跨境中界站：3個(gè)成功的TikTok廣告系列

2020年6月5日 18:01:26 來(lái)源：跨境知道

這是來(lái)自三個(gè)不同品牌的三個(gè)成功的TikTok廣告系列。

1.辣椒

墨西哥頗受歡迎的連鎖餐廳Chipotle發(fā)行不同類型的內(nèi)容，例如音樂(lè)和模因，以突出顯示菜單項(xiàng)。在2019年，他們發(fā)起了標(biāo)簽挑戰(zhàn)#ChipotleLidFlip，在活動(dòng)期間共收到超過(guò)1.04億次觀看，111,000份視頻提交和59,000多名參與者。

2. NBA

在NBA使用他們的TikTok帳戶，以顯示其組織的輕松的一面。例如，他們發(fā)布了運(yùn)動(dòng)員在球場(chǎng)上欣賞音樂(lè)或跳舞的視頻。甚至是Benny the Bull準(zhǔn)備在NBA全明星期間的#allstarmoment：

它的Instagram帳戶專注于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和游戲亮點(diǎn)，而其TikTok帳戶則利用了有趣的音樂(lè)功能來(lái)提供更相關(guān)的內(nèi)容。

3.小精靈化妝品

精靈化妝品曾與他們主辦的巨大成功＃eyeslipsfacechallenge挑戰(zhàn)，并且是第一個(gè)贊助品牌舉行的TikTok上排名第一的趨勢(shì)點(diǎn)。

該活動(dòng)還包括為該平臺(tái)創(chuàng)作的原創(chuàng)歌曲，目前觀看次數(shù)為1290萬(wàn)。它還打破了TikTok品牌廣告系列中由用戶生成最多視頻的記錄。

如何在2020年利用TikTok的力量

盡管TikTok已經(jīng)存在了大約兩年，但就營(yíng)銷(xiāo)而言，它仍處于“年輕階段”，這意味著品牌仍然有機(jī)會(huì)擁抱TikTok作為早期采用者。

但是，如果您熱衷于使用TikTok的強(qiáng)大功能，則必須創(chuàng)建適合該平臺(tái)的內(nèi)容，例如有趣而古怪的視頻，并針對(duì)其年輕受眾。

如何使用TikTok作為品牌

您的品牌可以通過(guò)三種方式在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)：

您可以創(chuàng)建自己的頻道并上傳相關(guān)視頻。

您可以與紅人合作，將內(nèi)容傳播給更廣泛的受眾。

您可以在TikTok上投放廣告系列。

由于TikTok上的廣告仍處于測(cè)試階段，因此大多數(shù)品牌都結(jié)合使用自己運(yùn)營(yíng)渠道和與紅人一起向更廣泛的受眾傳播內(nèi)容的方法。

5種在TikTok上優(yōu)化內(nèi)容的方法

以下是五種優(yōu)化內(nèi)容并在TikTok上擴(kuò)大受眾的方法。

1.標(biāo)簽挑戰(zhàn)

正如我們已經(jīng)看到的那樣，主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是提高品牌知名度和增加追隨者的絕佳途徑。

Guess是第一個(gè)在TikTok上發(fā)起標(biāo)簽挑戰(zhàn)的品牌。對(duì)于#InMyDenim挑戰(zhàn)，用戶必須穿著Guess的新牛仔布系列在不尋常的地方拍攝自己，并使用Bebe Rexha的“ I'm A Mess”歌曲作為音樂(lè)疊加。

讓用戶通過(guò)挑戰(zhàn)來(lái)推廣您的產(chǎn)品可以建立品牌知名度，并鼓勵(lì)新客戶購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品。

而且，除非您已經(jīng)擁有一個(gè)受歡迎的TikTok頻道，否則最好與紅人一起啟動(dòng)您的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。

2.用戶生成的內(nèi)容

TikTok的年輕Z一代觀眾喜歡參與并體驗(yàn)產(chǎn)品。這是帶有標(biāo)簽挑戰(zhàn)的吸引力的一部分。

如果您可以找到一種方法來(lái)鼓勵(lì)現(xiàn)有的粉絲和客戶使用您的產(chǎn)品或與您的產(chǎn)品互動(dòng)來(lái)分享自己的視頻，那么您很可能會(huì)吸引更多的關(guān)注者。

