反向操作？TikTok固守美國市場，暫緩歐洲、拉美電商擴(kuò)張計(jì)劃

2024年6月11日 16:01:37 來源：大數(shù)跨境

跨境電商人都有的一個(gè)共識是，當(dāng)實(shí)力允許的時(shí)候，多市場布局是分散風(fēng)險(xiǎn)、做大蛋糕的必要戰(zhàn)略之一。而且往往喜歡以TikTok在美國的風(fēng)波為鑒，告誡自己市場不確定因素太多，雞蛋不要放在一個(gè)籃子里——只專注一個(gè)市場，如果真的被封禁且沒有其他市場做支撐的話，豈不是要一無所有。

早前，TikTok的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop在東南亞、美國市場成功試水后，確實(shí)也有要開通歐洲、拉美、澳洲多地小店的消息傳出，甚至，原定最早在7月TikTok Shop就要登錄西班牙、德國、意大利、法國、愛爾蘭等國。

然而時(shí)至今日，TikTok的策略卻變了。彭博社等海外媒體報(bào)道，TikTok將專注于美國市場的發(fā)展，暫緩其在歐洲、拉美的電商擴(kuò)張計(jì)劃。

這一消息令摩拳擦掌要大干一場的歐洲等地賣家措手不及，TikTok為什么要這么做呢？美國不是還計(jì)劃著將TikTok從字節(jié)剝離，不應(yīng)該多市場分散風(fēng)險(xiǎn)嗎？

有分析認(rèn)為，TikTok將重點(diǎn)放在美國市場，正是為了避免掉可能的禁令。TikTok或許希望通過和更多人的美國利益綁定在一起，以及創(chuàng)造更多價(jià)值，來凸顯其在美國市場中的重要性、不可或缺性、優(yōu)越性、無害性，從而避免掉可能存在的禁令。

TikTok努力的方向之一就是電商，電商業(yè)務(wù)既能活躍當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，也能給當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)崗位，為美國人、企業(yè)提供謀生機(jī)會。

TikTok在美國擁有1.7億月活用戶，規(guī)模龐大，而且也定下了今年在美國的電商業(yè)務(wù)規(guī)模要達(dá)到175億美元的宏偉目標(biāo)，較往年擴(kuò)大10倍。想要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，就需要其更加專注于美國市場，集中力量辦大事。

有數(shù)據(jù)顯示，TikTok去年為美國小企業(yè)主帶來了147億美元的收入，為美國貢獻(xiàn)了242億美元的生產(chǎn)總值。如果今年TikTok真實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)，勢必將和更多美國人的利益捆綁在一起，那么美國相關(guān)機(jī)構(gòu)在裁決的時(shí)候，也必須考慮這些因素了。

暫停歐洲擴(kuò)張計(jì)劃的原因或在于，TikTok若繼續(xù)全面擴(kuò)張，可能要面臨更嚴(yán)格的潛在監(jiān)管審查。目前，TikTok已經(jīng)在接受歐盟方對其在法國、西班牙市場情況的輕量級應(yīng)用程序調(diào)查，有報(bào)道稱是在審查其潛在的成癮風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，TikTok也已經(jīng)被歐盟列為超大型在線平臺，要遵守歐盟《數(shù)字服務(wù)法》下各項(xiàng)嚴(yán)苛規(guī)定，接受歐盟的嚴(yán)格監(jiān)管。

也就是說，在當(dāng)前的環(huán)境下，TikTok想要低調(diào)行事，不想樹大招風(fēng)，引起歐洲的監(jiān)管挑戰(zhàn)，讓全球局面變得更復(fù)雜，所以暫緩了擴(kuò)張步伐。

總的來看，TikTok的發(fā)展策略似乎更加注重的是“穩(wěn)中有升”的步調(diào)，而非盲目追求激進(jìn)擴(kuò)張。只有在局勢穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，才能為賣家們提供一個(gè)安心、可靠的經(jīng)營環(huán)境。當(dāng)賣家們對平臺充滿信心，愿意長期投入和合作時(shí)，TikTok的各項(xiàng)業(yè)務(wù)才能得以持續(xù)健康地發(fā)展。

來源：大數(shù)跨境