在北美電商舞臺，TikTok的監管風波尚未平息，另一股針對中國跨境電商平臺的風暴已然席卷而來，這一次，聚光燈下的主角是新興勢力Temu與早已占據一席之地的SHEIN。這兩家以“快時尚”和“極致性價比”聞名的中國電商巨頭，正面臨美國政府前所未有的嚴厲審視與政策壓力，尤其是在關乎其商業模式核心競爭力的“小額豁免”（de minimis exemption）政策方面。這場突如其來的“遇襲”，不僅考驗著Temu與SHEIN的應對智慧與戰略韌性，也為整個中國跨境電商行業敲響了警鐘。
一、政策風向轉變：聚焦“小額豁免”審查
美國政府近期對“小額豁免”發貨制度展開了更為嚴格的審查。該制度允許價值低于800美元的小型跨境包裹免征關稅并快速通關，長期以來成為跨境電商，尤其是中國電商平臺在美國市場快速拓展的基石。然而，隨著美國對供應鏈安全、知識產權保護以及貿易公平性的關注度不斷提升，這一制度正面臨深刻變革。
美國國土安全部部長Alejandro Mayorkas公開表示，將致力于維護美國企業在一個公平、公正的市場環境中競爭，暗示了對現行豁免制度可能引發的市場失衡與不公平競爭現象的關切。據眾議院報告指出，Temu與SHEIN大量利用“小額豁免”發貨，占此類交易的近三分之一，一旦政策收緊，兩家公司將首當其沖，面臨關稅成本上升、通關流程復雜化以及合規成本增加的多重壓力，對其依賴低成本優勢和快速響應市場需求的商業模式形成嚴峻挑戰。
二、市場格局演變：Temu與SHEIN的雙雄角力
在政策風云變幻的背景下，Temu與SHEIN之間的競爭態勢愈發白熱化。Temu依托拼多多的強大背景，自2022年9月進入北美市場以來，憑借其豐富的商品種類、極具競爭力的價格以及高效的運營模式，迅速嶄露頭角，成為SHEIN不容忽視的對手。SHEIN則憑借多年的市場積淀、敏銳的時尚觸覺、高效的供應鏈管理和卓越的用戶體驗，已經在北美市場樹立了堅實的品牌形象與用戶忠誠度。
盡管兩者在業務側重點上有所區別——Temu以全品類覆蓋和超低價格吸引消費者，而SHEIN則專注于快時尚領域，強調設計創新與供應鏈響應速度——但二者共同之處在于對成本控制的極致追求和對北美市場的深度依賴。面對“小額豁免”政策的不確定性，雙方都需要審時度勢，制定應對策略。
三、應對策略與行業影響
面對政策壓力，Temu與SHEIN或將采取以下策略：
1. 價格策略調整：面對可能增加的關稅成本，平臺可能需要重新規劃定價策略，部分或全部轉嫁給消費者，但這將考驗其在價格敏感的北美市場保持吸引力的能力。
2. 供應鏈優化：加強與海外供應商合作，尋求更貼近消費市場的生產和倉儲設施，以縮短物流鏈、降低成本，緩解關稅壓力。
3. 合規性升級：強化知識產權保護措施，提升商品質量監控標準，以滿足美國政府對進口商品的更高要求，降低被查處風險。
4. 市場多元化：尋找新的國際市場機會，分散對北美市場的過度依賴，以緩沖單一市場政策風險帶來的沖擊。
對于中國跨境電商行業而言，Temu與SHEIN在北美的遭遇預示著未來可能面臨的共性挑戰。其他出海電商企業應密切關注事態發展，未雨綢繆，同時積極探索新的商業模式與市場機遇，以適應日益復雜多變的國際電商環境。
綜上所述，TikTok之后，Temu與SHEIN在北美的“遇襲”揭示了中國跨境電商在全球化進程中的政策風險加劇。面對“小額豁免”政策的潛在變動，這兩家領軍企業以及整個行業都需要在維持成本優勢、提升合規水平、靈活調整市場戰略等方面做出敏捷反應，以確保在全球電商競爭中立于不敗之地。這場政策“遇襲”不僅是對Temu與SHEIN的考驗，也是中國跨境電商行業在逆境中求生存、謀發展的關鍵時刻。
來源：知心意國際企服
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