例如，中餐廳海底撈在菜單上添加了DIY選項(xiàng)，并拍攝了制作原始菜單外菜的顧客。一旦客戶開(kāi)始將他們的體驗(yàn)上傳到豆陰（TikTok的中文版本）后，其他人便想去餐廳用餐。

隨著時(shí)間的流逝，超過(guò)15,000人要求使用DIY選項(xiàng)，上傳了2,000張他們自己制作的DIY視頻，有5000萬(wàn)人觀看了這些視頻。

與標(biāo)簽挑戰(zhàn)一樣，您可以與紅人一起工作，并吸引他們的追隨者來(lái)創(chuàng)建支持您的品牌的用戶生成的內(nèi)容（UGC）。

3.紅人營(yíng)銷(xiāo)

正如我們已經(jīng)談到的那樣，您可以像在其他視覺(jué)平臺(tái)（例如YouTube和Instagram）上那樣，在TikTok上使用紅人營(yíng)銷(xiāo)。只要您的產(chǎn)品符合紅人的受眾，您就應(yīng)該會(huì)取得成功。

讓年輕的廣播公司創(chuàng)作自然，原始，真實(shí)的內(nèi)容，以吸引觀眾。請(qǐng)記住，TikTokers對(duì)原始的有趣視頻感興趣，而不是您可能在其他地方使用過(guò)的精打細(xì)算的過(guò)度生產(chǎn)的視頻。

4. TikTok廣告

TikTok廣告還處于初期階段，但在未來(lái)幾年中可能會(huì)變得越來(lái)越流行。暫且，的TikTok的beta廣告計(jì)劃是只有在提供CPM基礎(chǔ)（每千次印象費(fèi)用）。

首先，您必須創(chuàng)建一個(gè)廣告帳戶，填寫(xiě)詳細(xì)信息，然后等待代表批準(zhǔn)。一旦被接受，您就可以按照與其他社交平臺(tái)類似的方式來(lái)制作廣告。例如，您可以定義廣告系列目標(biāo)，設(shè)置預(yù)算并根據(jù)位置，年齡，性別，語(yǔ)言，興趣，設(shè)備等選擇定位規(guī)則。

您可以從以下TikTok廣告類型中進(jìn)行選擇：

品牌接管 –用戶首次打開(kāi)應(yīng)用時(shí)顯示的全屏廣告。例如，英國(guó)的Too Faced'Lip Injection Extreme'唇彩。

供稿廣告 –原生廣告放置在有機(jī)TikTok視頻底部或視頻供稿中。例如，日本的Maybelline Volum Express Hypercurl睫毛膏音樂(lè)視頻。

包括hashtag的挑戰(zhàn) -與合作伙伴的TikTok的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)打造，從而鼓勵(lì)用戶共享贊助商包括hashtag挑戰(zhàn)的內(nèi)容對(duì)你的產(chǎn)品或品牌。例如，美國(guó)的Guess #InMyDenim標(biāo)簽挑戰(zhàn)。

5.社交商務(wù)

11月，TikTok還開(kāi)始測(cè)試可購(gòu)物視頻帖子的Beta版程序。與Instagram相似，創(chuàng)建者將能夠在其用戶點(diǎn)擊的帖子中放置社交商務(wù)鏈接，然后進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

2020年TikTok營(yíng)銷(xiāo)概述

TikTok是發(fā)展最快的社交媒體平臺(tái)，為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了與其他社交網(wǎng)絡(luò)完全不同的方式接觸充滿活力的年輕受眾的機(jī)會(huì)。

目前，沒(méi)有太多的營(yíng)銷(xiāo)“規(guī)則”或“必須遵循”指南。這都是關(guān)于嘗試和嘗試新事物的。

總之，在創(chuàng)建和發(fā)布視頻時(shí)，請(qǐng)記住：