SHEIN、王老吉、安克創新品牌全球化新布局；TikTok Shop開啟黑五搶先購；Meta、蘋果發力AI領域｜MG一周出海

2023年11月6日 9:32:38 來源：MorketingGlobal

整理 | Claire

圖源 | 互聯網

“出海”五分鐘秒懂百科：

出海

國務院：推動建設邊境倉、海外倉，鼓勵優勢企業在中亞國家建設海外倉

近日，國務院印發《中國自由貿易試驗區總體方案》。《方案》提出，培育外貿新業態新模式。推動建設邊境倉、海外倉，鼓勵優勢企業在中亞國家建設海外倉，構建多倉聯動跨境集運模式。建立“一次檢測、一次運輸、一體化作業”整車保稅倉儲“三個一”監管模式。整合中亞糧食、棉花等優勢農產品資源，支持符合條件的糧食加工、棉紡企業做好糧食、棉花進口業務。

SHEIN宣布收購英國時尚品牌Missguided

SHEIN宣布從英國零售公司Frasers集團收購英國時尚品牌Missguided。SHEIN還宣布已達成協議，將Missguided的品牌知識產權授權給SUMMON Studios，后者是SHEIN與Missguided創始人Nitin Passi的合資企業。據了解，這一收購不僅進一步拓展SHEIN的時尚版圖，為其全球消費者帶來更多樣化的時尚品牌和產品，也意味著SHEIN柔性按需時尚不斷引領全球時尚產業發展，其產業生態伙伴迎來更多機遇。

王老吉發布海外品牌名稱“WALOVI”

日前，王老吉正式發布全新海外品牌名稱“WALOVI”，試圖打入海外本土市場。王老吉公司曾于2020年注冊“WALOVI”商標，注冊類別包括方便食品和啤酒飲料。此外，王老吉還在2019-2020年分別注冊了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商標。

安克創新：目前已入駐北美地區沃爾瑪、Costco等全球知名連鎖商超

安克創新近期接受投資者調研時稱，公司致力于打造“線上+線下”立體式銷售模式，今年上半年線上與線下收入占營業收入的比例分別為68.78%和31.22%。公司目前在第三方平臺的銷售收入以亞馬遜為主，同時也不斷探索新的平臺業務和發展機會，如與京東、天貓、速賣通、ebay、抖音等知名電商平臺均有開展合作。線下方面，公司目前已入駐北美地區沃爾瑪、Bestbuy、塔吉特、Costco等全球知名連鎖商超及日本零售巨頭7-11便利店集團。

小熊電器：今年海外業務增速較快，未來注重運營提效

小熊電器10月30日在電話會議上表示，目前海外業務收入占比不大，但今年海外業務增速較快，能給公司帶來新的增長空間。過去小熊海外業務以ODM代工為主，現在主要是自主品牌出海和跨境電商業務。自主品牌出海的銷售地區主要集中在東南亞，以及歐美地區的華人市場，目前東南亞市場部分國家對小熊品牌已有一定的認知，公司未來會繼續加大品牌建設和推廣力度。跨境電商前期做了一些探索動作，今年在收入端有較大的進步，目前底層能力已經構建起來，未來會注重提高運營效率。

公牛集團：面向歐美市場將以家庭儲能與新能源汽車充電產品為主

公牛集團近期在業績說明會上回應國際化業務進展：今年以來，公司的國際化業務在組織架構、產品策劃、渠道開拓等方面做了一系列籌備工作。面向歐美發達國家能源結構轉型的趨勢，我們將以家庭儲能與新能源汽車充電產品為主，目前業務處在試點國家的招商及渠道建設的探索和驗證階段；面向東南亞等新興國家市場，本土化創新的產品已逐步上市，經銷體系和配送訪銷模式也得到了強化，業務開始邁向快速發展的正軌。

全球化公司

亞馬遜：第三財季營收1430.8億美元，同比提升13%

亞馬遜發布了第三財季報，顯示三季度營收同比增長13%至1430.83億美元，高于市場預期的1416億美元；凈利潤98.79億美元，去年同期為28.72億美元，同比增長超243%。預計第四財季銷售凈額1600億美元至1670億美元，市場預期1665.7億美元；預計第四財季經營利潤70億美元至110億美元，市場預期87.1億美元。

