哈嘍~久違的TikTok ADS（廣告）投放專場來啦~
這一篇我們乘勝追擊！輕易給大家講講TikTok廣告投放注意事項~其實TikTok ADS需要注意的地方很多，不只是投放中，你在投放前做規劃的時候也有很多需要注意的。
一、先了解TikTok ADS的出價模型！
下方內容，我主要是為了剛剛入門的新手TikTok商家匯總，如果大家對于下方內容已經非常了解了，也可以跳過往下看！
目前在TikTok ADS中大家可以采用CPC，oCPC這兩種競價形式。
（一）CPC
即：單次點擊的平均費用出價。
這種出價方式，會讓系統將廣告優先展示給更有可能點擊該廣告的用戶，并在出價基礎上自動調整競價，而實際的點擊成本會跟你設置的目標CPC價格差不多。
適用推廣目標：訪問量，應用安裝量，轉化量
（二）oCPC
即：單次目標成效的平均費用出價。
這種出價方式，會讓系統將廣告優先展示給更有可能執行目標成效的用戶，并在出價基礎上自動調整競價，使實際的轉化成本（而非點擊成本）更接近你設置的oCPC價格。PS：計費依據為點擊事件。
適用推廣目標：應用安裝量，轉化量
二、TikTok ADS開戶注意事項
（一）TikTok ADS的前期準備細則
賬戶名：廣告賬戶名稱（不能與其他賬戶重名）。
公司營業執照（公司、個體戶工商戶）：中國大陸的廣告主必須提供營業執照，中國香港的廣告主必須提供商業登記證，同時資質文件必須為原件的彩色照片。
有真實可用的推廣鏈接：shopify、亞馬遜、速賣通等平臺店鋪鏈接，獨立站跟第三方電商平臺均可。
幣種：品牌選定可用于支付的幣種（由于該幣種信息會出現在合約中，且后續不可更改，因此前期需要確認好。）
匹配的支付方式，包括：支付寶/paypal/p卡/pingpong多種等支付渠道。對于國內商家來說，我目前較推薦支付寶orP卡，支付匯率為實時匯率+0.1、P卡（無手續費），可做到15分鐘快捷到賬。
時區：時區會影響到整體的數據報表情況與廣告排期，且確定后不可更改，因此也需要前期確認好。
賬戶負責人信息：包括名字、郵件信息、手機號等個人基礎信息。
（二）TikTok ADS開戶現狀
首先，目前的TikTok ADS分為三種類型：個人戶、國內戶和海外戶
1.個人戶
先從大家比較想知道的個人戶講起。
個人戶就是自己去申請，渠道很多。一般是通過個人郵箱開戶的個人賬號，用戶能自助充值。
不過個人號的限制也多，比如：廣告賬戶的投放將受限于營業執照所在的開戶國家，且擁有廣告投放消費上限，超出金額后則無法后續投放，得另起新號。比如大家如果是跑常規品、跑普品的話，它的整體風控會比較嚴，對環境的要求也非常高。
并且，若該賬號有違規操作，旗下賬號涉及的營業執照將會受到牽連，該賬號在美國、歐洲、印尼等地區投放廣告的話還必須繳納稅收。
注：新加坡、中國香港免稅，但中國香港不能自助充值。
2.國內戶
以商家的身份開通TikTok ADS賬戶也非常方便，但是國內公司注冊的TikTok Ads投放賬戶，在歐美六國（英國、美國、德國、意大利、西班牙、法國）是無法直接投放的，需要走新手村要開白名單~因此很多品牌方都會選擇找代理開戶。
同時，在這里說個親身體驗：在新手村的時候大家一天都只能消耗 500 美金。其實 500 美金一開始你感覺是挺多的，一個戶一天消耗 500 美金感覺還好。但是跑到后期，500美金可能不到一個小時的消耗量，而要突破到下一級別非常難。
再加上進入TikTok的商家與日俱增，以至于國內戶的需求量也越來越龐大，反而催生出不少假代理。
輕易提示：若要委托其他人幫忙開戶的話，要注意注意查看代理資格真實性，確認自己拿到手的究竟是企業賬戶還是個人賬戶。
3.海外戶
在這三個開戶方式中，其實海外戶對商家來說是最友好的。
因為它現在對營業執照等相關開戶資料的審核都不算嚴格，且下戶速度非常快，最重要的是海外戶是無需單獨申請白名單，還不限制消耗，再加上下戶即可投放歐美地區，
不少商家都會優先選擇海外戶。
但是海外戶對于起充是有要求的哈，要在1000美金以上。
三，新手投放TikTok ADS的實操技巧
