市場洞察 | 2023東南亞互聯網經濟報告出爐，跨境電商前景如何？

2023年11月9日 15:24:54 來源：吉喵云GiiMall

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近日，谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯合發布2023東南亞互聯網經濟報告（e-Conomy SEA 2023）正式出爐。

Via e-Conomy SEA 2023

數字經濟總GMV為2180億美元，印尼仍是最大

該報告指出，東南亞數字經濟收入到2023年預計將實現1000億美元，在過去八年增長8倍。而且，東南亞數字經濟收入自2021年以來以27%的復合年增長率增長。而2023年東南亞數字經濟GMV預計將以11%的復合年增長率增長至2180億美元。到了2025年，東南亞數字經濟GMV預計以16%的復合年增長率增長到約3000億美元。

Via e-Conomy SEA 2023

其中，印尼還是東南亞最大的數字經濟體，2023年GMV約達到820億美元，預計到2025年會突破千億美元大關，遙遙領先其他國家。

Via e-Conomy SEA 2023

從各國數字經濟GMV復合年均增長率來看，越南、菲律賓和泰國位居前三。其中，越南和菲律賓在2023年-2025年的復合年均增長率預計均為20%。而泰國在2023-2025年的復合年均增長率預計為17%，數字經濟GMV從360億美元增長到490億美元，體量位居東南亞第二。

電商GMV達1390億美元，平臺傭金上漲

東南亞電商市場將繼續增長，GMV在2023年達到1390億美元，預計將在2025年達到1860億美元，增長16%。其中，2023年印尼電商GMV約為620億美元、泰國為220億美元、越南和菲律賓均約為160億美元、馬來西亞約為130億美元、新加坡約為80億美元。

Via e-Conomy SEA 2023

近年來，東南亞頭部電商玩家開始提高傭金，漲幅約為3.0%至4.5%，幾乎達到了中國的標準。鑒于東南亞地區購買力，傭金不太可能進一步增加。東南亞電商玩家在減少折扣和促銷，但電商GMV仍在增長。東南亞電商頭部玩家表示愿意開始重新投資以捍衛他們的市場份額，這預計將在中期內推動東南亞電商GMV的高增長。與此同時，新的電商玩家入場也會推動GMV的增長。

不再完全依賴現金，數字支付占50%

在東南亞金融服務領域，現金不再為王，東南亞消費者正加速采用數字金融服務（DFS）。東南亞個人和商家的線上支付采用率不斷提高，數字支付現在占總交易價值的50%。二維碼數字支付的方式現在被東南亞用戶廣泛地接受，而且更多線上支付方式已經集成到熱門應用程序的結賬流程中。

Via e-Conomy SEA 2023

與此同時，商家折扣率（MDR）一直在下降，并預計將繼續下降。商家和平臺越來越希望降低成本，并通過降低商家折扣率來激勵用戶采用A2A（賬戶對賬戶）或電子錢包支付方式。

隨著消費者轉向線上渠道，東南亞數字貸款業務正在增長，比如“先買后付”（BNPL）服務也在快速普及。與此同時，東南亞傳統金融服務提供商也不斷數字化，東南亞數字銀行不斷崛起，以及東南亞各國政府不斷推動貸款領域的數字創新，如越南的金融科技沙盒。

東南亞仍然有巨大的發展空間

相比去年預測數據，本次報告的數據相應有所下調。盡管如此，但相比起歐美等發達經濟體，東南亞地區抵御全球經濟逆風的能力更強，該地區的消費市場在經濟逆風也展現出了十足的韌性。

1、東南亞經濟抗風險能力強。東南亞地區在全球宏觀經濟風險面前表現堅挺，國內生產總值（GDP）增長率仍保持在4%以上，通貨膨脹率下降至3%。在2023年上半年下滑至較低水平后，消費者信心在2023年下半年開始出現反彈。

2、數字經濟邁入千億美元時代。自2021年以來，東南亞數字經濟收入以27%的復合年增長率增長。其中，電商、旅游、交通和媒體為東南亞數字經濟貢獻了700億美元的收入。而2023年東南亞數字經濟GMV仍預計將以11%的速度增長至2180億美元。

3、數字支付崛起。東南亞數字支付已占該地區交易的50%以上。金融領域的數字化也在不斷提高，借貸業務成東南亞數字金融服務最大的收入來源。

4、融資環境面臨挑戰。2023年東南亞的融資交易數量額金額降至六年低點，投資者面臨更加困難的退出環境。然而，東南亞的基金備用金（Dry Powder）仍在不斷增加，顯示出該地區的潛在投資機會。

5、重心轉向盈利和高價值用戶。東南亞數字企業將重心轉向營收，吸引高價值用戶成為重要的盈利策略。高價值用戶在游戲、旅游和交通領域貢獻了數字經濟支出的大部分。

對于跨境賣家來說，東南亞仍然是一塊不錯的出海寶地，只要賣家懂得取舍、合理規避風險，就能有效減少通貨膨脹對電商業務的影響。基于《e-Conomy SEA 2023》提供的數據，GiiMall建議：

關注菲律賓和越南市場。2025年菲律賓電商總規模將達到240億美元，高于此前預測的220億美元，作為唯一一個保持預期增長的電商市場，菲律賓的發展潛力不容小覷。另外，由于積極開放的電商政策，越南電商市場保持了穩定的增長態勢，預計該市場的GMV將在2025年躋身東南亞前三，與菲律賓持平。因此，以上市場賣家可以多多考慮。

開通多種支付渠道。東南亞的金融服務行業正處于發展拐點，習慣現金支付的買家和習慣數字支付的買家可以說是對半開，賣家應順應消費市場的消費趨勢，開通多種支付渠道以滿足消費者多樣的支付偏好。

東南亞整體經濟并不發達，消費市場正在同經濟大環境作斗爭，消費者錢包并不充裕，因此，有意布局東南亞市場的賣家在選品和定價需要多加考量。

以上就是GiiMall對報告的分析和總結，相信賣家們只要能保持警惕性和靈活性，依然能在韌性十足的東南亞市場取得令人滿意的成績。

文章來源：https://tools.ikjzd.com/articles/1722501942859624450.html

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