TikTok宣布退出美國市場？！賣家：我還不想撤

2024年3月28日 9:41:16 來源：跨境知道網(wǎng)

這個3月，TikTok在美國的去留，成為了最大的話題之一。各種猜測、討論、爭議爭相登上各大媒體版面頭條，社交平臺的熱度也居高不下，大多數(shù)人都在猜測TikTok能否安然度過此次危機？

全面圍剿！“不賣就禁”

這場針對TikTok的圍剿，速度極快。

當(dāng)?shù)貢r間3月5日，美國國會眾議院拋出一項議案，要求中國科技公司字節(jié)跳動將旗下短視頻應(yīng)用TikTok出售，否則，Tik Tok將被迫退出美國市場。

3月7日，美國國會眾議院以 50：0 全票表決通過。

3月13日，美國國會眾議院以 352票對65票的壓倒性票數(shù)，通過了字節(jié)跳動旗下TikTok的剝離法案。

值得注意的是，美國眾議院以“暫停議事規(guī)則”的方式，僅用了一周的時間，便提出并通過了對TikTok的最新法案。這里用的“暫停議事規(guī)則”相當(dāng)于一個“快遞通道”，用來迅速處理爭議不大、得到兩黨三分之二以上支持的法案。

下一步，該議案將被遞交參議院進行審查和投票。若參議院通過、總統(tǒng)簽署，該法案就將真正生效。（法案要求字節(jié)跳動165天內(nèi)剝離對旗下短視頻應(yīng)用TikTok的控制權(quán)，否則將要求各大應(yīng)用商店下架。）

如今，所有人都在猜測，法案最終是否會送到白宮。美國總統(tǒng)拜登此前就曾表示，“如果國會通過了，我就會簽署。”

剝離or退出，擁有1.7億美國用戶的TikTok，正面臨最后一戰(zhàn)。

法案一旦通過，就意味著TikTok面臨“不剝離就封禁”的生存危機。

反擊

面對剝離法案，TikTok首席執(zhí)行官周受資在TikTok上發(fā)聲，強調(diào)法案成為法律等同于封禁TikTok。

一周之內(nèi)，TikTok在議會投票前幾小時以及法案在眾議院通過后給用戶發(fā)送了3次彈窗，呼吁他們致電議員：

“阻止關(guān)停TikTok。”
“現(xiàn)在就發(fā)聲——在美國政府奪走1.7億美國人憲法賦予的言論自由權(quán)利之前。”
“這將損害數(shù)以百萬計的企業(yè)，摧毀全國無數(shù)創(chuàng)作者的生計，剝奪藝術(shù)家的觀眾。”
“如果眾議院在周三投票封禁TikTok，政府將帶走你以及其他數(shù)百萬美國人所愛的社區(qū)。”

“讓國會知道TikTok對于你而言意味著什么，并讓他們投反對票。”

撥號的紅鍵就在彈窗下方。輸入郵編號碼，就能找到當(dāng)?shù)氐淖h員代表和選區(qū)。

這也許是TikTok對美國制裁所做的最激烈的一次反擊。

據(jù)《政治》、《紐約時報》報道，國會辦公室被TikTok用戶的電話淹沒。工作人員一天大概能接到超1000個電話，有許多是青少年和老人打來的，有人友好地詢問TikTok是否會被封禁，也有人言辭激烈。

而在眾議院投票前一天，數(shù)十名TikTok的紅人創(chuàng)作者聚集在國會大樓表示抗議，他們紛紛舉著支持TikTok的口號標(biāo)牌，TikTok的封禁將給他們的經(jīng)濟問題帶來困擾。

“TikTok讓我的生活變得更好。”

“我是TikTok1.7億美國用戶的一分子。”

“TikTok帶動了我的生意。”

在當(dāng)天的多家社交媒體上，#留下TikTok（#KeepTikTok）相關(guān)的多條視頻很快上了熱搜。一些支持者們在TikTok官方社交賬號評論區(qū)留言，譴責(zé)議案對數(shù)百萬小企業(yè)帶來的損害，并表示“將摧毀我們的生計”。

但，這不是TikTok在美國第一次面臨制裁。

過去四年，TikTok幾乎每年都在美國面臨指控。

2019年12月，美國陸軍和海軍禁止在官方設(shè)備使用TikTok。此前，他們一度利用TikTok的跳舞視頻招募年輕人入伍。

2020年8月，特朗普頒布一項行政命令，首次掀起封禁TikTok風(fēng)波。在禁令即將執(zhí)行的最后期限，TikTok起訴了特朗普。法官的裁決意見書認為，此項行政命令的要求超出了總統(tǒng)權(quán)限。禁令未能執(zhí)行。