當投放后大家是不是都有這樣的疑問：我該怎么判定這個GUANG子是否算合理的，我該不該停？還是應該追投呢？
這里輕易簡單以兩個方向講解：
（一）投放后，無購買時該怎么辦
1.廣告花費到3美刀還是沒有加購的情況，這時候CPC可以試試跑到1.2美刀，但是不管怎么折騰CTR都小于 1% 的時候，那我們就可以把廣告關掉了。
畢竟一個點擊一塊多，成本已經是非常高了。
2.廣告費消耗到3美刀的時候，我們的CPC很低，可能只有零點幾美刀。這個時候要看下數據，如果轉化的都是不好的國家，可以關閉廣告了。
因為有些商家都是多個國家在跑的，當然，如果你是跑一個國家的話，那這點可以不參考。
如果是多個國家，比如說美國加拿大一起跑，但是流量都跑到加拿大，美國對于這個產品的購買能力比較差，這個時候也可以關閉廣告了。
3.廣告花費到5美金，但是 CPC 很低，沒有加購還是要關掉廣告。
4.廣告花費到12美刀，但是沒有加購，這時候要把廣告關了。
當然，大家也可以結合一下產品的價格以及利潤空間，根據自己的產品做一下調整，如果毛利比較高的，甚至可以可以跑到14 美刀、15美刀這樣。
（二）投放后，有購買時該怎么辦
1.如果只是在出一單的情況下，要看花費了多少錢，ROI成本怎么樣，ROI是不是符合預期，購買的轉化成本，CPC、CTR效果如何？
如果跑的產品在100美金、150美金左右，但轉化成本還是 30 美刀，可能還頂得住。可如果賣的產品在30美金的話，那可能就頂不住了。
所以，當跑了相當長一段時間后，ROI一直低于1的時候我們都建議關掉。
2.如果只出一單，但是ROI表現良好，但是剛剛出一單的轉化成本是25美刀，但是它跑到了50美刀，轉化成本升了一倍但還是沒有出單的話，我們通常也建議關閉廣告。
3.假設你的投放ROI小于1.5，成本卻大于45美刀的時候，都建議關掉廣告。因為ROI本來就低，轉化成本還這么高，相當于你一直在虧錢，如果繼續跑下去，又有什么意義呢？
4.預算為幾百預算的廣告： 如果前一天表現良好，而當天花費比較高（達到上百）還沒出單，或者購買成本達到$70并且 ROI低于0.5時，可以考慮關閉廣告。
不過大家在關閉的同時再發布一個一樣的廣告， 將預算調低一點，讓他去測試跑，因為他畢竟前一天表現得還不錯，證明你的產品你的素材其實是沒問題的，看效果怎么樣。
（三）TikTok ADS的投放格式要求
這個板塊還挺多人會出錯，也有很多人會來咨詢輕易！要知道素材這種東西，每次出來總是經過己方重重審核的，如果因為尺寸的原因導致無法投放甚至大改，這簡直就是一場噩夢！
所以輕易這次也特地給大家列一下官方對于廣告投放素材的要求！
1.圖片廣告格式要求
文件類型：JPG/ PNG
推薦素材分辨率：1200 *628px
推薦素材寬高比：1.91:1
2.視頻廣告格式要求
推薦素材寬高比：9:16/1:1/16:9
視頻時長：5~60s短視頻（推薦9~15秒）
文件大小：≤ 500MB
分辨率：≥ 720 * 1280px / ≥ 640*640px /≥1280*720px
文件類型：.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi
視頻碼率：≥ 516kbps
（三）簡單易懂的額外技巧
1.素材的更換頻率不要過于頻繁
輕易一般建議一個素材最少要用1-2天。
除非特殊原因，否則不建議頻繁的更換素材，親身體驗，其實一周大約更換2-3次素材，整體廣告效果是不錯的，也更好的方便運營分析素材情況。
2.出價的幅度不宜太大
廣告主其實是可以調整幅度的，但如果你的調整幅度過大，平臺會對此介入審核~
尤其是降幅： 打個比方，如果你將預算從1000美刀直接降到20美刀，雖然這是你的廣告策略，但如此大的降幅，卻會嚴重影響你的賬號的權重。
導致賬號可能會出現不可控的問題~聽起來這件事有點扯，但是確實是很多人都會忽略的點。
來源：輕易跨境出海筆記
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