EchoTik｜TikTok Shop全球服飾類目報告（2023-2024）

2024年5月8日 9:32:10 來源：EchoTik

作為全球領先的社交媒體TikTok,整個電子商務領域在平臺上表現出了很大的市場潛力。而服飾品類是作為TikTok 主流市場里銷售活躍度重要組成部分，也是眾多賣家加入TikTok的首要選擇之一。

根據EchoTik的數據統計，服飾品類近一年統計數據中GMV（銷售額）約為24.3億美元，占整個TikTok總額的19%；并且全市場的服飾銷售額排名均在Top 5。值得注意的是印尼市場，雖然經歷了下架風波，但恢復上架后迅速反彈回升，一躍成為服飾品類僅次于越南的第二大市場。

核心發現

數據統計時間：2023年4月至2024年3月

01 服飾品類在TikTok平臺銷售份額占據各大市場的前列

TikTok Shop近一年TiKTok各站點服飾類總GMV約為24.3億美元，占TikTok平臺總額的19%。越南服飾GMV最大且占比近一年全市場的GMV達25.7%，其次是泰國市場GMV占比達22.3%，東南亞市場服飾GMV屬于壟斷地位。服飾GMV性別占比來看，新加坡、越南、馬來等市場點男士服飾占比排名TOP3，分別為44%、34%、32%。

02 服飾品類在各大市場點GMV均排名TOP 5，且主流市場占比維持在1/5左右

近一年主流銷售國服飾GMV均擠入TOP 5，其中美國市場、印尼市場及英國市場點等均TOP 3，可見服飾銷售在TikTok中有著舉重若輕的地位。TikTok美國市場、英國市場服飾GMV排名在第二，各大品類中占比分別為19%、21%，距離GMV第一名（護理和美容）有較大的差距；作為東南亞市場點典型代表印尼市場，服飾GMV雖然為第二，但和TOP1的差距較小，未來有望趕超。

03 越南、印尼市場服飾GMV領跑

印尼市場服飾銷售GMV呈現快速增增長的趨勢，從2024年Q1數據看一躍成為服飾的第二大市場點，僅次于越南。越南和泰國服飾銷售GMV在去年年底及今年年初達到了峰值，目前下滑趨勢趨于穩定，依然維持TOP3水平。英國市場、馬來西亞市場服飾近半年的GMV趨于平穩，新加坡因整體市場較小，服飾GMV也是所有市場點中最低。

04 印尼市場受新年齋月影響連續增長

多數市場的服飾GMV季度累積量達已達到到億美元的量級。在2024年第一季度，GMV總量TOP3分別為越南、印尼、及泰國。印尼重新上架半年以來表現出強勢勁頭，連續半年領漲；英國市場、馬來市場、新加坡市場點也保持著正向增長。

05 服飾類小店數量增長高峰后小幅下滑，達人及帶貨視頻數量連續波動式增長

從服飾類各市場近10個月的增量數據來看，無論是小店規模的增長、達人類規模增長、帶貨視頻類的增長來看，整理趨勢還是整體上升，但經過近一年的市場洗禮和驗證，服飾類小店規模增長出現了見頂及下滑，這些體現出了服飾產品的特殊性，買家更傾向于達人效應及帶貨視頻的直觀性讓來買單。從各國市場來看，印尼各項增長數量還是受到了下架事件的影響，但近一個季度以來快速出現了反彈和恢復，美國市場也是在帶貨視頻規模方面成為拉動服飾市場的重要增長點。