TT123獲悉，在美國政府步步緊逼下，除了加大游說廣告的投資力度外，近期，TikTok更是攜手牛津經濟研究院共同撰寫了一份詳盡的美國經濟影響報告。

這份報告深入剖析了美國1050家利用TikTok平臺的中小企業和7500名TikTok用戶，旨在探索他們是如何把握TikTok帶來的經濟機遇。

同時，在參議院審議TikTok“不賣就禁”法案的關鍵時刻，這份報告也旨在全力游說參議院，期望其能夠審慎考慮，不要倉促通過此項法案。

報告明確指出，TikTok已為美國經濟中的十幾個關鍵領域注入了高達147億美元的收入，并在2023年為美國GDP的整體增長貢獻了242億美元。

此外，報告還詳細闡述了TikTok對于美國經濟產生的影響，特別是對于中小企業來說，TikTok無可比擬。可以說，這份權威報告讓TT123對TikTok在美國中小企業中的巨大影響力有了更加直觀和深刻的認識。

所以，TikTok為美國中小企業以及美國經濟的發展做出了哪些具體貢獻？為什么TikTok在美國被禁會使大多數美國中小企業元氣大傷？未來，TikTok在美國發展的潛力如何？

以上這些問題，TT123相信大家都能在這份報告中找到答案。

一、TikTok對美國經濟的貢獻

此份報告的經濟影響評估著眼于TikTok上中小企業活動所帶來的收入，對美國經濟產生的三大貢獻渠道：

首先是直接影響。TikTok上中小企業的廣告與營銷活動所創造的收入，直接推動了各項經濟活動的蓬勃發展。

其次是間接（供應鏈）影響。隨著TikTok上投放廣告的中小企業供應鏈需求的變化，一系列相關的經濟活動也得以激活，形成了供應鏈上下游的聯動效應。

最后是誘導（消費）影響。中小企業雇傭的員工因TikTok驅動的銷售而獲得工資，進而支持了各類消費活動。

同時，供應鏈中的企業因業務增長而支付額外的工資，進一步推動了消費市場的繁榮。這些消費活動共同構成了經濟中的一股強大動力。

1、中小企業借助TikTok作為增長引擎

根據模型分析，2023年，美國特定行業的中小企業通過TikTok的付費廣告與營銷活動，成功創造了高達147億美元的收入。不僅如此，TikTok提供的免費服務對中小企業而言，同樣具有不可估量的價值，這些服務極大地推動了它們的自然增長。

研究顯示，中小企業利用TikTok在2023年為美國GDP貢獻了高達242億美元的增長，其中直接經濟影響就達92億美元。此外，TikTok的廣泛使用還為美國創造了22.4萬個就業崗位，其中9.8萬個崗位直接來源于使用TikTok的中小企業內部。

作為廣告與營銷平臺，TikTok在2023年為美國政府貢獻了53億美元的稅收收入，其中聯邦稅收支持達30億美元，州和地方稅收支持達23億美元。這充分證明了中小企業利用TikTok作為增長平臺所帶來的巨大經濟效益。

按行業細分來看，TikTok對食品和飲料行業中小企業的經濟影響尤為顯著。在2023年，這些企業通過TikTok實現了高達64億美元的GDP，同時創造了7.3萬個就業崗位。

其次是健康與保健行業的中小企業，它們通過TikTok獲得了39億美元的GDP，并有效促進了就業增長。商業服務行業則以36億美元的經濟貢獻緊隨其后。

2、TikTok助力美國經濟發展

TikTok在美國的運營，不僅為當地經濟注入了活力，更展現出了其強大的經濟影響力。

截至2023年，TikTok已在美國雇傭超過6700名員工，業務遍布加利福尼亞州、紐約州、德克薩斯州和田納西州等多個州份。其運營涵蓋了員工薪酬和供應商支出等多個方面，為美國經濟產生了大量經濟活動。

綜合考量TikTok在美國運營的三大經濟影響渠道，牛津經濟研究院估算出，2022年TikTok為美國經濟貢獻了高達85億美元的GDP，產生了20億美元的稅收，并成功創造了總計5.9萬個就業崗位。

