TikTok曝光超39萬，好友送禮成帶貨流量密碼

2024年5月21日 17:33:43 來源：跨境電商局內(nèi)人

火熱的夏天已經(jīng)到來，樂趣也隨之而來——從最好的朋友日、父親節(jié)、自拍日到格拉斯頓伯里音樂節(jié)，驕傲月、戶外月，六月充滿了各種活動(dòng)。人們對(duì)夏天感到興奮，品牌有更多機(jī)會(huì)通過有趣的方式向消費(fèi)者推薦自己。下文將針對(duì)六月各個(gè)節(jié)點(diǎn)提供詳細(xì)的營銷分析與選品建議，看看哪些節(jié)點(diǎn)與你的品牌適配度更高吧~

6月5日-世界環(huán)境日

聯(lián)合國設(shè)立世界環(huán)境日（World Environment Day）是為了激勵(lì)企業(yè)、政府、名人和公民更加關(guān)注當(dāng)前的環(huán)境問題。的確，當(dāng)代消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更容易接受環(huán)保營銷理念。據(jù)Business Wire報(bào)道，34%的千禧一代愿意為可持續(xù)商品支付額外費(fèi)用，這展示了將可持續(xù)發(fā)展納入營銷策略的價(jià)值。

如果你的產(chǎn)品帶有環(huán)保屬性，請(qǐng)大膽地在這個(gè)節(jié)日進(jìn)行大肆宣傳，教育你的用戶如何使用你的產(chǎn)品最大限度地減少對(duì)環(huán)境的影響。如果你沒有與環(huán)保直接相關(guān)的產(chǎn)品，也可以分享減少環(huán)境影響的技巧、品牌對(duì)環(huán)保事業(yè)的關(guān)注和貢獻(xiàn)，以此強(qiáng)調(diào)品牌的環(huán)保意識(shí)。

6月8日-最好的朋友日

美國國會(huì)于1935年設(shè)立最好的朋友日（Best Friends Day）來紀(jì)念友誼。大約從2021年開始，慶祝好友日已經(jīng)成為社交網(wǎng)站的一種流行趨勢。在TikTok上，#bestfriendsday標(biāo)簽下有超過39萬個(gè)作品。

與用戶互動(dòng)方面，品牌可以考慮發(fā)布“鼓勵(lì)給好友贈(zèng)送禮物”的內(nèi)容，以禮物指南或列表文章的形式，比如“給你最好的朋友的十大禮物”，并且不要將最好的朋友的范圍限制為人類，寵物當(dāng)然也可以是最好的朋友。

品牌層面，把另一個(gè)品牌當(dāng)作好朋友，可以跟關(guān)系良好的品牌聯(lián)名做跨界營銷，拓寬受眾人群。某酒品牌今年在Instagram發(fā)布的最好的朋友日的宣傳是一則有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，海報(bào)以兩只手舉杯慶祝和一對(duì)心形項(xiàng)鏈呼應(yīng)好友主題，獎(jiǎng)品則是2個(gè)參觀釀酒廠之旅的名額。

素材來源：BigSpy

6月16日-父親節(jié)

這個(gè)月最火爆的銷售機(jī)會(huì)當(dāng)然是父親節(jié)（Father’s Day）。National Retail Federation的報(bào)告顯示，2023年父親節(jié)支出達(dá)到了229億美元的歷史新高。

任何男性用品都可能成為適合某位爸爸的父親節(jié)禮物，所以許多人在挑選禮物時(shí)會(huì)手忙腳亂。從營銷角度來看，品牌可以幫忙決策，比如，給出分類明確的購物指南，如果你銷售服飾，可以將產(chǎn)品分為休閑風(fēng)格、商務(wù)風(fēng)格和戶外風(fēng)格等，也可以按價(jià)位分類，幫助年輕購物者了解他們能買得起的商品。后續(xù)我們將推出父親節(jié)專題文章，結(jié)合最新市場趨勢提供父親節(jié)營銷和選品建議，敬請(qǐng)期待。

6月21日-國際瑜伽日

瑜伽是一種身體、心理和精神練習(xí)，起源于印度。國際瑜伽日（International Yoga Day）于2014年在聯(lián)合國大會(huì)上設(shè)立，自2015年起每年都會(huì)在世界各地舉行慶祝活動(dòng)。