扎克伯格：明年AI將成Meta最大投資領域，人力向AI領域集中

在2023財年第三季度財報電話會上，Meta CEO扎克伯格強調，相信生成式AI的相關技術將讓人們使用各種應用程序的方式變得更有意義，在未來，Meta甚至有可能會利用AI來根據用戶的興趣為他們直接生成內容。對于公司的后續發展，扎克伯格表示，在2024年，就工程和計算資源而言，AI將成為Meta最大的投資領域。此外，扎克伯格補充道，為了避免部署大的新員工，公司將降低一些非AI項目的優先級，并將相關人員轉向從事AI工作。

庫克：蘋果正將相當多資金投入至生成式AI領域

蘋果公布第四財季報告，今年第四財季該公司營收895億美元，同比下降1%，凈利潤為229.56億美元，同比增長11%，其中iPhone營收438.05億美元，相比上年同期的426.26億美元增長2.7%，除iPhone外，該季度蘋果其他硬件產品營收均同比下滑。蘋果CEO庫克表示，iPhone 15機型銷量優于iPhone 14機型，但Pro和Pro Max供應受到限制，這影響了iPhone總收入，這兩款產品有望在晚些時候達到供需平衡，而Mac業務也會有明顯好轉。該財季蘋果大中華區營收150.84億美元，相比下降2.5%，庫克稱，他對蘋果在中國市場的長期前景非常樂觀。對于AI，庫克稱，目前蘋果不少產品已用到了AI技術，蘋果正將相當多資金投入至生成式AI領域。

馬斯克：AI比人類聰明很多，是最大的威脅之一，需引導控制

馬斯克表示，希望建立一個“第三方裁判”，監督開發 AI 的公司。當地時間 11 月 1 日，全球首屆人工智能（AI）安全峰會在英國開幕，馬斯克在峰會上表示在政府采取監管行動之前，他們需要先了解 AI 的發展情況。馬斯克將人工智能稱為一把“雙刃劍”，這項技術在他看來至少有 80% 的機率對人類有益，20% 的機率會帶來危險。他強調，人工智能是人類“最大的威脅”之一，這是人類歷史上第一次出現比我們聰明得多的東西，不清楚是否可以控制這樣的東西（AI），“但我認為我們可以立志引導它朝著有利于人類的方向發展。”在此次峰會之前，英國發表了一份由 28 個國家和歐盟簽署的聲明，確定共同關注的人工智能相關風險，制定跨國政策來緩解這些風險。

谷歌推出AR美妝廣告，面向多個品類開放

近日，谷歌宣布推出AR美妝廣告，允許品牌通過“虛擬試妝”體驗來推廣美妝產品，目前這一功能僅在移動端的谷歌瀏覽器中適用，并且將首先應用于眼部和唇部產品，未來還將擴展到粉底和染發劑等品類。據悉，谷歌的AR美容廣告將出現在Google購物廣告通常使用的移動專用渠道中，包括谷歌瀏覽器中的購物選項卡、谷歌瀏覽器搜索結果和圖片搜索結果中。與以往的產品圖片廣告不同，新的AR美容廣告允許消費者預覽不同產品顏色在模特身上的效果。

愛彼迎第三季度營收33.97億美元同比增長18%，凈利潤43.74億美元

愛彼迎（Airbnb）發布了該公司的2023財年第三季度財報。報告顯示，愛彼迎第三季度營收為33.97億美元，與上年同期的28.84億美元相比增長18%，不計入匯率變動的影響為同比增長14%；凈利潤為43.74億美元，其中包含了一筆28億美元的一次性非現金所得稅收益（不計入這筆一次性項目的收益，愛彼迎第三季度調整后凈利潤為16億美元），相比之下上年同期的凈利潤為12.14億美元，同比增長260%；歸屬于A類和B類普通股股東的每股攤薄收益為6.63美元，相比之下上年同期為1.79美元。

星巴克擬未來幾年全球新增1.7萬家門店，節省30億美元成本

星巴克首席執行官拉克斯曼·納拉西姆漢周四表示，該公司計劃到2030年將其全球門店數量擴大到5.5萬家。這意味著未來幾年將新增約1.7萬家門店。星巴克的目標是在未來三年內節省超過30億美元的成本。星巴克國際和渠道發展部總裁邁克爾·康威表示：“隨著我們的門店組合日益全球化，預計近期四分之三的新店將在美國以外開設。”
3

電商平臺

data.ai：Temu成法國1-9月下載量的最高移動應用

data.ai的最新研究顯示，Temu成為過去三個季度法國市場下載量最高的移動應用程序。從1月到9月，Temu的排名上升了684位。研究還發現，雖然疫情結束，但是法國人依然熱衷于網購。根據data.ai的數據，2023年第三季度，法國人在電商應用程序上共花費了2億小時。

