Meta與亞馬遜打通購物流程；SHEIN將在歐洲推二手交易平臺；Temu月GMV已超10億美元丨跨境電商周報

2023年11月14日 9:33:01 來源：跨境電商海貿會

過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1  兩大巨頭聯合 Meta將支持用戶在FB站內購買亞馬遜商品
Meta與亞馬遜達成合作，消費者將可在Facebook/Instagram站內購買亞馬遜商品而無需跳轉亞馬遜平臺。據亞馬遜相關發言人表示，消費者只需在Facebook/Instagram站內登錄亞馬遜賬戶，便可在站內直接看到亞馬遜產品的實時定價、Prime會員資格、預計配送時間及產品詳情，并直接在站內完成支付。
2  亞馬遜黑五大促定檔11月17日持續至11月27日
日前，亞馬遜官方正式宣布，美國站、加拿大站及多數歐洲站點將于11月17日開始舉行“黑色星期五”大促活動，活動將持續至11月27日的網絡星期一。亞馬遜表示，相較以往，今年的黑五大促開啟時間提前，并且優惠力度也將更大。
3  亞馬遜海外購首個前置保稅倉落戶寧波
日前，亞馬遜宣布其海外購首個前置保稅倉將于今年落戶寧波。據悉，寧波前置保稅倉將首先服務于亞馬遜英國及德國站點，未來將拓展至覆蓋亞馬遜美、英、日、德四大站點。
前置保稅倉物流對比海外直郵時效將平均節省約4至5天；同時，亞馬遜海外購將通過前置保稅倉引入更多全新海外品類。
4  亞馬遜“類似ASIN”看板上線美國站
日前，亞馬遜“類似ASIN”看板上線美國站，據了解，“類似ASIN”看板可幫助賣家詳細了解自己的熱賣選品所處類目情況，并提供多維度多層次數據，助其掌握自己的美國站熱賣選品在歐洲站和日本站的選品需求量、售賣情況和買家反饋，從而判斷是否將選品拓展至其他目標站點。
5  有消息稱亞馬遜不再接受個體工商戶注冊
近日，有賣家爆料，亞馬遜全球范圍站點將不再接收個體工商戶的注冊申請。過去注冊成功的，如果沒有激活銷售賬號的，也無法激活。而過去通過個體戶注冊成功的且已經激活的銷售賬號依舊能夠正常運營。
【Temu】
1  拼多多王堅：多多跨境推動優質制造產品進入40多個國家
在2023年世界互聯網大會烏鎮峰會“電子商務新業態新發展論壇”上，拼多多高級副總裁王堅發表主題演講。王堅介紹，拼多多于2022年9月推出了多多跨境業務，以新技術賦能出海業務，努力消除當前貿易和物流存在的困難，降低中小商家的運營、物流等成本，助力制造企業越過中間環節，直達海外消費者。一年多來，多多跨境深入推動優質制造產品進入北美、澳洲、歐洲、亞洲的40多個國家和地區。
2  Temu目前的每月銷售GMV已超過10億美元
根據高盛在10月份發布的一份報告，Temu目前的每月銷售GMV已超過10億美元，預計下半年將持續增長。自去年9月首先在美國上線以來，Temu迅速在全球市場擴張，截至目前已完成全球40多個國家和地區布局。data.ai最新數據還顯示，自7月份進入日本和韓國以來，Temu在這兩個國家的下載量增長迅速，已穩居下載榜第一的位置。（億恩網）
【TikTok】
1  TikTok Shop英美黑五首周戰報：GMV增長均超150%
TikTok Shop跨境電商開啟年終旺季黑五網一大促活動后，曬出活動首周戰報。此次大促首周期間（10月27日-11月2日），正值萬圣節消費節點，TikTok Shop美國和英國市場獲得不俗成績。其中。美國市場GMV銷售額增長155%，訂單量增長145%，動銷商品數量增長133%；英國市場GMV銷售額增長153%，訂單量增長138%，動銷商品數量增長131%。
2  TikTok英國小店已有超150萬賣家入駐
最新消息顯示，截至目前已有超過150萬賣家入駐了TikTok Shop英國小店，其中包括家族企業、新興副業以及有發展前景的初創企業等等。（跨通社）
3  TikTok電商測試新AI工具為用戶提供準確的商品推薦
日前，有消息指出，TikTok正在為其電商業務TikTok Shop試驗一種AI工具，該工具可以識別短視頻中的產品，并向用戶建議類似/相關聯的商品。目前該AI工具仍處于測試的階段，在美國和英國的一小群用戶中發布，暫不會正式推出。
4  TikTok 的10億美元創作者基金將關閉
TikTok發布公告表示，將于2023 年12月16日關閉其最初的創作者基金。該基金是一個10億美元的創作獎勵，支付給在該平臺上發布內容的美國、英國、法國和德國的創作者。（IT之家)
5  TikTok Shop在黑五大促期間延長賣家履約時效
TikTok Shop發布通知稱，在黑色星期五大促期間，平臺將延長賣家的履約時效（SLA）。其中，2023年11月14日至27日期間，針對從中國發貨的訂單，時效追加2個日歷日，“上門取件”訂單的總時效為4個日歷日，“到點投放”訂單的總時效為7個日歷日。
