化服務模式，為具有真實貿易背景的跨境電商企業提供金融支持，簡化小微跨境電商企業外匯收支手續，推動跨境電商供應鏈降本增效。此外，《意見》還強調加強跨境電商行業組織建設與人才培養，將相關領域人才納入高層次人才目錄，為行業持續健康發展提供堅實的人才保障。

在物流體系建設上，《意見》提出推動跨境電商海外倉高質量發展，引導更多社會資本支持海外倉建設，并編制出臺跨境電商出口海外倉業務退稅操作指引，指導企業用好現行政策。同時，鼓勵物流企業與東道國寄遞企業開展合作，提升“最后一公里”履約能力，助力中國產品更高效地通達全球消費者手中。

PART02立足社交媒體的內容營銷成為跨境品牌新增長點

隨著跨境電商行業的競爭日益激烈，品牌在海外市場的營銷策略也在不斷進化。近日，霞光智庫基于OneSight的「BrandOS評分」對中國跨境電商平臺及品牌海外社媒營銷影響力進行深度洞察的《中國跨境電商海外營銷觀察》報告中提到：品牌內容營銷的新增長點正聚焦在社交媒體平臺的影響力增長上。

跨境電商平臺BrandOS評分Top15中，服飾類平臺占比高達66.7%，約為綜合類平臺的兩倍，這反映了服飾類品牌在社交媒體上的活躍度和影響力尤為突出。具體來看，跨境電商平臺BrandOS評分Top3分別為Temu、SHEIN和PatPat，它們分別代表了綜合跨境電商平臺、服飾垂類平臺以及母嬰垂類平臺，展示了不同領域品牌在社交媒體營銷上的成功實踐。

這一趨勢表明，頭部跨境品牌當前均將重心放在提升海外社交媒體影響力上，通過高質量的內容營銷吸引并留住海外消費者。社交媒體平臺不僅為品牌提供了與消費者直接互動的渠道，還成為品牌展示產品特色、傳遞品牌價值、建立品牌忠誠度的重要陣地。因此，加強社交媒體內容營銷，將成為跨境品牌未來增長的關鍵驅動力。

結語

跨境電商行業正迎來前所未有的發展機遇。政策層面的持續加碼，為行業提供了堅實的支撐和廣闊的發展空間；而社交媒體內容營銷的崛起，則為跨境品牌開辟了新的增長路徑。未來，隨著技術的不斷進步和市場的持續拓展，跨境電商行業有望在全球貿易中發揮更加重要的作用，成為中國品牌走向世界的重要橋梁。同時，跨境品牌也需要不斷創新營銷策略，提升產品質量和服務水平，以更好地滿足全球消費者的需求，實現更加穩健和可持續的發展，將“燃夏”進行到底。

來源：OneSight