TikTok美區(qū)又迎變局，賣(mài)家出路何在？2024年又該如何布局美區(qū)？

2024年4月10日 9:49:15 來(lái)源：EchoTik

2024年3月13日，美國(guó)眾議院以壓倒性票數(shù)通過(guò)TikTok法案：要求字節(jié)跳動(dòng)在165天內(nèi)剝離TikTok，否則就退出美國(guó)市場(chǎng)，TikTok在美國(guó)一年N度的扯頭花大戲再度開(kāi)演。

TikTok 在美命途多舛

自TikTok進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，美國(guó)政府就多次“圍堵”TikTok，頻頻引發(fā)全球熱議：

特朗普?qǐng)?zhí)政時(shí)期，白宮就曾以行政命令的方式，要求字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)制出售TikTok，后續(xù)TikTok上訴成功，該行政命令失效；
2020年9月，美國(guó)商務(wù)部曾宣布禁止在美國(guó)境內(nèi)下載TikTok和微信，后遭遇法律障礙，未能通過(guò)；
2023年4月，白宮支持20多名參議員提出針對(duì)TikTok的“限制法案”，最終未通過(guò)；
2023年5月，蒙大拿州州長(zhǎng)簽署全州TikTok下載禁令，定于2024年1月生效，后遭聯(lián)邦法官駁回。

似乎幾乎每次都是“狼來(lái)了”，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性地影響到TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展：

2023年9月12日，TikTok官網(wǎng)宣布，在美國(guó)正式上線(xiàn)TikTok Shop。TikTok美國(guó)電商業(yè)務(wù)一路狂飆：據(jù)TikTok Shop官方數(shù)據(jù)顯示，2023年“黑色星期五”大促期間，其美國(guó)市場(chǎng)的整體支付GMV環(huán)比10月20日-10月26日增長(zhǎng)了215%，動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)量增長(zhǎng)了177%。

▲TikTok Shop美區(qū)2023年黑五戰(zhàn)績(jī)，數(shù)據(jù)來(lái)源：TikTok Shop公眾號(hào)

眾多跨境賣(mài)家看到了其中的機(jī)遇，紛紛布局TikTok美區(qū)小店。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示：2023年7月，TikTok美國(guó)小店的數(shù)量不到6000家，而到了2023年底，已經(jīng)迅速增長(zhǎng)到31000+家，占據(jù)全球TikTok Shop賣(mài)家的11.83%，短短幾個(gè)月內(nèi)店鋪數(shù)量急速增長(zhǎng)。

▲圖片來(lái)源：Statista

TikTok 美區(qū)又陷危機(jī)

此次法案和之前似乎有些不一樣，法案不再是總統(tǒng)行政命令，而是美國(guó)眾議院作為立法機(jī)構(gòu)制定的具體法案。可以說(shuō)是美國(guó)政府在圍獵打壓TikTok屢屢受挫后，所發(fā)起的最新、最激進(jìn)的立法行動(dòng)，被稱(chēng)為“勢(shì)頭最猛烈的打壓”。

▲法案消息發(fā)布后，美國(guó)的TikTok用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用收到的彈窗截圖

此次通過(guò)的法案全稱(chēng)《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法》，法案以TikTok對(duì)美國(guó)國(guó)家安全形成威脅為理由，要求TikTok從中國(guó)剝離，收歸美資。若后續(xù)該法案接連通過(guò)美國(guó)參議院及總統(tǒng)的審核，那留給TikTok的選擇僅有2個(gè)：要么在法案生效的165天內(nèi)出售，要么就退出美國(guó)市場(chǎng)。

消息一出，給漲勢(shì)迅猛的美區(qū)TikTok Shop澆了一盆冷水。諸多已布局TikTok Shop美區(qū)的賣(mài)家心態(tài)崩了：TikTok Shop美區(qū)業(yè)務(wù)剛剛跑通，法案執(zhí)行后美區(qū)業(yè)務(wù)怎么辦？？？想進(jìn)擊美區(qū)的跨境賣(mài)家也開(kāi)始猶豫：風(fēng)波又起，2024年TikTok Shop美區(qū)到底還做不做？？？中國(guó)賣(mài)家還有機(jī)會(huì)嗎？？？

來(lái)源：EchoTik