【SHEIN】
1  消息稱SHEIN希望在美國IPO中獲得高達900億美元估值
據媒體援引知情人士透露，SHEIN在為最終赴美國首次公開募股（IPO）做準備，希望獲得高達900億美元的估值，這一水平遠遠超過了這家快時尚巨頭在非公開交易中獲得的估值。知情人士還表示，關于IPO的估值和時間尚未做出最終決定。（新浪財經）
2  SHEIN聘用前白宮顧問Frances Townsend
SHEIN日前聘請動視暴雪前首席合規官弗朗西斯·湯森德（Frances Townsend）擔任高級顧問，任期六個月，之后有可能正式加入SHEIN，成為其政治經驗最深厚的高管。湯森德曾在白宮和司法部工作，被認為能幫助SHEIN應對環境、數據等合規問題。SHEIN近兩年陸續聘用多位西方高管，分別任可持續發展、數據隱私、網絡安全、本土化等職位。
3  SHEIN挖角TikTok美國物流高管
SHEIN雇傭了TikTok美區的物流高管Wei（Andy）Huang，負責管理物流和履約運營業務，計劃進一步投入到美國電商市場平臺競爭。
4  SHEIN將在歐洲推出二手服裝平臺
SHEIN將在歐洲推出其二手服裝交易平臺SHEIN Exchange。該公司計劃在未來幾個月內登陸歐洲，會先在法國和德國推出，并于2024年在西班牙上線。
目前，SHEIN Exchange僅在美國可用。該平臺使用類似于eBay的系統，消費者自主管理銷售、購買和運輸商品的過程。每件服裝的最高價格將受到限制，該公司將獲得每筆交易收入的5%。
5  消息稱SHEIN考慮收購英國時尚品牌Topshop
據媒體報道，SHEIN已正式向時尚電商平臺ASOS提出要約，考慮收購英國快時尚品牌Topshop。如成交，將成為 Missguided 之后，SHEIN 第二次收購英國時尚品牌。
【其他平臺】
1  速賣通雙11在韓國啟動聯合馬東錫推出11億韓元盲盒
速賣通在今年雙11期間，將聯合代言人馬東錫，在韓國市場推出總價值11億韓元的“幸運盲盒”，用“盲盒”刺激年輕消費者持續下單。具體來說，消費者可以以極低的價格購買一個“幸運盲盒”，收到貨后，盲盒里將隨機開出知名品牌的手機、平板電腦、藍牙耳機、生活用品等熱賣商品。
速賣通表示，活動期間，大型家具、家電、電子產品、戶外產品以及50萬余種秋冬女裝等多種產品將享受最高50% 的優惠。
2  Wish第三季度收入為6000萬美元同比下降52%
Wish日前公布了2023年第三季度財務業績，收入為6000萬美元，同比下降52%，其中物流收入為3600萬美元，同比下降51%；凈虧損為8000萬美元，而2022年第三季度凈虧損為1.24億美元；調整后EBITDA虧損5400萬美元，而2022年第三季度虧損9500萬美元。
3  eBay第三季度收入為25億美元 GMV為180億美元
eBay日前公布了2023年第三季度業績，收入為25億美元，按報告計算增長5%，按外匯（FX）中性計算增長5%；商品總成交量（GMV）為180億美元，按報告計算增長2%，在匯率中性基礎上大致持平；持續經營業務的GAAP凈利潤為13億美元，或攤薄后每股收益2.46美元；非GAAP持續經營凈利潤為5.45億美元，或攤薄后每股收益1.03美元。
4  Shopify宣布推出Shop應用網頁版
日前，Shopify宣布推出其Shop應用的網頁版，不僅開放了商品搜索功能，還增加了AI人工智能幫助搜索。這一舉措將使Shop真正成為一個購物平臺，也標志著Shopify與亞馬遜的正面對抗。新推出的Shop網頁版聚合了Shopify商家銷售的所有商品，同時允許買家搜索商品名稱。在搜索結果右側，還提供人工智能購物助手，可以幫助優化搜索。若買家不想使用這一功能，也可以點擊隱藏。（路透社）
5  沃爾瑪公布黑五網一節奏
沃爾瑪公布黑五網一節奏，據悉，今年沃爾瑪在黑五網一共有3場大促活動，黑五活動1于今日開啟，黑五活動2于11月22日開啟，網絡星期一活動于11月26日開啟。
6  eBay美國站現支持買家帶圖評價
eBay美國站發布公告稱，其對反饋系統進行了優化和升級，即日起，eBay支持買家在評價時上傳產品圖片。目前，這一功能僅適用于多數量（multi-quantity）listings，并且只有部分賣家能在反饋中看到圖片。eBay將從11月8日開始，繼續推廣這一功能，讓所有賣家都能在11月底受益于這一功能。
7  Allegro將于11月13日正式開啟黑色周大促
Allegro宣布，將開啟新一輪“黑色周”活動。在活動期間，只要用戶在標記為“黑色周”的產品上花費超過500波蘭茲羅提，即可獲得多達30個硬幣。在活動開始之前，也就是在11月10日至13日期間，Allegro Smart用戶可以提前獲得黑色周的最佳優惠。以往Allegro“黑色周”活動的時間只有一周，但今年的黑五大促將持續整整兩周，為11月13日至11月30日。

