Tiktok在日本殺瘋了，狂撒15億日元做推廣？

2024年6月27日 13:48:30 來源：日貿通

Tiktok在美國的命運尚未可知。

但在日本，Tiktok的勢頭非常好——無論是下載用戶數、活躍度、話題度、受歡迎程度，都已經把傳統的社交媒體巨頭Facebook給干趴下了。

最近，Tiktok日本又開始整活了。

在6月22日，Tiktok日本開始力推Tiktok Lite版本。所謂Lite，就是類似于“極速版抖音”的海外版本，功能模塊和內容沒有那么復雜，比較適合對app使用不大擅長的部分使用者。

Tiktok Lite官方推特的廣告截圖

為了激勵更多用戶關注甚至下載Tiktok Lite，官方直接給出“關注有獎”活動，只要在推特上關注該賬戶，并轉發該推文，然后下載了Tiktok Lite之后就可以在指定頁面領取獎勵。總計1000個中獎名額，最高是1萬日元，這筆獎金可以通過Paypay、樂天積分系統、蘋果和谷歌的內置支付系統完成發放。

說實話，這個活動的力度不是很大，1000名中獎者的總金額也就40萬日元。大哥，你是日本頂級社交媒體啊，才拿2萬元都不到的預算就可以搞到用戶了嗎？

日本用戶還是太單純了，太容易相信營銷活動的套路了。本次活動雖然只有3天，但是參與者眾多，截止本文發稿時，Tiktok Lite的官方賬號粉絲已經突破38萬人。服不服？

如果只是這點套路，都不值得我們寫。事實證明，我們還是想的太簡單了。這不，Tiktok Lite又開始推出第二波了——直接把推廣金額拉到讓你心動為止。

這一次，絕不讓你失望。總額15億日元的積分獎勵，大大的字眼，讓你怦然心動。要拿到這個獎勵，也是有要求的——要完成指定的任務：邀請三個人，比如下載該APP，或者使用該APP發布內容，就可以拿到29000日元積分。這個積分的用途是什么呢？我們推測大概率是按照各個積分生態體系里兌換或者直接當作金錢使用。

比如，你完成一個“邀請用戶”的舉動，就可以各自都獲得5000日元的積分，這是不是很刺激？有沒有特別熟悉的味道？像不像拼多多砍一刀？很多都是國內互聯網和電商業界玩爛了的營銷招數，但是在日本，仍然頗受歡迎。

邀請成功之后的截圖

TikTok Lite和TikTok都是字節跳動旗下的海外版產品。區別主要在于：TikTok 是一款“主要”應用程序，可讓用戶發布和編輯視頻。而TikTok Lite是一個“專門用于觀看視頻的輕量級版本”和一個用于“積分賺錢活動”的應用程序。

TikTok Lite減少了數據使用量，因此即使在通信環境較差的地方，用戶也可以舒適地欣賞視頻。另一個很大的優點是應用程序的容量大小很小，這可以節省智能手機的空間。用戶還可以通過觀看視頻賺取積分，這些積分可以兌換電子貨幣、禮品卡等。TikTok Lite有一個根據視頻觀看次數獎勵積分的系統。用戶可以通過觀看視頻和廣告、點贊、搜索等方式賺取積分，最終可以兌換成電子貨幣，是一種賺取積分的好方法。

那么，Tiktok為什么要在日本力推這個Lite版本呢？

還是為了廣告營收考慮。因為用戶只有觀看TikTok Lite 選擇的視頻才能賺取積分。這意味著用戶可能不得不“觀看他本來不想觀看的視頻”。而這些視頻里，很顯然就隱藏著眾多廣告商的內容。只要用戶足夠多，通過誘導用戶觀看短視頻廣告，這對改變用戶心智、植入品牌效應，是很有幫助的。廣告商也樂見其成，當然白花花的預算就投入進來了！

在歐洲，人們也越來越擔心TikTok Lite 的成癮性，歐盟指出，這一玩法似乎在激勵和誘導年輕人過度使用。由于存在損害心理健康的風險，歐盟于2024 年 4 月進行了一項行政性調查。因此，TikTok在歐洲主動暫停了該應用的部分功能。盡管日本目前還沒有監管舉措，但未來很有可能會進行討論。

TikTok在全球的月度活躍用戶已經超過10億人，這個數據僅次于傳統的幾家社交媒體巨頭。在日本，Tiktok的注冊用戶已經超過4000萬人，每月活躍用戶據推測已經超過2500萬人（官方沒有公布明確數據）。

對于中國人來說，Tiktok的規則我們實在太熟了。抖音大家都在刷的嘛，Tiktok也差不多，畢竟師出同門，底層邏輯都一樣。所以很多中國品牌商和電商賣家紛紛盯上了這個社交新貴。

來源：日貿通