“史上最貴”iPhone對跨境電商影響如何？物流倉位或被搶占

2018年9月17日 0:00:00 來源：喜運達

北京時間9月13日凌晨，蘋果秋季新品發布會如期而至。這次，蘋果公司推出三款新手機，包括5.8英寸的iPhone XS、6.5英寸的iPhone XS Max以及6.1英寸的iPhone XR，后兩款則首次針對中國市場加入物理雙卡槽。根據官網顯示，iPhone XS Max中國市場國行起售價9599元，512GB頂配價格則為12799元，成為史上屏幕最大、價格最貴iPhone。另外，蘋果還推出了屏幕更大、支持心電圖功能的Apple Watch Series 4。
據悉，iPhone XS 和iPhone XS Max于14日下午三時起開始預售，而iPhone XR則在10月19日開始預購。史上最貴iPhone問世，會對陷入低迷的全球經貿市場帶來哪些影響？對中國出口美國的跨境電商行業又有什么影響呢？

1.特朗普喊話庫克回國生產，美產價格或更高

美國總統特朗普8日在推特上寫道：“由于我們也許會對進口產品征收大量關稅，蘋果價格可能會上漲。但這里有一個簡單的解決方案，也不存在任何關稅，甚至會為其提供稅收激勵：讓蘋果的產品在美國生產，而不是在其他國家。現在就開始建造新工廠吧。”這已經不知是特朗普第幾次喊話蘋果公司將生產線遷回美國了。
美銀美林分析師Wamsi Mohan發表研報稱，為了回應特朗普制造的壓力，蘋果公司可能會要求合作伙伴把一部分iPhone組裝業務轉移回美國，代價是手機售價大幅提高。因為美國工人的工資是中國的2.6倍，如果蘋果將100%的最終組裝業務轉移至美國，則iPhone需要漲價20%來對沖增加的勞動力成本，如此漲幅必將影響銷售。
目前最有可能的結果是，蘋果會要求富士康母公司鴻海集團與和碩集團將10%的iPhone組裝轉移回美國，這可能讓手機平均售價增加8%；而更全面、非組裝業務的蘋果產品生產不會轉移回美國。

2.貿易戰下，蘋果股價翻綠，中國銷量堪憂

  作為美股史上首個市值沖破萬億美元的上市公司，在新品發布前幾天，蘋果公司股價持續上漲。可12日開盤，蘋果股價卻翻綠，此外，蘋果產業鏈受到貿易摩擦的影響，相關蘋果概念股走勢疲軟。
  發布會當日蘋果公司股票開盤一度跌1.7%，隨后震蕩起伏。有媒體將蘋果股價表現與發布會進程做“同步”對比顯示，“在第一個新品智能手表發布后，蘋果股價一度向上，但三款iPhone新品發布后，其股價轉跌。”至納斯達克收盤，蘋果跌1.24%，收于221.07美元。資料顯示，這也是2015年以來iPhone新品發布日的最大跌幅。
  市場調研公司鉑慧（Prophet）于蘋果發布會當天，針對1.3萬名中國消費者從品牌的創新性和用戶聚焦等維度進行調研，發布了一項“中國品牌相關性指數”的報告，數據顯示，與當今中國消費者最息息相關的十大品牌中，蘋果并不在列，中國消費者對蘋果的熱情正在減退，他們轉而開始支持國產品牌的科技公司。
  自2015年蘋果公司在大中華地區創造了588億美元的營收峰值之后，其營收逐年下降。除了每年第一季度的營收能夠明顯被上一年的新品拉動，其他季度的營收均表現出后勁不足的態勢。

3.全球土豪多，Apple新品或擠占國際物流倉位

據蘋果的財報，截至到2017年6月，蘋果已經銷售12億部iPhone，而全球有7.3億部iPhone正在使用中，占全球人口的1/10，這意味著，過去十年蘋果銷售的iPhone中，2/3仍在使用中。中國有2.43億iPhone用戶，占33.3%，美國排在第二位，iPhone用戶數量1.34億，占18.4%。
從公布的數據細節來看，雖然仍有高達65%營收源自海外市場，但是中國市場已經不再是蘋果最大海外市場，反而從2017財年第一季起，歐洲地區持續成為它最大的海外市場。
目前，為蘋果公司生產新款iPhone核心組裝廠有三家：富士康、和碩和偉創力，幾乎所有的iPhone都是經由中國進行初級組裝生產，再運往全球各大發售地。如此一來，跨境電商的產品物流倉位會受一定的影響。（作者|夏夜）

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