# 海外營銷 #

1 谷歌推出“購物洞察”工具幫消費者比價

谷歌新發布了一則“關于 Chrome 上的 Shopping Insights 通知”，通告表明，Shopping Insights 通知功能可以在賣家網站上的產品價格低于或等于網絡上其他商店該產品的典型價格時通知用戶，從而幫用戶洞察是否到了該下單時刻。當用戶在賣家的網站上購物，并訪問了可使用 Shopping Insights 的產品詳情頁時，Chrome 地址欄右側將會顯示該鈕。據悉，該功能目前僅在美國上線，符合條件的商家自動啟用。
2 Instagram將推出節日獎金創作者可根據播放獲得收入
Meta官網宣布Instagram正為美國、韓國和日本的創作者測試一項僅限受邀者才能享受的新節日獎金，精選創作者將受邀測試這項新獎勵。截至年底，收到邀請的創作者可以激活節日獎金以開始變現。只要內容符合變現政策，創作者就可以根據視頻播放次數和照片瀏覽次數獲得收入。
3 YouTube 將測試人工智能生成功能包括評論摘要器和對話工具
YouTube 宣布將開始測試新的人工智能生成功能。作為向付費用戶提供的高級套餐的一部分，YouTube 用戶將可以試用一種新的對話工具，該工具使用人工智能回答有關 YouTube 內容的問題并進行推薦，此外，用戶還可以試用一種新功能，該功能將總結視頻評論中的話題。

