初學者 FACEBOOK 跟蹤完整指南

2024年4月18日 11:20:51 來源：Fansgurus

Facebook Pixel 隱藏在互聯網上的網站內，可以平靜地監視我們在網上所做的事情。無論我們是在閱讀政治文章還是在購物車中添加商品，它都會保留標簽以供將來參考。

我們所說的“未來參考”是指“未來廣告”。

這篇文章將幫助您了解 Facebook Pixel 是什么、如何安裝 Pixel 以及使用 Pixel 提高廣告投資回報率的不同方法。

什么是 Facebook Pixel？

Facebook Pixel 是一段可以安裝在您網站上的代碼。它通過監控人們在您的網站上采取的操作來幫助衡量 Facebook 廣告活動的有效性。

您可以使用 Facebook Pixel 代碼來跟蹤以下事件：

瀏覽量
頁面停留時間
滾動深度
添加到購物車
購買
和更多

此外，它還可用于創建重定向營銷活動，并向已采取所需操作或訪問您網站上特定頁面的用戶進行再營銷。

簡而言之，Facebook Pixel：

住在您的網站上
跟蹤訪問者與您的網頁交互的情況
使您能夠構建自定義受眾群體以進行重定向
并使您能夠跟蹤 Facebook 和 Instagram 營銷活動的投資回報率

Facebook Pixel 是如何運作的？

我們將在這里討論一下技術問題。這不會很痛苦——會有很多圖片，但不會有很多行話。但如果您想跳到如何安裝 Facebook Pixel或如何使用 Facebook Pixel 定位人群，也沒有什么不好的感覺。

還在？偉大的。現在，我們去購物吧！

今天我們要去兩家商店。第一個是思捷環球。另一個是耐克。這些商店并沒有什么異常之處。它們只是用來代表一般的電子商務。可以肯定的是，Esprit 和 Nike 都沒有通過跟蹤和廣告做任何不尋常或險惡的事情。他們只是開展業務并使用 Facebook 像素跟蹤來吸引常客的服裝店。

讓我們在 Esprit 上找點東西。哦，是的——這件白色和藍色的毛衣很漂亮：

以下是所有與 Facebook 相關的后臺代碼：

當我們將毛衣添加到購物車時，Facebook Pixel 會知道：

當然，如果我們不保持體形，我們就永遠不會穿上那件修身毛衣。那么，讓我們前往 Nike 購買一些新的跑步裝備，包括這些跑步褲：

與 Esprit（以及所有其他電子商務商店）一樣，Nike 有大量 Facebook 代碼來跟蹤我們的訪問：

但這不會阻止我們將商品添加到購物車：

現在是像素跟蹤魔法

假設我們離開這些網站時沒有購買任何東西。廢棄的手推車對于每個電子商務商店來說都是一場噩夢，即使是大公司也是如此。

看看我們下次訪問 Facebook 時會發生什么：

過了一會兒，為了確保我們記住：

又過了一會兒，事情變得不那么微妙了：

Nike 有自己的 Facebook Pixel ID 和自己的廣告：

事實上，兩家公司的 Facebook Pixel 似乎都運行良好：

我們不可能知道 Esprit 和 Nike 為我們這樣的購物者制定的定位規則。例如，如果我們沒有將這些商品添加到購物車，我們會看到這么多廣告嗎？也許地理位置也發揮了作用：如果我們從韓國而不是德國購物，這些廣告會以相同的頻率出現嗎？

這些公司的 Facebook 活動的參數——規則、目標群體、出價、時間段等等——完全未知。

即便如此，您還是可以看到 Facebook Pixel 的工作原理：

添加像素 –該過程在您向網站添加一段跟蹤代碼后開始。
收集見解 -您的 Facebook Pixel 收集有關訪問者的見解，例如他們來自哪里、他們使用的設備以及其他相關信息。
分析行為 –了解人們如何與您的網站互動，無論他們是在購物車中添加產品還是查看特定產品頁面。
創建受眾群體 –使用從 Pixel 事件收集的數據來構建相似受眾群體、自定義受眾群體等。
評估事件 –評估轉化事件，為您的企業提供最佳的 Facebook 廣告活動。

