TikTok Shop賣家傭金漲幅！TikTok拓展STEM業(yè)務(wù)至歐洲地區(qū)！

2024年4月8日 10:40:39 來源：tk0123小助手奧豆

據(jù)兔克了解，TikTok已經(jīng)調(diào)整了其賣家傭金政策，將傭金比率從訂單總額的2%上調(diào)至6%。這一政策變動(dòng)意味著TikTok Shop可能將逐步退出超低價(jià)商品市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)小型賣家構(gòu)成新的挑戰(zhàn)。

自2023年9月在美國(guó)推出以來，TikTok Shop憑借對(duì)賣家和消費(fèi)者的補(bǔ)貼策略，提供了其他平臺(tái)難以比擬的超低價(jià)商品，為小型商戶帶來了利益。然而，隨著傭金比例的提升，即使TikTok Shop繼續(xù)對(duì)選定商品提供折扣和免費(fèi)配送優(yōu)惠，依靠低成本策略吸引顧客的小型商家也可能面臨壓力。

TikTok表示，為幫助賣家順利過渡至新的收費(fèi)模式，將逐步提升服務(wù)費(fèi)用，并計(jì)劃于7月1日將傭金比率進(jìn)一步提高到8%。

當(dāng)前，賣家面臨著要么通過提升商品價(jià)格來補(bǔ)償成本增加，要么維持低價(jià)策略以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的選擇。不過，即便是選擇維持競(jìng)爭(zhēng)力，TikTok Shop的收費(fèi)水平也仍舊低于亞馬遜、Etsy等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在面臨關(guān)于“對(duì)青少年心理健康的負(fù)面影響”和“引發(fā)學(xué)生上網(wǎng)成癮”的輿論風(fēng)波時(shí)，TikTok最近宣布，其專注于教育的內(nèi)容社區(qū)STEM Feed將從美國(guó)擴(kuò)展至歐洲地區(qū)，作為對(duì)這些批評(píng)和指責(zé)的回應(yīng)。該頻道計(jì)劃首先在英國(guó)和愛爾蘭推出。

TikTok表示，目前全球有超過10億用戶在其平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新知識(shí)、展現(xiàn)個(gè)性以及參與興趣社區(qū)。為了幫助用戶更深入地探索科學(xué)、技術(shù)、工程和數(shù)學(xué)等相關(guān)主題，TikTok特別推出了STEM Feed，旨在為用戶提供既有趣又能啟發(fā)思考的視頻內(nèi)容。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自STEM Feed去年在美國(guó)推出以來，有33%的用戶瀏覽過該頻道，且有三分之一的青少年用戶每周至少訪問一次。在過去的三年中，全球的TikTok用戶共發(fā)布了將近1500萬條與STEM相關(guān)的視頻。

為確保STEM Feed內(nèi)容的高質(zhì)量，TikTok還加大了與Common Sense Networks和Poynter的合作力度。Common Sense Networks負(fù)責(zé)評(píng)估提交視頻的內(nèi)容調(diào)性，以保證其適合STEM Feed的標(biāo)準(zhǔn)；而Poynter則負(fù)責(zé)核實(shí)視頻中提供信息的準(zhǔn)確性。只有在這兩個(gè)審核環(huán)節(jié)都通過的情況下，視頻內(nèi)容才會(huì)出現(xiàn)在STEM Feed上。

盡管面臨著來自美國(guó)市場(chǎng)的多重挑戰(zhàn)，TikTok依然證明了其在營(yíng)收方面的強(qiáng)勁實(shí)力。

根據(jù)福布斯的報(bào)道，2024年2月，TikTok以驚人的1.89億美元全球收入位居應(yīng)用收益排行榜首位，其后才是YouTube，收入為1.11億美元。

事實(shí)上，TikTok取得這樣的成績(jī)并非偶然。移動(dòng)分析服務(wù)提供商AppFigures的數(shù)據(jù)顯示，在2023年的多個(gè)月份，包括1月、2月、9月和11月，TikTok都穩(wěn)定占據(jù)了全球應(yīng)用收入最高的位置。

據(jù)兔克了解，Shopee泰國(guó)站正式宣布升級(jí)其服務(wù)配置，以加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是針對(duì)TikTok Shop的競(jìng)爭(zhēng)。

Shopee泰國(guó)站的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Suchaya Paleewong指出，公司的服務(wù)提升將側(cè)重于利用經(jīng)驗(yàn)豐富的KOL推廣其聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃，并加強(qiáng)直播及視頻銷售功能，旨在與顧客建立更緊密的聯(lián)系。

其實(shí)，早在2020年Shopee便已經(jīng)推出了直播功能Shopee Live。后來受TikTok影響，又在2023年第四季度，推出了允許用戶創(chuàng)造內(nèi)容的短視頻功能Shopee Video。

根據(jù)Shopee公布的2023年全年財(cái)務(wù)報(bào)告，截至2023年12月，Shopee的總訂單量達(dá)到了82億，總銷售額為785億美元，其中直播產(chǎn)生的訂單約占總訂單量的15%。這表明直播電商已成為推動(dòng)Shopee業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。

對(duì)此，Shopee的母公司Sea的董事長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，直播功能所帶來的經(jīng)濟(jì)效益“讓我們能夠有效地與競(jìng)爭(zhēng)者抗衡。”

Shopee此次加碼，給TikTok直播電商在泰國(guó)的發(fā)展帶來了壓力。但能夠?qū)毫癁閯?dòng)力的例子不在少數(shù)，TikTok顯然具備這份實(shí)力。因此，十分期待TikTok直播電商未來在泰國(guó)的發(fā)展。

原標(biāo)題：TikTok Shop賣家傭金上漲！TikTok擴(kuò)展STEM至歐洲！

來源：tk0123小助手奧豆