品牌方舟獲悉，Brand Finance 的最新數據顯示，全球零售業正經歷著大規模的變革與挑戰，跨境電商市場的競爭也越發激烈。美國零售商正努力維持品牌價值，亞馬遜仍保持全球第一，但消費者因通貨膨脹和生活成本壓力，對品牌偏好發生了變化，一些價格實惠的品牌均出現上漲趨勢。新興市場如墨西哥和意大利的品牌價值均呈現增長趨勢。Lazada 品牌價值飆升 40%，成為全球增長最快的零售品牌。

報告顯示，美國零售業正努力維持品牌價值，盡管品牌價值有所變動，全球品牌價值前三名分別為亞馬遜、沃爾瑪、家得寶。具體變化趨勢如下：

• 亞馬遜的品牌價值增長 3%，至 3089 億美元

• 沃爾瑪的品牌價值下降15%，至 968 億美元

• 家得寶的品牌價值下降14%，至 528 億美元

然而，價格和折扣更實惠的品牌價值均有所提升，這反映了消費者因通貨膨脹和生活成本壓力，對品牌偏好發生了變化。具體變化趨勢如下：

• Dollar Tree品牌價值上漲 23%，至 51 億美元；

• Ross Dress for Less品牌價值上漲 18%，至 51 億美元；

• Family Dollar品牌價值上漲 15%，至 32 億美元；

• 英國的B&M品牌價值上漲 19%，至 23 億美元。

同時，研究指出，即主要經濟體的整個行業品牌總價值都在下降，但新興市場的品牌價值有所增長。具體如下：

• 美國下降 3%，中國下降 22%，德國下降 4%，英國下降 12%，日本下降 9%；

• 墨西哥的品牌總價值飆升 38%，而意大利的品牌總價值上漲 18%；

• 今年增長最快的品牌：墨西哥的 Chedraui 和意大利的 Conad，品牌價值分別增長了 33% 和 27%。

研究數據表明，澳大利亞的Bunnings是目前全球品牌實力最強大的零售品牌，隨后是法國的Decathlon。具體如下：

• Bunnings品牌實力指數 (BSI) 得分 88.2，AAA 評級，70% 的澳大利亞受訪者表示曾談論過該品牌。

• 法國的DecathlonBSI 得分 87.3和 AAA 評級，并在客戶服務、產品熟悉度和聲譽方面繼續獲得高分，在性價比和忠誠度方面表現出色。 

此外，目前全球增長最快的零售品牌是Lazada，隨后是德國Metro，其次是墨西哥Chedraui。具體變化趨勢如下：

• Lazada品牌價值增長40%，至 21 億美元。

• 德國Metro增長39%，至 30 億美元

• 墨西哥Chedraui增長33%，至 21 億美元

盡管印度經濟規模龐大且全球影響力日益增強，但其卻未能躋身前 100 名。不過，印度零售業有望快速增長，預計到 2030 年或 2032 年，其零售業規模可能超過 2 萬億美元，因此，在未來的排名中，印度將成為一個值得密切關注的新興市場。

作者?Summer/品牌方舟
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來源：品牌方舟BrandArk

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