如何安裝 Facebook Pixel

現在您已經了解了它的功能，那就是在您的網站上安裝 Facebook Pixel。您可以通過執行以下步驟來做到這一點：

1. 創建 Facebook 像素

首先，您需要創建像素。前往 Facebook 事件管理器，然后單擊“連接數據源”>“Web”。現在選擇 Facebook Pixel 并單擊“連接”以繼續。

然后添加像素細節。

2. 將 Facebook Pixel 添加到您的網站

集成 Facebook Pixel 的方式有以下三種：

手動安裝
使用集成或標簽管理器
通過電子郵件向開發人員發送說明

讓我們更詳細地看看每個選項：

1. 手動將 Facebook Pixel 添加到您的網站

當 Facebook 像素顯示在網站的每個頁面上時，效果最佳。但是，您不需要將其放在每個頁面上；只需將像素代碼放入網站的全局標題中，即 <head> </head> 中。將 FB 像素代碼粘貼到標題代碼中間、</head> 之前和 <head> 之后，然后單擊“保存更改”。

2. 使用集成在 Shopify 中安裝 Facebook Pixel

如果您擁有 Shopify 商店，請按照以下步驟設置您的 Facebook Pixel：

打開 Shopify 后臺，然后從銷售渠道選項卡中選擇 Facebook。
單擊設置 > 數據共享設置。
向下滾動，直到看到客戶數據共享部分。現在單擊啟用數據共享。
在選擇數據共享級別部分中，選擇標準、增強或最高。
從列表中選擇您的像素，或按照屏幕上的說明創建像素。
點擊確認，就完成了！

專業提示：將 Facebook Pixel 添加到在線商店后，請等待客戶活動發生，然后再檢查 Facebook 廣告管理器以查看數據。

3. 要求開發人員將 Facebook Pixel 代碼添加到您的網站

如果網絡開發人員維護我們的網站，您還可以通過電子郵件向他們發送說明和代碼以添加 Facebook Pixel。選擇通過電子郵件向開發人員發送說明，然后輸入他們的電子郵件地址。

添加代碼后，使用Facebook Pixel Helper查看其是否正常工作。

Facebook Pixel Helper 還會通知您有關錯誤的信息，使您能夠重做安裝步驟以確保其正常工作。

如果 Pixel Helper 沒有顯示錯誤，您就可以開始查看 Facebook 營銷活動中的實時事件和轉化數據。

安裝 Facebook Pixel 就像復制和粘貼一樣簡單，這是有道理的。畢竟，在您的網站上安裝 Pixel 會激勵您在 Facebook 以及 Facebook 旗下的 Instagram 上做廣告。這讓 Facebook 很高興。

Facebook也很高興您使用 Pixel，因為無論您是否與他們一起做廣告，您都在幫助 Facebook 建立更豐富的用戶檔案。Facebook 的追蹤像素遍布互聯網，因此可以了解用戶在平臺之外的行為。

并不是說有人會指責 Facebook 在數據上偷偷摸摸，但我在 Nike 購物的同一天在 Instagram 上看到了阿迪達斯的廣告，這實在是太巧合了。

無論如何，激勵措施與在商店中安裝代碼時是一致的：您可以獲得更好的廣告，Facebook 可以獲得更好的數據。

如何使用 Facebook Pixel 定位人群？

如果我們從技術角度來看，代碼實際上并沒有進行任何定位。相反，它是定位的基礎。

由您決定告訴 Facebook 如何定位。

在 Facebook Business Manager 中，您可以創建“自定義受眾”，規則范圍從基本到超級復雜。例如，假設您銷售時尚配飾，包括太陽鏡。Facebook Pixel 會知道所有瀏覽過您太陽鏡的 Facebook 用戶以及他們何時瀏覽過您的太陽鏡。因此，您可以擁有過去（例如 30 天）訪問過您網站上的“太陽鏡”頁面的用戶的自定義受眾。

您還可以將 Facebook 廣告定位到已經轉化的用戶。例如，也許您想為買家下次購買提供折扣代碼。您可以通過為轉換后頁面（例如感謝頁面）設置 URL 規則來做到這一點。

