亞馬遜賣家或受影響：美國(guó)眾議院通過(guò)法案 TikTok面臨禁令

2024年4月1日 9:46:23 來(lái)源：Sorftime

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跨境電商新聞

在全球電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，TikTok正迅速成為一個(gè)不容忽視的力量。盡管面臨美國(guó)市場(chǎng)潛在的禁令和剝離風(fēng)險(xiǎn)，TikTok依然在電子商務(wù)領(lǐng)域不斷推進(jìn)，試圖打破亞馬遜的壟斷地位。不過(guò)，這一切的背后，是一群中國(guó)商家在政治和科技巨頭的夾縫中尋找生存和發(fā)展的故事。

近幾個(gè)月來(lái)，許多尋求亞馬遜之外銷售渠道的中國(guó)商家開(kāi)始涌向TikTok，希望通過(guò)TikTok Shop這一平臺(tái)將服裝、化妝品、電子產(chǎn)品等銷售給美國(guó)消費(fèi)者。然而，隨著美國(guó)眾議院通過(guò)可能迫使字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok或面臨在美國(guó)應(yīng)用商店被禁的法案，這些商家感到了前所未有的挑戰(zhàn)和不確定性。

TikTok Shop自2023年9月正式啟動(dòng)以來(lái)，吸引了200,000名商家入駐。盡管TikTok未就當(dāng)前平臺(tái)上的商家數(shù)量、銷售額以及其他銷售渠道提供更新數(shù)據(jù)，但據(jù)相關(guān)研究顯示，20%的亞馬遜賣家、品牌和企業(yè)計(jì)劃今年擴(kuò)展到TikTok Shop。在當(dāng)前政治反彈之前，字節(jié)跳動(dòng)預(yù)計(jì)其美國(guó)電商業(yè)務(wù)有望在今年增長(zhǎng)十倍，達(dá)到175億美元。

與此同時(shí)，TikTok正在調(diào)整其賣家政策，優(yōu)先考慮美國(guó)本土商店而非外國(guó)商家，這導(dǎo)致了黑市“代理人”業(yè)務(wù)的興起，他們介于外國(guó)賣家和美國(guó)居民之間促成交易。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，商家們?nèi)栽敢馔ㄟ^(guò)TikTok與用戶建立聯(lián)系，以多樣化其銷售渠道。

盡管電子商務(wù)目前僅占美國(guó)零售市場(chǎng)的15%，但TikTok對(duì)該領(lǐng)域的潛在影響力不容小覷，特別是如果它能成功地將線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上。然而，專家認(rèn)為，由于選擇和履行等因素，TikTok不太可能取代電商巨頭亞馬遜。盡管如此，TikTok龐大的用戶基礎(chǔ)和用戶在平臺(tái)上的高度活躍度可能會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買量的增加。

在這個(gè)由科技巨頭和地緣政治相互作用的時(shí)代，TikTok正試圖為中國(guó)商家開(kāi)辟一條通往美國(guó)市場(chǎng)的新道路，盡管這條路充滿了挑戰(zhàn)和不確定性。

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