隨后是2021年拜登上任后撤銷禁令；但很快，2022年12月，拜登開始禁止近400萬美國聯(lián)邦政府員工在政府設(shè)備上使用TikTok。

2023年、2024年，TikTok CEO周受資先后兩次出席美國國會聽證會。

2024年3月，對于提出的TikTok剝離法案，拜登表示，如果國會通過，他就會簽字批準(zhǔn)。有趣的是，為了爭取年輕選民，拜登競選團隊在2月份剛?cè)腭v了TikTok。

面對這些未曾完全成功的禁令，TikTok與美國政府在這四年間反復(fù)糾纏，如今封禁風(fēng)波再起，依舊沒人能預(yù)料TikTok的命運。

TikTok決定退出美國！？

日前，有一則消息爆出：

TikTok首席執(zhí)行官周受資：經(jīng)內(nèi)部評估，不打算接受TikTok被收購，準(zhǔn)備退出美國市場。

網(wǎng)傳消息截圖

隨后網(wǎng)傳張一鳴發(fā)話：希望看到Tiktok體面退出美國市場。

很多微博、大V、相關(guān)媒體都奔走相告報道了此條消息。

相關(guān)大V文章截圖

這條消息被觀察者網(wǎng)轉(zhuǎn)載，發(fā)到了新浪網(wǎng)

消息來源目前尚且未知，但該消息傳得有模有樣。在缺乏真實消息來源的情況下，小知持保留意見。畢竟各大官媒以及TikTok的官方賬號并未提到此事，甚至連一個熱搜都沒有。

因此，該消息的真實性存疑。

我們就靜靜的讓子彈再飛一會。

賣家圈：風(fēng)平浪靜

盡管TikTok現(xiàn)在的命運變得撲朔迷離。但對于國內(nèi)用戶來說，受TikTok剝離法案影響最大的，無疑是在美區(qū)TikTok Shop開設(shè)店鋪的跨境商家。

但相較于輿論上的喧囂，美區(qū)TikTok的賣家圈卻有一種風(fēng)暴來臨前的平靜。

剝離法案事件后，深圳的TikTok大會依舊場場爆滿，仿佛不曾受到影響，咨詢美區(qū)布局的大賣絡(luò)繹不絕，他們關(guān)心的焦點仍是投流、ROI、如何產(chǎn)生爆品。有賣家調(diào)侃道：討論法案最激烈的永遠都是看戲的局外人，真正做美區(qū)TikTok的反而風(fēng)平浪靜。

一些Tik Tok業(yè)內(nèi)人士也表示：

“大部分國內(nèi)商家的心態(tài)沒發(fā)生太大變化，只是在戰(zhàn)略的快慢上做了一些調(diào)整。”

“只有少部分體量較大的商家或剛進場不久的品牌方開始考慮應(yīng)對風(fēng)險。”

“TikTok在美國的商業(yè)部署雖然不再明朗，但許多人仍不想放棄在美國市場布局的機會。”

……

有行業(yè)資深人士表示：賣家表現(xiàn)的如此平靜，其中有一個重要原因，與法案最終通過的時間節(jié)點有關(guān)。目前在美國眾議院通過法案后，參議院并沒有宣布投票時間，這就給了TikTok更多轉(zhuǎn)圜的余地去游說參議院。

大多數(shù)人認為可調(diào)整的時間還有很長，至少會是200-300天才能落地，他們不想放棄目前美區(qū)的機會。

本來，美國市場應(yīng)該是TikTok 2024年的重中之重。

去年TikTok在美國的營業(yè)額高達160億美元，全球1200億。有消息稱，TikTok計劃2024年全球GMV要到570億美元，其中三分之一由美國市場貢獻，約200億美元。

若沒有法案的提出，這一目標(biāo)應(yīng)該是“躺著就能達成的。”

特別是，Tik Tok的社交屬性，以及達人帶貨短視頻，一度被認為是是美國市場的紅利點，躺賺根本不在話下。

但，風(fēng)向瞬息萬變，這些都只能是預(yù)測。計劃布局或已經(jīng)布局TikTok的跨境賣家，可以靜觀其變。