您可以反過來，創建一組去過您的商店但未訪問“感謝”頁面的人。

還有一處：您可以根據 35 歲的人在您的商店消費的金額來創建自定義受眾。“大手筆消費者”細分可能包含您希望使用更昂貴的商品瞄準的人群。（通過像素，你就會知道誰是大手筆。）

Facebook Pixel 的附加定位選項

相似的受眾

Facebook 廣告的一大優點是“相似的受眾”。您可以設計相似受眾來反映最佳客戶的特征。

該代碼知道誰在您的網站上做了什么，Facebook 平臺可以使用該數據來識別與您的訪問者具有相似特征的人。因此，如果您的“大手筆”細分市場充滿了居住在城市地區的 25-35 歲女性，Facebook 可以創建一個由居住在城市地區且 Facebook 認為可能感興趣的其他 25-35 歲女性組成的相似受眾群體你的產品。

標準和自定義事件

您還可以使用它來創建所謂的“自定義事件”，它是“標準事件”的更進化的相對形式。標準事件是 Facebook Pixel 自動跟蹤的操作，例如“添加到購物車”和“購買”（總共有九個）。另一方面，自定義事件是您自己設計的事件，用Facebook 的話來說，允許您“圍繞事件定義更精細的數據”。這可能是各種不同的東西——滾動深度、按鈕點擊和視頻跟蹤，僅舉幾例。

自定義轉換

Facebook Pixel 的另一個迷人之處是能夠創建自定義轉化。這是通過選擇完成頁面（例如“謝謝”頁面）并為轉換指定名稱來構建的。例如，您可以使用“感謝您的訂閱，這是您的 20% 折扣”之類的內容作為轉化名稱。由于跟蹤像素已在您的網站上運行，因此它可以跟蹤某人何時到達完成頁面。

您還可以選擇轉化類別并輸入自定義轉化的貨幣值。例如，如果您創建一個跟蹤人們進入產品頁面的頁面，則可以包含產品的成本。這可以幫助您確定是否從營銷活動中賺取利潤或需要進行一些調整。如果產品定價為 50 美元，但您通過Facebook 廣告實現的每次轉化花費了 60 美元，那么可能是時候重新評估您的廣告系列設置了。

如果您想針對自定義轉化優化廣告組，請選擇“網站轉化”作為您的 Facebook 廣告目標，輸入您網站的網址，然后選擇您想要跟蹤和改進的轉化。目前，廣告帳戶可以擁有的自定義轉化次數上限為 100，但 Facebook 允許您自由刪除不使用的轉化次數并開發新的轉化次數。

創建 Facebook 細分和廣告本身就是一門科學。所以現在，讓我們把它留在那里。

結論是，無論您使用開箱即用的事件還是自定義更高級的事件，您創建的自定義受眾都以 Facebook Pixel 數據為基礎。它可以告訴你誰看了太陽鏡。它還知道誰訪問和未訪問您的“感謝”頁面，以及他們花了多少錢。

Facebook Pixel 是眾多廣告工具之一

Facebook 并不是唯一一個圍繞 Nike 和 Esprit 等網站代碼浮動的廣告技術。這就是為什么我們看到同樣類型的廣告隨處可見——而不僅僅是在 Facebook 上。

例如，以下是在這兩家在線商店購物一天后訪問《紐約時報》的情況：

《紐約時報》怎么知道我們在 Esprit？嗯，他們沒有。但像 Criteo 這樣專門從事重定向的工具確實可以。Criteo 是與 Esprit 網站掛鉤的大約 30 種廣告工具之一。正如 Facebook Pixel 幫助 Facebook 用相關廣告填充其廣告空間一樣，世界各地的 Criteo 也幫助《紐約時報》用相關廣告填充其廣告空間。

然而，有一些因素使得 Facebook 在這個生態系統中獨一無二。首先，Facebook非常龐大。它擁有超過 20 億的每日活躍用戶，其中至少有一些將成為您的目標受眾。

其次，Facebook 的廣告平臺并不完美，但對于斗志旺盛的電子商務店主來說，它非常棒。設計廣告相對簡單，創建目標群體也很容易管理，當然，Facebook Pixel ID 的安裝也很簡單。

因此，即使您有雄心勃勃的重定向計劃，Facebook Pixel 也應該是您首先使用的工具之一。