TikTok歐洲新局倚重德國，利弊幾何

2024年4月19日 9:39:06 來源：TK觀察

今天想聊一聊德國，恰好德總理訪華話題火熱。

前幾日，德國總理朔爾茨再度訪華，這是自其就任以來第二次踏上中國的土地，同時也是今年首位前來中國的西方大國領導人。此次訪問備受矚目，跟著德總理訪華的除了環境部長、農業部長和交通部長這三位內閣成員外，還有一支由西門子、寶馬、奔馳等眾多重量級企業高層領導組成的經濟代表團。

外交部發言人林劍表示，德國總理朔爾茨應邀于4月14日至16日對華進行正式訪問。在京期間，習近平主席同朔爾茨總理會見，李強總理同朔爾茨總理舉行會談。兩國領導人就中德關系進行了坦誠、深入的交流，一致同意繼續加強戰略溝通，深化互利合作，推動中歐關系穩定健康發展，反對“脫鉤斷鏈”，共同應對全球性挑戰，攜手為世界注入更多穩定性和確定性。

近期，或許是心有靈犀，TikTok有一些官方經理的消息傳出表示，德國將要成為TikTok在歐洲繼續開疆拓土的新站點。

美國的“事件”后，TikTok終于要甩開膀子干了，從業者們都很期待。

這也是繼英國后，TikTok即將在歐洲開辟的第二站點。

德國的確是我們之前忽略過的巨大市場！不過市場雖然大，適不適合TikTok，還是要再往下看！

德國，全稱是德意志聯邦共和國，東鄰波蘭、捷克，南毗奧地利、瑞士，西界荷蘭、比利時、盧森堡、法國，北接丹麥，瀕臨北海和波羅的海。國土面積35.8萬平方公里。德國行政區劃分為16個州，13175個市鎮，首都為柏林。德國人口約8443.27萬。

據中華人民共和國駐德國大使館的消息顯示，中國仍然是德國最大的進口來源地，2月份德國自華進口環比增長16%！對話出口下降了0.6%。

德總理來得很焦急，不過我們也是懂得"禮尚往來”的，隨即就贈送了德國來華訪團一份見面禮：中方同意解除對德國牛肉、蘋果輸華限制！

德國，作為歐洲大陸的經濟巨頭，長久以來依賴其強大的制造業支撐國家發展。然而，近來的種種跡象表明，德國經濟正陷入衰退的漩渦，而能源危機則在其中扮演了推波助瀾的角色。

俄羅斯，作為德國重要的天然氣供應國，近期因一系列地緣政治事件，導致對德天然氣供應出現嚴重問題。特別是“北溪”天然氣系統遭遇不明破壞，使得德國天然氣進口量大幅縮水，這無疑給德國能源安全帶來了巨大威脅。此外，德國對俄羅斯的石油和煤炭進口實施了限制措施。這一決策讓德國能源結構更加脆弱，能源成本持續攀升，給德國制造業帶來沉重壓力。

更為嚴重的是，德國在應對氣候變化的過程中，提前關閉了一批核電站和燃煤電站，轉向可再生能源。然而，可再生能源的不穩定性和局限性，使得德國電力供應時常出現短缺，這又加劇了德國能源危機的嚴重程度。

這一系列因素的影響下，德國經濟在2023年便已經顯露出衰退的跡象。而到了2024年，情況更是雪上加霜。

據權威機構的數據顯示，德國經濟在2024年出現了0.3%的萎縮，成為全球經濟表現最差的國家之一，甚至落后于受到西方制裁的俄羅斯！

一些國家甚至還嘲笑德國，已經從火車頭變成了“歐洲**”，至于為什么給后面2個字打碼，這也是小編一點點微不足道的心意和格局，曾經我們也被蔑稱為“東亞**”，但是我們相信，只要意識到問題并解決問題，自然痊愈，甚至成為將來的超級大國。

同樣，一些人對于TikTok在歐洲區即將新開辟的站點選擇在德國，也表示非常失望。

然而，德國的電商底子是真的是不差的。

首先，德國是歐洲人口最多的國家，比英國和法國的人都多。

其次，德國的國民收入水平、高等教育入學率等指標都非常靠前。

此外，或許也是TikTok入駐歐洲選擇市場最關心的指標之一，社交媒體用戶普及率和社交媒體用戶數，根據公開資料顯示，德國的社交媒體普及率和西班牙都是歐洲最高的，社交媒體用戶數僅次于英國（或許英國是歐洲第一站的考慮來自這兒？）。

德國人的移動網購的占比就超過了60%！

和年輕又充滿活力的墨西哥不同，德國其實是一個老齡化比較嚴重的國家，目前德國老齡化比例達到22％，多重因素，德國人也不想生孩子了。

德國作為歐洲的經濟與文化重鎮，近年來面臨人口老齡化的挑戰。但與此同時，其消費市場仍充滿活力，尤其是網購的普及，使得不同年齡段的人群都能享受購物的便利。

德國的教育普及程度高，無論是年輕人還是老年人，都具備良好的文化素養和學習能力，這為網購的普及提供了堅實的基礎。無論是購買日常用品還是預訂旅行，德國人都能通過網絡平臺輕松完成。

值得慶幸的一件事，網購在德國已超越了年齡界限，成為各年齡層人群的共同選擇。年輕人追求時尚與個性，老年人享受便捷與舒適，他們在網購中找到了共鳴。這種跨代的融合不僅加強了社會交流，也為消費市場注入了新的活力。

老齡化趨勢雖帶來挑戰，但也孕育了機遇。在科技的推動下，德國的消費市場正展現出多元化、包容性的面貌。網購作為其中的重要一環，不僅改變了人們的購物方式，也促進了社會的和諧與發展。

那么德國人，網購主要買什么呢？

可以看看這一組數據，德國人的網購主要類別有電子產品、服裝、家居家具、日用品等。如果準備從事德國市場TikTok的賣家可以重點準備起來了！

TikTok在歐洲區的第二站，選擇了德國，主要還是考慮到其經濟底子好，電商基建完善，依然存在復蘇的可能性！

根據TK磊哥獨家消息，TikTok德國市場預估會6月份正式開放入駐，首先是本土店的模式，全托管的模式預計會晚1個月上線。首批入駐依然是優先德國本土的賣家，在德國亞馬遜、Ebay等平臺經營取得不錯業績的商家會有優勢。同時，TikTok官方正在研究歐洲五國倉儲物流一體化的策略，來提高庫存使用的效率，讓更多的商家可以便捷得經營歐洲市場。

TT某官方經理直言：Temu的快速擴張給到TT內部的壓力太大了，這不得不讓TT內部重新制定了更高的目標，無論是新開拓的市場還是季度GMV的目標，不過有了美國的經驗，TT會更加謹慎穩健得入駐新市場。

還有個趣事，就在德總理訪華前夕，朔爾茨用TeamBundeskanzler(總理團隊)在TikTok發布了第一條時長約13秒的短視頻，視頻中的沙發上放著一個公文包，隨后畫面切換到坐在辦公桌前的朔爾茨。