Paid Ads關鍵字廣告作用
1、促成購買
2、吸引訪客進店
3、漲粉
4、使用廣告提升自然出單
5、幫助產品測圖、測款
6、為全店流量、銷量帶來持續性增長
關鍵詞廣告的常用指標定義
CTR 點擊率=點擊數/瀏覽數
CPC 單次點擊出價=花費/點擊數
CR 轉化率=下單數/點擊數
ROI 投入產出比=廣告GMV/廣告花費
關鍵詞廣告規則簡介
1、廣告排名
當有其他買家也購買相同關鍵字時，多個廣告將會和您的商品出現在相同的結果頁面。廣告排名順序會根據關鍵字質量評分和設定的單次點擊價格排序。
關鍵字質量評分受預測點擊率、廣告線上表現、和相關度影響：
預測點擊率: 根據所選商品、關鍵字等信息預測出的產品點擊率
廣告線上表現:該商品、關鍵字在廣告期間的實際點擊率
相關度: 所選關鍵詞和商品標題、描述、分類等相關程度
2、廣告收費
當賣家設置產品的關鍵字時，可以設置該關鍵字的單次點擊價格(Bid price)，并且可以同時設置該關鍵詞的預算上限。當消費達到上限時，該關鍵字將自動暫停參與關鍵字廣告。
費用僅產生于每次買家通過搜索此關鍵詞并點擊該產品。產品最終的收費(Click per Order, CPC)與產品在前端實際排名、產品的關鍵字質量評分、產品的關鍵字單次點擊價格、排名后一位產品的關鍵字質量評分、關鍵字單次點擊價格相關。但是每次點擊的實際收費不會高于該產品所設置的關鍵字單次點擊價格(Bid price) 。
如何優化廣告關鍵詞
一、搜索欄輸入你類目的產品名稱，會出現相關聯的熱搜關鍵詞
下面出現的這些關鍵詞也可以用到自己的產品上，當然最好還是進行挑選，修改一兩個跟你的產品更切合的。主要的關鍵詞不要改變，這樣才能加大被搜索到的可能。
二、市場周報
市場周報是很多賣家容易的忽略的，市場周報會匯總最熱門關鍵詞以及流行趨勢變化。
三、合理利用工具
工具關鍵詞分析和谷歌趨勢，提供很多的關鍵詞，來自各大平臺的關鍵詞數據統計。
選擇一個關鍵詞，打開關鍵詞分析，輸入，選擇馬來西亞，我們就會得到很多熱銷關鍵詞可以進行挑選。如圖：
一定要定期更新關鍵詞：每個市場的關鍵詞會隨著時間的變化有所改變，市場周報會匯總最熱門關鍵詞以及流行趨勢變化，包括熱門關鍵詞的搜索排名變動， 點擊率和轉化率變動等。賣家可以根據建議做相應調整。定期在前端搜索同類型產品，根據熱賣品來優化自己產品的關鍵詞。所以市場周報也很重要，千萬不要忽略。
怎樣設置關鍵字廣告
1、路徑：【Seller Center（賣家中心）】-->【Marketing Center（我的行銷活動）】-->【MyAds（關鍵字廣告）】
2、具體步驟請查閱《我的關鍵字廣告使用手冊》
如何購買關鍵字廣告
1. 點擊Shopee我的關鍵字廣告網頁版充值鏈接；
2. 填寫需要充值店鋪名稱以及該店鋪對應充值金額；若需同時給多個店鋪充值，請分別填寫店鋪名以及對應的充值金額！
確認填寫信息無誤后，請點擊【去支付】
4. 頁面會出現彈窗，提示登錄Paypal賬戶，請登錄Paypal進行后續操作；
5. 登錄paypal之后，選擇一個付款賬戶進行支付；
6.付款完成之后，會自動跳轉至【支付已完成】頁面
付費廣告何時開始
1、當你完成所有設定后，除了可設定特定時段再開始使用，也可于當天立即開始，一直使用到預算或帳戶余額用盡為止。
2、請注意：一旦廣告發布后，就無法變更廣告＂開始時間＂。
常見問答
1.我可以知道我投放廣告的成效嗎？
我的關鍵字廣告里有報表功能，將會顯示您設定的關鍵字為你帶來的商品瀏覽數、點擊數和訂單數等資料。并有匯出報表的功能，方便隨時觀看自己的廣告成效！
2、一個關鍵字廣告最多可以新增幾個關鍵字？
最多可以新增 50 個關鍵字。
3.如何判斷關鍵詞的表現？
賣家可以通過對比該關鍵詞與該站點相同類目下的平均表現即可。請參閱“關鍵詞平均表現報告”。
對于新店鋪、或者新開的廣告商品，低于該站點的類目平均是正常的，該商品處于養分階段。可以將站點平均設為中期（投放廣告三周左右）優化目標，站點平均的1.5倍設為長期（投放廣告兩個月或以上）優化目標。
4、如何在有限預算內操作關鍵字廣告？
我們提供的關鍵字廣告適用于各種不同金額的廣告預算，即便是有限的廣告預算一樣能達到有效的廣告效益。這取決于你對購買廣告商品的關鍵字選擇，選擇越清楚、相關性越高、越接近你商品的關鍵字，越能提高你的商品在搜尋結果頁面的曝光度。
5、關鍵字廣告開始后，我可以更改關鍵字、總預算、廣告時間和單次點擊價格嗎？
? 可以，廣告開始后，你可以隨時暫停或是延長你的廣告時間，也能再新增或刪除關鍵
字和修改你的總預算、單次點擊價格。
? 請注意：一旦廣告發布后，就無法變更廣告＂開始時間＂。
6、如果有人不斷點擊我的廣告，會不會因此被扣很多錢？
我們有提供防止惡意點擊行為的偵測機制，在固定時間內同一賬號無論點擊廣告幾次都只算一次點擊，只會扣一次點擊的費用！
來源：喜運達
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