值得注意的是，TikTok這一顯著的經濟貢獻并未包括其在過去五年中投入的數十億美元資本，其中就包括了其在德克薩斯州項目上的巨額投資。

這些資金的大力投入，也進一步彰顯了TikTok在美國市場發展的決心。對于用戶和中小企業而言，TikTok的不可替代性又體現在什么方面？

二、TikTok的不可替代性

TikTok以其獨特魅力，成為中小企業與個人用戶不可或缺的工具。TikTok不僅創新了學習、發現與社交的方式，更開啟了全新的互動體驗。

1、學習

調查顯示，高達三分之二的用戶經常在TikTok中“邂逅”教育類內容。超過半數的TikTok用戶坦言，自我提升是他們使用TikTok的重要動力，學習新技能、激發創意靈感也同樣成為他們頻繁的原因。

中小企業也敏銳地捕捉到了短視頻在教育領域的巨大價值。許多企業借助TikTok快速分享產品知識、使用技巧和教學視頻，將其作為塑造品牌形象、拓展市場的有效手段。

50%的企業甚至針對特定受眾定制了營銷內容，并通過TikTok精準觸達。中小企業對TikTok的巧妙運用，不僅推動了收入增長，更在2023年為教育領域貢獻了高達7億美元的國內生產總值。

2、發現

TikTok的算法向用戶展示多樣化的內容。71%的美國消費者表示，TikTok向他們介紹了他們之前從未發現過的產品。

而對于中小企業而言，TikTok是一個提升品牌知名度的舞臺，也讓產品有了更多被看見的機會。有73%的中小企業表示，TikTok幫助他們觸達了全國各地的新受眾。

此外，TikTok更是一個連接中小企業的橋梁，促進了彼此之間的合作與交流。有51%企業家坦言，TikTok為他們搭建了一個與其他企業合作的平臺。

值得一提的是，中小企業無需龐大的粉絲基礎，便能深切感受到TikTok帶來的強大影響力。

在詢問產品在TikTok上推廣后是否售罄或銷售額是否有所提升時，調查發現，擁有4000名或以下粉絲的中小企業與粉絲數超過1萬的企業之間，其差異并不明顯。

3、社交

TikTok為中小企業搭建了一個圍繞品牌的社區平臺，使其能夠與顧客群體建立緊密的紐帶。這一重要舉措對中小企業而言至關重要，超過半數的中小企業（58%）都表示，輕松與顧客互動對他們的營銷和廣告策略至關重要。

此外，還有55%的中小企業坦言，TikTok的營銷活動使他們成功觸及了以往難以接觸的受眾群體。

調查顯示，絕大多數商業用戶都表示，他們至少通過TikTok收集或接收過一次顧客反饋，這一比例高達89%。許多中小企業還認為，TikTok有效促進了他們與現有顧客之間的品牌忠誠度。

TikTok在加深消費者之間的互動方面發揮了巨大作用。在所有的應用內活動中，有71%的用戶曾與朋友、家人或同事分享過視頻，而68%的用戶則表示，他們觀看的大部分內容都是這一親密群體分享給他們的。

為了更直觀地了解TikTok對用戶的重要性，牛津經濟研究院采用了一種常見的經濟學方法，即詢問用戶愿意為一個月不使用TikTok而獲得多少報酬。

調查發現，普通用戶每月對TikTok免費訪問的估值約為25美元。而將美國所有成年TikTok用戶匯總起來，這意味著TikTok對美國用戶的總價值每年高達1165億美元。

三、TikTok對中小企業發展至關重要

1、中小企業對TikTok形成依賴

據調查，美國消費者平均每周在各類媒體和娛樂平臺上投入35小時，即平均每天花費5小時。這意味著，美國消費者約五分之一的時間都在與媒體和娛樂互動，這無疑為企業提供了前所未有的機遇。

盡管TikTok在美國市場嶄露頭角的時間并不長，但它已經迅速在媒體和娛樂領域站穩腳跟。調查數據顯示，TikTok在消費者媒體和娛樂總使用時長中占據了重要地位。平均而言，成年消費者每周在TikTok上花費約12小時，比他們花在其他最喜愛的媒體和娛樂平臺上的時間多出兩小時。

