在萬眾矚目的跨境電商旺季，TikTok Shop率先打響了黑五第一槍！近日，TikTok Shop官方發布消息稱TikTok Shop已于10月27日正式開啟了“黑五搶先購”，這也意味著跨境電商黑五網一系列促銷活動已經由TikTok Shop開始！前段時間在平臺寄予厚望的印尼市場收到禁令后，美國市場的變現實力逐漸顯現。正在行內人十分看好TikTok Shop時，卻殺出兩個氣勢洶洶的攔路虎。
放大招劍指200億美元GMV目標
一直以來穩坐流量頭把交椅的TikTok，TikTok在美國月活數量超過1.48億。雖然流量驚人所到之處所向披靡，但其變現能力一直是讓人非常頭疼的短板。在今年9月12日，TikTok正式關閉半閉環模式，全力打造一個全閉環的電商生態。隨著一半閉環的外鏈被切斷，TikTok Shop美國站全面上線，開啟“社交媒體+電商平臺”的新模式。
美國市場電商發展極其迅猛，今年美國線下銷售額預計僅比去年增長2.9%。但相比之下，線上銷售額預計將增長一倍以上 ，達到 6.7%，預計到 2027 年美國將增長至 1.7 萬億美元。市場不可謂不巨大！今年TikTok還為其電商業務定下了200億美元的GMV目標，對美國市場十分有信心！
此次TikTok抓住時機，將正式開啟新模式后第一個黑五網一折扣活動！據TikTok公開的消息，在10月27日至10月29日舉行的“黑五搶先購”僅僅是個開始，此后還有家居、數碼、潮流時尚等多個專屬品類日，并且待11月15日購物狂歡節正式啟動后，還將有更多意想不到的驚喜福利以及大額折扣釋出。活動期間還將推出一系列直播帶貨計劃，以及將為賣家們提供的多種補貼獎勵計劃。從平臺公布的信息來看，為了在此次各大電商平臺的促銷大戰中獲得優勢，TikTok Shop已做好充分準備。
勁敵競品平臺趁機殺入印尼
在印度尼西亞政府頒布TikTok Shop 禁令幾周后，總部位于印度的娛樂平臺Roposo已在印度尼西亞推出。Roposo 澄清說，雖然其印度應用程序提供電子商務功能，但印度尼西亞版本卻沒有。Roposo 高級副總裁兼總經理Mansi Jain表示，重點是擴大用戶群并支持該國的創作者生態系統。“如果我們計劃進入印度尼西亞的直播娛樂領域，那將非常符合法規，”Jain 告訴Tech in Asia。
與 TikTok 一樣，Roposo 允許創作者將短視頻上傳到其應用程序上。在印度，其在線購物功能每天促成超過 10 萬筆交易，活躍用戶超過 8000 萬。值得注意的是，去年印度政府禁止 TikTok 后不久，它就受到了關注。Roposo 進入印度尼西亞之前，其母公司Glance是一家人工智能軟件公司，在設備鎖屏上提供個性化內容。過去五個月里，Roposo 每天在印度尼西亞的 Glance 上測試 40 多個直播，日均觀看人數約為 100 萬。
該公司的目標是在明年將這一數字增加到 1000 萬。該公司表示，已有 200 多名創作者加入了印度尼西亞的 Roposo。該平臺計劃在未來三到四個季度與至少 1,000 多家合作伙伴合作。盡管進入印度尼西亞市場，Jain 表示，該公司并沒有計劃在整個東南亞擴張，理由是印度尼西亞的市場潛力。“例如，印度尼西亞的 Glance 已經擁有 5000 萬用戶，”她解釋道。“這完全取決于我們在市場上能夠實現的規模。”
未來幾個季度，其擴張目標包括美國、巴西和日本。
YouTube出手TikTok腹背受敵
YouTube 最近宣布了新功能，以助力營銷人員和企業主進行產品銷售，而此時正黑五網一，時間節點十分巧妙！
時間戳產品標簽可讓賣家在 YouTube 購物視頻中標記產品時添加時間戳，以便賣家可以在特定時刻展示它們。通過多視頻產品標簽，創作者可以根據視頻描述中的鏈接檢測一次將產品標記到多個視頻。而且，訂單分析即將推出，聯屬網絡營銷創建者將可以根據 YouTube Shopping 中的銷售情況查看其表現最好的產品，以便他們可以優化內容和收入。
本次YouTube 上的新購物功能為增強觀看者體驗和提高轉化率提供了絕佳機會。當創作者在視頻中推薦產品時，他們現在可以直接標記這些產品并為其添加時間戳，以便它們在被提及的確切時刻進行填充。這減少了購買過程中的摩擦——如果觀看者可以在推薦時輕松找到并購買某件商品，而無需搜索或記住稍后再返回，那么他們更有可能真正進行購買。
作為創作者，也不僅限于推廣自己的產品。YouTube 與許多主要品牌和在線零售商都有合作關系，因此創作者可以標記 Adorama 相機商店或任何其他相關品牌等地方的產品。聯盟計劃也是內置的，因此如果創作者已經有一個談論產品的頻道，只需在視頻中標記它們即可開始賺取傭金。YouTube 會預先向創作者顯示每種產品和商店的傭金百分比，以便創作者可以明智地選擇要推廣的內容。
YouTube該項新的集成購物功能為創作者和營銷人員創造了一個巨大的機會，可以以無縫、原生的方式增強他們的內容并通過他們的渠道變現。
跨境電商市場瞬息萬變，每一個平臺都有自己的利刃和危機！在這種時候，平臺的選擇顯得尤為重要！
來源：美鷗網跨境資訊
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