導讀：4月22日，Youtube開啟應用內購物，或欲與社交電商巨頭TikTok一爭高下。除Youtube外，包括Instagram、Facebook等多家社媒巨頭也都在搶灘社交電商市場，此舉意欲何為？（詳見網經社專題：與TiKTok打擂臺！YouTube測試應用內購物https://www.100ec.cn/zt/YouTube/）

出品｜網經社

作者｜六月

審稿｜云馬

一、發力短視頻 測試應用內購物

4月22日，有消息人士透露：“YouTube會把Shorts（短視頻）作為2024年的主力，開啟應用內購物。”與此同時，YouTube視頻底部的橫屏商業化已上線。常刷YouTube的美國用戶，已經可以在YouTube視頻底部看到一些商品展示櫥窗。

據網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，YouTube Store主要有兩種類型。一是“半閉環”：支持在視頻當中導入獨立站的商品，視頻下方有產品卡片，最終交易環節跳轉到獨立站完成。二是“閉環”：消費者可直接在YouTube端內完成付款，這一環節通過Buy on Google進行，支付、物流履約都由Google來完成，Google方面可提供30天的退貨退款保障。

另一位接近YouTube官方的業內人士Gen透露，目前，YouTube Store主要對外開放的依然是半閉環業務，且更多面向美國本地的品牌進行小范圍測試，閉環業務參與玩家相對較少。此外，YouTube Store的開設門檻集中在內容方面：需要賬號在過去12個月內有超過1000訂閱，且有效公開視頻觀看時長達到4000小時；或在過去90天內獲得1000名訂閱者，且YouTube Shorts的有效公開觀看次數達到1000萬次。

YouTube Shopping的變化是YouTube近期最為重要的調整之一。據介紹，YouTube Shopping，是平臺為創作者提供的宣傳和銷售自家商店商品或他品牌商品的渠道。除了達人，商家也可以直接在YouTube上開店推廣商品。

二、加碼電商業務 與TikTok一較高下?

YouTube的這一重大舉措，無疑讓人聯想到短視頻領域的另一巨頭TikTok。TikTok憑借其龐大的用戶群體和先進的應用內購物功能，早已在電商領域取得了顯著成就。去年12月，DataAI發布報告顯示，TikTok累計應用內購收入突破100億美元。此外，內購收入接近100億美元的App還包括交友軟件Tinder和谷歌旗下視頻平臺YouTube，但比抖音/TikTok少20億至30億美元。

如今，YouTube的加碼電商業務，似乎預示著它已準備好與TikTok一較高下，共同爭奪短視頻電商市場的領導地位。這場競爭無疑將為用戶帶來更多選擇和便利，同時也將推動短視頻平臺在電商領域的創新發展。YouTube電商化的探索，早在幾年前就有跡可循。

起初，YouTube主要通過廣告系統為商家提供推廣機會，比如推出TrueView廣告系統，允許用戶在觀看廣告5秒后選擇跳過，但只有當用戶看完廣告或形成有效互動時，廣告主才需付費。這種機制既提升了用戶體驗，也保證了廣告效果，為廣告主和平臺帶來了可觀的收益。

隨著電商業務的興起，YouTube開始尋求更深入的電商整合。它推出了購物功能，允許用戶在觀看視頻的同時直接瀏覽和購買商品。這一功能極大地提升了用戶的購物體驗，也使得商家能夠通過視頻內容更直觀地展示產品，吸引潛在消費者。

不僅如此，YouTube還積極尋求與電商公司的合作。例如，它與電商巨頭Shopify達成合作，通過YouTube平臺銷售商品。這種合作模式不僅為商家提供了更廣闊的銷售渠道，也為YouTube帶來了更多的商業機會。

此外，YouTube還鼓勵創作者使用其軟件來標記和跟蹤視頻作品中的產品，并將這些數據鏈接到谷歌的分析和購物工具上。這種方式使得YouTube上的大量視頻內容得以轉化為一個龐大的商品目錄，為用戶提供了更豐富的購物選擇。

三、Instagram Facebook等紛紛下場 社交電商市場競爭日趨激烈

事實上，YouTube絕非唯一一個加碼電商業務的社媒平臺，包括Instagram、Facebook和X（原Twitter）在內，多家社媒巨頭都在搶灘社交電商市場。

去年11月，Meta與亞馬遜達成合作。這項合作計劃將亞馬遜的商品廣告引入Meta旗下的Facebook和Instagram平臺，用戶無需跳轉到其他網站，便能在應用內直接完成從下單到支付、運輸乃至售后的整個購物流程。這一舉措不僅提升了用戶體驗，也進一步鞏固了Meta在社交電商領域的地位。

今年1月，X（原Twitter）也緊隨其后，擴大了與Shopify的合作范圍。通過優化一系列服務，X旨在提高電商賣家的曝光率和銷售額，進一步挖掘社交電商的潛力。這一合作不僅為電商賣家提供了更廣闊的銷售渠道，也為X平臺上的用戶帶來了更多購物選擇。

數據顯示，2022年，全球社交媒體用戶增長了1.9億。預計到2024年，全球社交媒體市場整體規模將達3000億美元。社交媒體市場的突飛猛進，既是受疫情常態化的影響，也與互聯網滲透率提升、人們生活方式的更迭等有重要關系。

這些社媒巨頭紛紛加碼電商業務，不僅是因為看到了社交電商市場的巨大潛力，也是為了滿足用戶日益增長的購物需求。通過整合電商功能，這些平臺能夠為用戶提供更便捷、更豐富的購物體驗，同時也為商家提供了更多的營銷和推廣機會。

然而，社交電商市場的競爭也日趨激烈。為了在市場中脫穎而出，這些社媒平臺需要不斷創新和優化電商功能，提升用戶體驗和購物便利性。同時，他們還需要與商家建立緊密的合作關系，共同打造優質的電商生態，為用戶提供更好的購物體驗。

來源：電子商務研究中心

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源

標簽：泰國貨代運輸肥城國際物流海外倉 報價泰國拼箱海運出口長沙到馬來西亞物流越南有什么快遞公司往馬來西亞海運日照市專線上海快遞到馬來西亞多少錢海外海外倉庫