雖然TikTok在媒體和娛樂領域的出現的時間相對較晚，但中小企業已經敏銳地察覺到了其巨大潛力，并紛紛加入這一平臺。實際上，五分之四的受訪企業都是在2020年或之后才開始使用TikTok的。

盡管大多數中型企業主要在TikTok上發布與業務相關的內容（84%），但它們的運用方式遠不止于此。

中小企業還積極利用其他功能，如通過私信或評論與消費者直接交流（44%）、利用付費廣告機會（42%）以及使用內置的測量工具來追蹤和分析營銷活動的效果（36%）。

TikTok為增加觀眾數量、提升品牌知名度提供了新途徑，進而為企業發展注入了強勁動力。通過采用自然流失策略（即不設定最低粉絲數要求），調查中的企業粉絲中位數約為2600人。

令人矚目的是，有15%的受訪企業粉絲數量超過10000人。對于許多企業而言，這種廣泛而持續性的曝光至關重要。

39%的受訪企業明確表示，TikTok對他們的業務存續具有不可替代的關鍵作用。還有52%表示他們依賴于TikTok來保持市場競爭力。

2、中小企業在TikTok的業務增長

TikTok對商業增長的推動作用顯著，自入駐TikTok以來，美國中小企業已邁過重要的增長節點。

在TikTok上推廣產品或服務后，大多數商家的銷售額都有所增加（88%）。大約四分之三（74%）的商家表示，在TikTok上推廣產品后已經售罄。

對于那些善于利用TikTok的企業而言，它們獲得了更有力的競爭優勢。65%的企業通過TikTok的互動成功吸引了新的投資者，獲得了額外的資金支持，而50%的企業更是直接從TikTok上挖掘到了人才，雇傭了首次在平臺上交流的優秀員工。

在TikTok上保持活躍可以讓企業緊跟潮流。在調查中，85%的中小企業根據通過應用獲得的信息開發新產品或服務，并且有83%的企業表示在發布新的營銷內容后，其在線受眾有所增長。

3、中小企業在TikTok的營銷

長期以來，中小企業在與大企業的營銷競爭中一直苦苦尋找創新的策略。然而，數字平臺的崛起為它們帶來了更加公平且多元的競爭環境。

研究表明，中小企業在營銷方面的投入頗為可觀，它們將總收入的10%用于此，其中社交媒體營銷占據了18%的支出比例。

由于資源有限，中小企業在營銷工作上卻必須精打細算。受訪企業中有高達61%的營銷員工專注于社交媒體工作，這占據了營銷團隊的大部分力量。

57%的受訪者承認，社交媒體營銷是他們最成功、最有效的營銷手段，企業的快速增長也離不開在線營銷的貢獻。

TikTok強大的營銷和廣告功能，更是助力中小企業實現增長目標。68%的受訪者表示，TikTok平臺上的內容或廣告創作速度快，且能輕松與客戶互動，這對他們的營銷和業務需求至關重要。

同時，超過一半的中小企業認為，能夠觸達那些尚未關注其在線業務的人（57%）、目標受眾（57%）以及不同年齡段的用戶（56%），對于滿足其廣告和營銷需求同樣重要。

一款應用如何在為企業提供強大營銷能力的同時，又尊重消費者的偏好，這需要做到精準的平衡。而消費者普遍認為，TikTok在這方面做得相當出色。

他們認為，TikTok不僅通過令人滿意的購物體驗（47%）提升了他們對品牌的忠誠度，還因提供值得信賴的評價和優質內容（55%）贏得了他們的信任。

56%的消費者表示，他們因在TikTok上獲取的信息而做出了更明智的購買決策，而大約相同比例的人更是將TikTok作為搜索引擎，用于查找產品推薦和評論。

綜合來看，盡管TikTok在美國尚屬新興平臺，卻已對用戶和中小企業產生了深遠的影響。未來，TikTok仍有巨大的發展空間。

根據最近的消息，美國參議院對TikTok法案仍有較大可能實行“拖字訣”，雖然前途未定，但這也給了TikTok較多的喘息時間。

小編?  十度/AMZ123聲明：此文章版權歸AMZ123所有，未經允許不得轉載

來源：TT123跨境電商

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