TikTok 全球局勢發(fā)生巨變，美國用戶暴增23%！斥重金發(fā)展物流配送！

2023年11月13日 11:17:12 來源：跨境物流情報員

根據(jù) The Influencer Marketing Factory 2023 年 9 月的數(shù)據(jù)，對于擁有超過 10 萬粉絲的創(chuàng)作者來說，TikTok 的參與率已經(jīng)高于 Instagram Reels。幾年前，TikTok 可能還是一個陌生的平臺，但根據(jù) 2023 年 5 月的預(yù)測，有超過三分之一的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用該平臺。而目前TikTok 的發(fā)展勢態(tài)，已經(jīng)成為了全球矚目的頂流平臺之一。

美國市場流量漲勢兇猛，

用戶暴增23%！

OnlyAccounts.io提供的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在其第一大市場美國的廣告受眾在短短六個月內(nèi)增長了23%，上個月達(dá)到近1.5億人。美國、越南和巴基斯坦的 TikTok 廣告受眾增長最快。根據(jù)DataReportal最新調(diào)查顯示，美國不僅仍然是TikTok最大的廣告市場，而且還是受眾增長最大的三個國家之一。4 月份，超過 1.16 億美國人使用了這個流行的視頻共享平臺。然而，此后這一數(shù)字已躍升 23%，TikTok 美國廣告受眾目前已接近 1.5億人。

越南也出現(xiàn)了同樣的六個月增長率，使用該應(yīng)用程序的人數(shù)從 5050 萬增加到 6260 萬。不過，與巴基斯坦的增長率相比，這根本不算什么。DataReportal 調(diào)查顯示，TikTok 在巴基斯坦的廣告受眾在短短六個月內(nèi)激增了 74%，從 4 月份的 2750 萬增長到 10 月份的超過 4800 萬。巴西是 TikTok 的第三大廣告市場，目前擁有近 9500 萬用戶，比六個月前增長了 12%。墨西哥緊隨其后，擁有近 6900 萬用戶，在此期間增長了 10%。沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長國在 TikTok 覆蓋范圍方面仍處于領(lǐng)先地位

盡管美國擁有全球最大的 TikTok 廣告受眾，但其他三個國家在 TikTok 覆蓋范圍方面處于領(lǐng)先地位。根據(jù) DataReportal 的一項調(diào)查，在沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長國和馬來西亞，幾乎 100% 18 歲及以上的人口上個月都使用過這款流行的視頻共享應(yīng)用程序并與其平臺進(jìn)行過互動。越南和智利緊隨其后，分別占據(jù)86%和84%的份額。美國 18 歲及以上人口中有 53.9% 使用 TikTok，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲頂級市場的 25% 至 35% 的人口使用量。盡管如此，這仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球 21.5% 的份額。

TikTok簽訂優(yōu)質(zhì)物流合作商，

進(jìn)一步完善購物版塊配套

隨著美國市場的競爭不斷加劇，TikTok 開始在物流版塊有了新動作。從9月美國市場全面開啟TikTok shop購物功能后，TikTok的年度GMV目標(biāo)實現(xiàn)，有了更多底氣。為成功轉(zhuǎn)型，搶占美國電商市場份額，TikTok 在物流版塊也有了更多投入。

TikTok 正在建立一個倉庫和履行運營網(wǎng)絡(luò)，能更科學(xué)的管理庫存，和為 TikTok 獨立商家的送貨。TikTok 采取了與亞馬遜不同的措施，TikTok 選擇將物流業(yè)務(wù)外包，并且正在與 ShipBob 和 Newegg 等物流提供商達(dá)成協(xié)議，以存儲庫存以及挑選、包裝和運送在線訂單。然后，這些公司會將包裹投遞到私人遞送網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行遞送。

市場研究公司首席分析師凱爾西·奇克林 (Kelsey Chickering) 表示，TikTok Shop“的質(zhì)量取決于你在那里能買到的東西”福雷斯特研究公司。如果 TikTok 能夠“為商家和品牌提供更好的銷售商品體驗，并讓他們輕松（或者至少對他們來說是交鑰匙）開始銷售，那么對 TikTok 來說，這就是為他們的用戶提供更好的體驗，因為產(chǎn)品更好。”

TikTok 的受歡迎程度在過去三年中呈爆炸性增長，在美國的用戶數(shù)量已增至 1.5 億。其公式的一部分是針對每個用戶的視頻源的算法，提供用戶可能認(rèn)為最有吸引力的任何內(nèi)容，無論是自制的舞蹈視頻、喜劇短劇或化妝教程。也因此催生了一個由影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者組成的家庭手工業(yè)，他們推薦從唇彩、服裝和配飾到家用清潔工具等產(chǎn)品，為TikTok 粉絲提供類似于 QVC 和 HSN 等電視家庭購物頻道的體驗，觀眾可以在其中看到產(chǎn)品模型，演示，然后單擊鏈接通過零售商購買該商品。

TikTok 正在使用 TikTok Shop 將更多的銷售額保留在自己的平臺內(nèi)，并為有影響力的人增加基礎(chǔ)設(shè)施，以直接鏈接到應(yīng)用程序內(nèi)的產(chǎn)品。此舉使這款社交媒體應(yīng)用程序與亞馬遜、Target 和沃爾瑪以及電子商務(wù)網(wǎng)站 Shein 和 Temu，這兩個網(wǎng)站也有中國根源，并且在美國發(fā)展迅速。專家表示，該公司還必須努力贏得客戶的信任，其中許多人不習(xí)慣將信用卡信息輸入社交媒體應(yīng)用程序以從第三方商家處購買。增加物流服務(wù)是 TikTok 在日益擁擠的美國電商領(lǐng)域脫穎而出的一種方式。TikTok 發(fā)言人表示，其履行服務(wù)使該公司能夠“為商家和客戶提供無縫、快速的運輸體驗”。

據(jù)研究公司 Insider Intelligence 稱，亞馬遜占據(jù)了美國約 40% 的電子商務(wù)市場，長期以來一直通過亞馬遜物流計劃向第三方商家提供物流服務(wù)。亞馬遜已經(jīng)建立了一個龐大的配送中心網(wǎng)絡(luò)，并在早些時候依賴包括以下在內(nèi)的承運商之后，使用自己的卡車和貨車承擔(dān)了更多的送貨任務(wù)聯(lián)合包裹服務(wù)和聯(lián)邦快遞。

在線市場上的第三方賣家通常必須兼顧經(jīng)營業(yè)務(wù)的各個部分，包括生產(chǎn)產(chǎn)品、營銷產(chǎn)品到發(fā)出訂單。一些賣家表示，這可能會阻礙他們的銷售增長，因為處理小訂單可能既耗時又昂貴。但對于 TikTok 上的小企業(yè)來說，這可能是一個特殊的挑戰(zhàn)，因為產(chǎn)品可能會意外地走紅，引發(fā)訂單激增。

社交型購物平臺增長的主要驅(qū)動力是現(xiàn)有社交買家的支出增加，而不是更多人在社交平臺上購物。根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)預(yù)計，今年每位買家的社交商務(wù)平均銷售額將增長 21.3%，達(dá)到 628 美元；到 2026 年，買家平均每年花費將超過 1,000 美元。有專業(yè)機構(gòu)對 Z 世代消費者進(jìn)行了深度調(diào)研，預(yù)計今年TikTok 上的買家數(shù)量，將隨著 Z 世代消費力不斷增強而激增 49.4%。

文章來源：https://tools.ikjzd.com/articles/1722898190691299330.html

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