為什么說(shuō)疫情期間的隔離政策“加持”了TikTok的發(fā)展？

2020年4月23日 17:01:28 來(lái)源：跨境知道

冠狀病毒及其傳播已經(jīng)改變了人們社交的方式。人們居家隔離，保持社會(huì)和身體上的距離，雖然只是暫時(shí)的，但現(xiàn)在是常態(tài)。

幸運(yùn)的是，人們找到了其他的方式建立聯(lián)系。有些人轉(zhuǎn)向了Zoom等數(shù)字會(huì)議應(yīng)用。還有一些逃到Netflix和YouTube等媒體上。但越來(lái)越多的人開(kāi)始被TikTok所吸引。

什么是TikTok？

TikTok是一種社交媒體應(yīng)用程序，允許用戶創(chuàng)建，宣傳簡(jiǎn)短的音樂(lè)視頻內(nèi)容并對(duì)其作出反應(yīng)。TikTok用戶一直在使用該應(yīng)用程序創(chuàng)建自己跳舞、唱歌表演的視頻，并與家人朋友分享。

事實(shí)證明，這個(gè)概念非常受歡迎。根據(jù)公司的官方聲明，TikTok每月有超過(guò)5億的用戶，從Google Play商店下載超過(guò)10億次。

TikTok不僅對(duì)人們來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的、獨(dú)特的機(jī)會(huì)，對(duì)大大小小的品牌也是如此。品牌對(duì)文化的影響最終會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響。通過(guò)創(chuàng)造性地與社區(qū)建立聯(lián)系，你可以接觸到在其他平臺(tái)上可能不活躍的新受眾。

早在冠狀病毒爆發(fā)之前，這款應(yīng)用的流行度就已經(jīng)在上升了。年輕的TikTok用戶一直在創(chuàng)作充滿活力和樂(lè)趣的音樂(lè)視頻來(lái)娛樂(lè)自己和朋友，并在這個(gè)過(guò)程中吸引了來(lái)自世界各地的其他人。

在2020年的頭幾個(gè)月里，TikTok在不同年齡和地區(qū)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中擴(kuò)大了自己的影響力，吸引了正在尋找下一個(gè)大型社交媒體平臺(tái)的品牌和廣告商的更多關(guān)注。

TikTok與新冠疫情

隨著疫情開(kāi)始在世界范圍內(nèi)傳播，各國(guó)政府下令公民與社會(huì)保持距離，居家隔離以控制感染率。

如今，世界各地的人們被迫“與世隔絕”，他們突然需要一種既能自?shī)首詷?lè)又能與他人交流的方式。許多人都對(duì)TikTok很感興趣，這是他們的朋友或孩子正在使用的一款古怪的音樂(lè)視頻應(yīng)用。

從那以后，TikTok就成了媒體的寵兒。網(wǎng)上各種內(nèi)容都表達(dá)了寫(xiě)人們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)這個(gè)平臺(tái)互相聯(lián)系。教育工作者也在研究如何利用TikTok。

名人也加入了進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步提高了TikTok的明星影響力和吸引力。TikTok和LivexLive最近推出了一個(gè)48小時(shí)的數(shù)字音樂(lè)節(jié)，許多嶄露頭角的歌手在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演。女演員朱迪·丹奇和她的孫子在TikTok上表演時(shí)引起了人們的注意。而韓國(guó)的K-pop明星（G）I-DLE則輕松地接受了TikTok舞蹈挑戰(zhàn)。

據(jù)《全球音樂(lè)商業(yè)》報(bào)道，3月16日那一周，這款視頻應(yīng)用的下載量達(dá)到了200萬(wàn)次（比前一周增加了18%）。3月的前23天，該應(yīng)用的下載量較2月增長(zhǎng)了27%，達(dá)到620萬(wàn)次。

為了確保家庭能安全地使用這款應(yīng)用，TikTok對(duì)其進(jìn)行了升級(jí)，增加了亟需的家庭安全控制措施，比如對(duì)未成年人直接通訊的更嚴(yán)格限制，以及更好的內(nèi)容過(guò)濾器。

但TikTok不僅僅通過(guò)它的應(yīng)用程序提供幫助。該公司已經(jīng)向皇家護(hù)理學(xué)院基金會(huì)（Royal College of Nursing Foundation）等各種組織提供了幾筆巨額捐款，以幫助抗擊疫情。

為什么會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象？

為什么是TikTok吸引了如此多的人，而不是像Facebook和Instagram這樣更大、更成熟的平臺(tái)？這個(gè)應(yīng)用程序有什么吸引人的地方？

定位清晰。TikTok是一個(gè)知道自己是什么的應(yīng)用程序：它幫助用戶制作和分享音樂(lè)視頻。它的UI中的每一個(gè)特性都是為此目的而構(gòu)建的，這使得新用戶很容易上手和學(xué)習(xí)。

參與社區(qū)龐大。在疫情爆發(fā)之前，TikTok就已經(jīng)有了一個(gè)龐大的用戶社區(qū)。這是幸運(yùn)的，因?yàn)樵诟綦x期間，除了忠實(shí)的老用戶，還迎來(lái)了許多新用戶。

內(nèi)容吸引人。盡管TikTok操作簡(jiǎn)單（制作音樂(lè)視頻），但它允許用戶以多種方式相互交流。例如，除了創(chuàng)建自己的原創(chuàng)15秒音樂(lè)視頻，用戶還可以通過(guò)匹配動(dòng)作或?qū)⑵渥鳛樽约旱幕A(chǔ)來(lái)與他人的視頻互動(dòng)。用戶在他們的內(nèi)容上也變得非常有創(chuàng)意。

隔離政策“加持”。談到TikTok目前的成功，不能不談到疫情的大背景。人們被迫在家隔離，需要轉(zhuǎn)移注意力來(lái)度過(guò)困難時(shí)期。TikTok以一種易于使用和訪問(wèn)的格式提供了上述所有內(nèi)容。

為什么品牌和廣告商應(yīng)該投資TikTok？

疫情帶來(lái)了TikTok新用戶的激增，而這些用戶通常不在TikTok的青少年用戶群中。這使得社區(qū)在應(yīng)用程序相對(duì)較短的歷史中達(dá)到了前所未有的接觸和參與水平。一旦隔離結(jié)束，他們是否會(huì)留下來(lái)完全取決于TikTok。

由于疫情的存在，TikTok將在其他社交平臺(tái)中脫穎而出，因?yàn)樗袄匣钡酶臁Ｃ總€(gè)平臺(tái)都是從最年輕的用戶群開(kāi)始的，他們是最早的用戶群，最終會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。

就在一個(gè)月前，70%的平臺(tái)使用來(lái)自Z一代（18-24歲），現(xiàn)在我們看到千禧一代、X一代甚至嬰兒潮一代都在使用這個(gè)平臺(tái)，與外界保持聯(lián)系。

（來(lái)源：行走的飛機(jī)耳）

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