如果你銷售瑜伽服飾，當(dāng)然不能錯(cuò)過這一節(jié)日，以慶祝的名義順理成章地給瑜伽產(chǎn)品打折，吸引更多愛好瑜伽的人們關(guān)注你的產(chǎn)品；如果你的產(chǎn)品與瑜伽鍛煉無關(guān)，可以從身心靈健康角度去尋找共通點(diǎn)。比如某茶飲品牌在YouTube上發(fā)布的國際瑜伽日短片，展示了一名非標(biāo)準(zhǔn)定義完美體型的印度女性進(jìn)行瑜伽鍛煉的畫面，由此宣揚(yáng)品牌價(jià)值觀——重視由內(nèi)而外的健康，破除體型偏見。

6月21日-全國自拍日

2013年，“selfie”一詞被《牛津英語詞典》評(píng)為年度詞匯。雖然自拍日（National Selfie Day）不是一個(gè)官方節(jié)日，但它非常利于品牌與消費(fèi)者互動(dòng)。因?yàn)樽耘倪@項(xiàng)活動(dòng)的門檻非常低，不需要任何技術(shù)含量，就算你的顧客不熱衷于自拍，他們也不愿錯(cuò)過通過自拍獲得獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)。

例如，發(fā)起“用我們的產(chǎn)品自拍”競賽，請(qǐng)顧客分享他們使用你的產(chǎn)品的自拍照，并為最具創(chuàng)意的人提供特別獎(jiǎng)品；或者舉辦“自拍日特賣”，用你的產(chǎn)品發(fā)布自拍照的用戶下次購買時(shí)可享受折扣，從而激勵(lì)用戶生成內(nèi)容。

如果是寵物用品品牌，那當(dāng)然應(yīng)該由寵物發(fā)布自拍。某寵物貓用品銷售網(wǎng)站慶祝全國自拍日的方式就是發(fā)布各種各樣的貓貓自拍，并帶上了#CatSelfie，這一標(biāo)簽不存在時(shí)效性，在節(jié)日結(jié)束后也有持續(xù)的流量。

6月26日-格拉斯頓伯里音樂節(jié)

格拉斯頓伯里音樂節(jié)（Glastonbury Festival）是英國最大的音樂節(jié)之一。2024年的音樂節(jié)將于6月26日開始，6月30日結(jié)束，為期五天的盛大活動(dòng)，包括當(dāng)代音樂、喜劇、戲劇、馬戲、歌舞表演、舞蹈和其他藝術(shù)。

千萬不要以為音樂節(jié)的流量只能由銷售音樂相關(guān)產(chǎn)品的賣家來蹭。夏季音樂節(jié)尤其如此，戶外高溫，人們需要遮陽、防曬、降溫的產(chǎn)品。從準(zhǔn)備物資的角度看，音樂節(jié)的本質(zhì)是一次為期1天的戶外活動(dòng)，或者一次短期旅游，按照這個(gè)思路，大膽去蹭音樂節(jié)的熱度吧。

驕傲月

6月是驕傲月（Pride Month），如果你的目標(biāo)受眾是LGBTQ+群體及其支持者，這是開展友善和包容性營銷活動(dòng)的好時(shí)機(jī)。先了解驕傲月的元素是什么，比如彩虹，再考慮怎么將這一元素體現(xiàn)在品牌傳播中，最簡單的比如改頭像，改商店首頁背景圖，彩虹色的商品快遞袋等等。

為刺激購買，可以提供“驕傲折扣”，在整個(gè)六月提供以驕傲月為主題的折扣代碼。更進(jìn)一步，可以與LGBTQ+ 社區(qū)中有影響力的人物合作，讓他們分享自己的經(jīng)歷并討論驕傲月的意義。

美好戶外月

6月是美好戶外月（Great Outdoors Month），這是一個(gè)鼓勵(lì)人們走出去、享受夏日陽光、參加徒步旅行、騎自行車或露營等戶外活動(dòng)的月份。TikTok上#greatoutdoors標(biāo)簽有超過15萬個(gè)作品。對(duì)于生活方式、健身和戶外品牌來說，最重要的是，突出你的產(chǎn)品在優(yōu)化戶外活動(dòng)體驗(yàn)方面的作用，才能真正獲得客戶的認(rèn)可。

除此之外，還可以舉辦戶外活動(dòng)攝影比賽，讓用戶分享他們以你的產(chǎn)品為主題的最佳戶外活動(dòng)照片，對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┆?dú)家折扣或優(yōu)先體驗(yàn)新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

來源：跨境電商局內(nèi)人