# 跨境物流 #

1 菜鳥聯合速賣通升級中東及美洲國際快遞物流

日前，菜鳥與速賣通共同升級中東、北美、巴西等國際快遞物流解決方案，讓全球消費者同享“史上最快雙十一”。在中東，今年7月菜鳥與速賣通升級沙特、阿聯酋、阿曼、卡塔爾、巴林等重點中東國家市場“無憂集運”服務，將其跨境物流從30天提速至12-14個工作日。
在巴西，速賣通與菜鳥國際快遞通過“巴西稅費代繳物流服務”為商家提供更有確定性的履約服務。在北美，菜鳥國際快遞將洛杉磯和紐約等主要城區的雙十一本地配送時間縮短至2天左右。
2  雙11菜鳥海外倉備貨量達去年3倍以上
截至目前，菜鳥在全球15個海外倉的雙十一備貨量已達去年同期峰值庫存的3倍以上。菜鳥國際供應鏈海外倉事業部總經理曲仁崗介紹，汽車配件、3C數碼、消費電子依舊是主流備貨品類，占雙十一菜鳥海外倉備貨總量的一半以上。
3  DHL快遞增開廣州至辛辛那提直飛航線
DHL快遞近日增開了自廣州至美國辛辛那提的洲際貨運直航。該航線由DHL與漢莎貨運共同創立的歐陸航空運營，由波音B777全貨機執飛，每周2班。隨著該航線的開通，目前DHL快遞在廣州口岸運營9個航班，美線運力提升至700噸以上，將進一步縮短我國華南地區至美洲地區的貨物轉運時間。
4  山東港口青島港今年第二條非洲集裝箱航線首航
日前，“阿聯酋卓越”輪在山東港口青島港前灣集裝箱碼頭首航，執行青島港到非洲東部蒙巴薩Mombasa KPA-達累斯薩拉姆Dar Es Salam TICTS港的集裝箱運輸業務。這是今年青島港新開辟的第二條非洲航線，目前青島港擁有9條非洲集裝箱航線。該航線的投入使用將進一步豐富青島港的全球航線網絡布局。

# 行業政策與數據 #

1 海關總署：前10個月我國外貿進出口實現正增長

據海關統計，今年前10個月，我國進出口總值34.32萬億元人民幣，同比（下同）增長0.03%。其中，出口19.55萬億元，增長0.4%。按美元計價，今年前10個月，我國進出口總值4.9萬億美元，下降6%。其中，出口2.79萬億美元，下降5.6%。
今年10月份，我國進出口3.54萬億元，增長0.9%。其中，出口1.97萬億元，下降3.1%。按美元計價，今年10月份，我國進出口4931.3億美元，下降2.5%。其中，出口2748.3億美元，下降6.4%。
2  全球戶外運動電商市場規模到2025將增長至2485億美元
根據 Statista 數據顯示，全球戶外運動電商市場規模在2025年將會增長至2485億美元，在美國地區，戶外運動的普及率高達50%，也是全球最大的戶外用品消費市場。全球范圍內，運動健身服飾市場價值超過1800億美元，預計2027年將達到220億美金。
3  前三個季度中國企業在韓國跨境電商網購市場的市占率逼近五成
據韓國關稅廳5日消息，今年前三個季度，中國企業在韓國跨境電商網購市場上的增勢迅猛，市占率逼近五成。今年第一季度至第三季度，韓國跨境電商網購額為4.792826萬億韓元（約合人民幣266.2億元），同比增加20.4%。從交易對象來看，中國為2.2217萬億韓元，占46.4%；美國為1.392878萬億韓元，占29.1%。（財聯社）
4  10月Lazada、Shopee東南亞各站點總訪問量7.243億
數據分析網站Similarwed發布了2023年10月份東南亞各電商平臺訪問量（桌面+移動端）及相關數據，就總量來看，10月份Lazada/Shopee各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網站總訪問量為7.243億，較上月的7.047億上漲2.8%。
其中，Lazada各站點的網站總訪問量為1.535億，較上月下降4%；Shopee 各站點網站總訪問量為5.708億，較上月上漲4.8%；值得注意的是，10月份，在各平臺、站點數據均有所回升的大環境下，Lazada 在馬來西亞、新加坡、菲律賓和印尼的數據卻出現了一定程度的下降。

來源：跨境電商海貿會