海外紅人推廣：將興趣愛(ài)好做到全球品牌！GANCUBE魔方出海都做了什么？

2024年5月21日 15:32:43 來(lái)源：HaiMaMedia海瑪國(guó)際傳媒

前言

說(shuō)到魔方，許多人的童年回憶便會(huì)被喚醒。在玩具世界中，魔方憑借其獨(dú)特的魅力一直占有一席之地，它不僅僅是小朋友的童年玩具，更是一個(gè)激發(fā)智力的益智游戲，魔方的魅力不僅僅在于它帶來(lái)的樂(lè)趣。

在全球各地，有眾多的魔方興趣愛(ài)好者，卻有人把興趣愛(ài)好做成了自己的事業(yè)，創(chuàng)辦了自己的魔方品牌，還多次通過(guò)品牌贊助了專業(yè)的魔方賽事，并且組建自己的魔方戰(zhàn)隊(duì)，并且以其原創(chuàng)的設(shè)計(jì)和卓越的性能，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛(ài)，還被全球魔方發(fā)燒友稱為魔方界的“蘋(píng)果”，他就是中國(guó)出海品牌——GANCUBE。

憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)和強(qiáng)大性能，GANCUBE遠(yuǎn)銷全球100+個(gè)國(guó)家/地區(qū)，在國(guó)際上獲得了廣泛的聲譽(yù)，在2023年第四季度由BrandOs發(fā)布的“電子商務(wù)類出海品牌社媒影響力榜單”上，GANCUBE飛躍至第13位。

GANCUBE魔方究竟有何魔力，實(shí)現(xiàn)頻出爆款？GANCUBE都布局了什么在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟？跟海瑪一起來(lái)看看，魔方界的“蘋(píng)果”是如何在全球擁有高聲望的！

一、將愛(ài)好轉(zhuǎn)為事業(yè)

GANCUBE隸屬于廣州淦源智能科技有限公司，2014年成立GANCUBE品牌，自成立以來(lái)，GANCUBE便以其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)在魔方界嶄露頭角。其品牌的創(chuàng)始人也是一位魔方狂熱愛(ài)好者——江淦源。

江淦源不僅僅是一名單純的魔方愛(ài)好者，他曾在2006年成為中國(guó)第一個(gè)魔方速擰比賽的冠軍，并七度打破中國(guó)紀(jì)錄。他對(duì)魔方的熱愛(ài)和專業(yè)知識(shí)，為GANCUBE注入了無(wú)盡的活力。其匯編的GAN CFOP教程是國(guó)內(nèi)最受歡迎的魔方進(jìn)階教程。

GANCUBE具備研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷推廣魔方產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)運(yùn)能力，擁有多項(xiàng)設(shè)計(jì)專利，開(kāi)辟出了突破性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，包括智能魔方、磁力魔方、輕型魔方、扭曲拼圖、魔方機(jī)器人等產(chǎn)品，被大家稱為魔方界的“蘋(píng)果公司”。

2019 年，GANCUBE正式布局智能科技領(lǐng)域，打造了GAN356i智能魔方系列、Cube Station APP及GANROBOT魔方機(jī)器人等智能產(chǎn)品，通過(guò)軟硬件的智能互聯(lián)，不僅支持全球?qū)I(yè)魔方玩家在線對(duì)戰(zhàn)，還能通過(guò)AI教學(xué)等智能玩法，帶領(lǐng)新手5小時(shí)學(xué)會(huì)魔方，大大降低了大眾入門(mén)魔方的門(mén)檻，可以說(shuō)是開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)讓人人學(xué)會(huì)并且愛(ài)上玩魔方的魔玩新世代。

同期，GANCUBE留意到分銷商在海外的出貨量很大，便決定擴(kuò)展海外市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)旗艦店。2021年底，他們?nèi)腭v了Lazada，僅一個(gè)月GMV便增長(zhǎng)10倍；在8月店鋪GMV已較剛?cè)腭v時(shí)增漲83倍。GANCUBE已成為益智玩具的TOP1賣(mài)家，甚至在玩具大類下也僅次于樂(lè)高。

