東南亞電商競爭現(xiàn)狀分析_東南亞電商的發(fā)展?fàn)顩r-跨境知道

2019年11月29日 10:46:00 來源：跨境知道

東南亞電商硝煙四起獨(dú)角獸們開始并駕齊驅(qū)

東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到3000億美元。

谷歌，淡馬錫和貝恩公司的聯(lián)合研究顯示，2019年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在2019年突破了1000億美元大關(guān)，規(guī)模在過去四年中翻了三番，主要是由電子商務(wù)和乘車推動。

電商競賽正在進(jìn)行中

盡管東南亞地區(qū)數(shù)百家電子商務(wù)公司高度飽和，但是慢慢開始看到一些潛在的贏家。

App Annie和iPrice Group 聯(lián)合進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，Shopee，Lazada和Tokopedia是2019年第三季度在東南亞使用和下載最多的電子商務(wù)應(yīng)用程序。

兩者都是該地區(qū)下載量最多的，并且每月活躍用戶數(shù)最高。他們的網(wǎng)站也是六個東南亞國家中五個國家中訪問量最大的。在印度尼西亞，網(wǎng)絡(luò)流量市場份額為25％的Tokopedia是訪問量最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，其次是Shopee，后者在該國的市場份額為22％。

過去幾年中，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展推動了該地區(qū)幾家公司的發(fā)展，并且越來越多的人登錄互聯(lián)網(wǎng)。

根據(jù)iPrice的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是從大量實(shí)際用戶中收集的，這些用戶通過智能手機(jī)和臺式機(jī)訪問了電子商務(wù)平臺。

獨(dú)角獸們開始并駕齊驅(qū)

盡管Shopee在下載量最大的應(yīng)用程序，訪問量最大的用戶和活躍用戶方面占據(jù)主導(dǎo)地位，但其他平臺（例如Lazada和Tokopedia）相距不遠(yuǎn)。

這三個平臺在東南亞地區(qū)使用最多，其次像Bukalapak，Wish，AliExpress和Sendo發(fā)展速度也是非常之快。

在移動設(shè)備使用方面，Shopee和Lazada占據(jù)了這一領(lǐng)域。但是它們在訪問網(wǎng)站方面沒有競爭力。

另外，Shopee和Lazada最大的競爭對手就是印度尼西亞的Tokopedia和越南的Sendo等。這類網(wǎng)站專注于本土化，很受當(dāng)?shù)厝说南矚g。加上印尼占據(jù)了東南亞最大的市場，Tokopedia發(fā)展的最早，流量非常大，現(xiàn)在估值也很高，阿里巴巴和軟銀都是其重要的股東。

在活躍的移動用戶方面，Lazada仍然在六個東南亞國家中有四個（馬來西亞，菲律賓，新加坡和泰國）排名第一。

另一方面，Shopee主導(dǎo)了兩個潛在的最大增長市場：印度尼西亞和越南。iPrice Group和App Annie的研究進(jìn)一步表明，印度尼西亞和越南的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)流量最高，而新加坡和菲律賓的用戶訪問的在線購物網(wǎng)站在東南亞六個國家中較少。

同時，美國電商平臺Wish在本季度首次躋身應(yīng)用程序下載量排名前5位，這些數(shù)字表明Wish正在進(jìn)軍東南亞市場。

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