TikTok Shop“黑五搶先購”正式開啟

TikTok Shop黑五網一大促打響，已正式開啟“黑五搶先購”。此次黑五網一大促首次匯聚美國、沙特、英國市場，在“內容+貨架”雙驅動賣貨模式下，助力更多跨境商家銷售。據了解，此次大促匯集了多種營銷玩法，玩法可以分為3大類。分別為：商城導流，促進用戶轉化；平臺促銷活動，包括限時優惠福利，以及商品秒殺和互動抽獎；平臺內容引流，包括話題挑戰賽，以及達人打榜賽。

亞馬遜新增8個售前審核品類

最近，許多美國站、加拿大站、英國站、法國站、意大利站、德國站以及西班牙站賣家在近期陸續收到了亞馬遜合規政策要求郵件,包括美國站對于“發光二極管LED頭燈轉換套件”品類,加拿大站對于“木炭”品類,英國、法國、意大利、德國和西班牙對于“電動交通設備”、“電動交通設備配件”和“兒童玩具”品類。澳大利站則是對于“運動補充劑”品類,以及日本站對于“磁力球拼裝玩具”和“高吸水性樹脂玩具泡大珠玩具”品類合規要求均有更新。亞馬遜為賣家整理了不同品類合規政策實施及下架的關鍵時間點，賣家需要根據所售品類,及時將相關合規信息上傳至亞馬遜賣家平臺。

美客多2023年第三季度凈收入38億美元

巴西和墨西哥市場收入占美客多第三季度總收入的65%,份額同比上升82%。此外,2023年前9個月,美客多收入相對于2022年同期增長了超過35%,達到了102億美元。在今年前三個季度中,巴西貢獻了超過53億美元的收入,阿根廷約23億美元,而墨西哥貢獻了略超過20億美元。與此同時,第三季度營業利潤創紀錄地達到6.85億美元,同比增長131.4%。

Zalando宣布推出新履行服務

近日，德國時尚電商Zalando宣布推出一項新履行服務，面向歐洲第三方賣家和品牌開放，商家可通過該服務集中履行多渠道訂單。據悉，Zalando的新履行服務在正式推出前，已測試了近一年的時間。Zalando新推出的物流服務名為“Zeos”，是ZalandoE-commerceOperatingSystem（電商運營系統）的縮寫。

Lazada推出極速配送服務，提升用戶體驗

Lazada 在泰國推出“極速配送”服務，設立新的包裹分揀中心，確保包裹在2天內送達，提升用戶收貨體驗。Lazada泰國站首席物流官James Marchant先生表示，一個全面、現代化的物流生態系統是幫助電商平臺實現可持續發展的重要驅動力。因此，Lazada Logistics 非常重視提供快速、無縫的服務，包括升級物流中心。目前，Lazada 擁有 3 個包裹分揀中心：Suksawat包裹分揀中心、北柳府包裹分揀中心和Thepharak包裹分揀中心。其中，Thepharak包裹分揀中心是Lazada泰國最大的包裹分揀中心，面積超過35000平方米，其獨特之處在于利用自動化技術來提高包裹分揀的準確性和速度。

社交媒體平臺

馬斯克旗下社交平臺X的價值遠低于一年前的收購價格

根據一份內部文件，馬斯克旗下的社交平臺X將以每股45美元的價格向員工授予股票，這意味著公司現在的估值較一年前的收購價（440億美元）低約55%。今年3月，馬斯克告訴員工，他們將根據大約200億美元的估值獲得股票獎勵。

海外市場觀察

未來五年全球跨境電商或突破3.3萬億美元

研究機構Juniper Research最新報告顯示：2023年全球跨境電子商務價值預計達到1.6萬億美元。預計到2028年這一數字將增長超107%，或超過3.3萬億美元占全球電子商務支出的33%。
6

服務機構

Shopify第三季度營收1.22億美元，預計全年收入同比增長20%

Shopify發布2023年第三季度財務業績。業績數據顯示，公司第三季度的GMV（總商品量）增長22%，達到562億美元，比2022年第三季度增長100億美元。與去年相比，總收入增長了25%，達到17億美元，在調整了物流業務銷售約500個基點的影響后，同比增長了30%。與去年相比，商業解決方案收入增長24%，達到12億美元，主要受GMV和Shopify支付增長的推動。

來源：MorketingGlobal