GANCUBE布局海外，一方面在海外傳播品牌，另一方面可以直接獲取國(guó)外客戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，很快就成為魔方垂直細(xì)分領(lǐng)域的龍頭，GANCUBE經(jīng)此迅速成為魔方垂直細(xì)分領(lǐng)域的龍頭，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前業(yè)務(wù)已覆蓋北美、澳洲、歐洲、東南亞等地。

2023年GANCUBE正式開(kāi)通美客多墨西哥站點(diǎn)，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)品牌官方店，并在上架第一周進(jìn)入Best Seller榜單。

二、使用社交媒體塑造品牌形象

除了上面提到GANCUBE在海外開(kāi)設(shè)店鋪外，GANCUBE還注重布局了海外社交媒體，GANCUBE積極布局社媒平臺(tái)，打造多元化的社交媒體矩陣。

GANCUBE在Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest等主流的海外社媒平臺(tái)都有布局，通過(guò)社交媒體的粉絲社群與粉絲建立了極強(qiáng)的信任度外，也有圈內(nèi)的魔方明星背書(shū)，為GANCUBE塑造品牌形象。

GANCUBE從一開(kāi)始就專注于高端、競(jìng)速類魔方的研發(fā)。時(shí)至今日，GAN魔方已成為競(jìng)速魔方的領(lǐng)軍者，并頻繁出鏡各類賽事，GANCUBE十分重視賽事，GANCUBE還成立了品牌戰(zhàn)隊(duì)，簽約世界冠軍和記錄保持者作為品牌大使，增加了產(chǎn)品的可信度，塑造專業(yè)品牌形象。

此前波蘭選手Tymon Kolasiński創(chuàng)下三階魔方4.86秒最新世界紀(jì)錄、GAN戰(zhàn)隊(duì)蟬聯(lián)4屆世錦賽冠軍，他們都使用了GANCUBE的產(chǎn)品。GANCUBE還擁有外號(hào)“菲神”的三速平均世界紀(jì)錄保持者Feliks Zemdegs這樣的頂尖選手作為代言人。

GANCUBE借助TikTok平臺(tái)流量，建立品牌官方宣傳帳號(hào)，目前在TikTok上收獲有6.38萬(wàn)粉絲，賬號(hào)內(nèi)容為魔方產(chǎn)品與魔方賽事視頻，專業(yè)新奇的視頻內(nèi)容為GANCUBE吸引更多對(duì)魔方感興趣的TikTok用戶，有利于集中樹(shù)立品牌形象。

通過(guò)在TikTok搜索GANCUBE，可以看到GANCUBE從2021年至今都有魔方愛(ài)好者在TikTok發(fā)布視頻，其中也含有KOL網(wǎng)紅合作發(fā)布視頻，在Tag標(biāo)簽#GANCUBE中已經(jīng)有7000+個(gè)視頻，除了官方賬號(hào)的視頻以外，還有魔方愛(ài)好者用戶自發(fā)性的UGC內(nèi)容。

GANCUBE也利用Instagram平臺(tái)發(fā)布高質(zhì)量的圖片與視頻，GANCUBE在Instagram收獲有12萬(wàn)訂閱，GANCUBE作為一個(gè)高端魔方品牌，其目標(biāo)群體是那些具有專業(yè)競(jìng)賽能力的魔方愛(ài)好者。因此在Instagram的推廣重點(diǎn)并不放在折扣優(yōu)惠或幽默段子，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性能和可玩性。

通過(guò)發(fā)布關(guān)于其旗艦產(chǎn)品GAN356 及其升級(jí)版的性能表現(xiàn)和刷新記錄的圖片和視頻，GANCUBE成功地吸引了魔方愛(ài)好者的注意，并激發(fā)了他們對(duì)品牌的興趣。

通過(guò)海外社交媒體，GANCUBE與魔方社區(qū)保持了緊密互動(dòng)，積極參與魔方賽事的贊助和組織。

在GANCUBE贊助的Mofunland Cruise Open 2023魔方公開(kāi)賽上。9歲中國(guó)小將王藝衡以三階魔方平均4.48秒的成績(jī)?cè)俣人⑿铝巳A魔方的世界紀(jì)錄，在魔方界引起了不小的轟動(dòng)，并通過(guò)社交媒體的廣泛傳播，讓GANCUBE吸引了更多人的關(guān)注。

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