節慶營銷一直是出海營銷中能夠快速提升品牌影響力、并且提升與用戶之間的互動和粘性的重要手段。在每個節日節點提前籌劃營銷活動、在傳統節日及時送上祝福并且規避禁忌，這些已經成為出海營銷人的“基本操作”。

但隨著全球文化的交融和消費者觀念的轉變，海外節日慶祝活動正迎來一場變革。Pinterest的最新報告正是聚焦這一趨勢，為所有的營銷人員提供了如今全球用戶更喜愛、更愿意參與的慶祝趨勢。

報告數據顯示，越來越多的海外消費者選擇非傳統方式來慶祝節日。其中，以體育賽事和文化演出為動機的慶祝活動分別增長了3倍和4倍。這些非傳統慶祝方式讓人們感受到身心的愉悅，并成為社交的新熱點。

針對這一趨勢，出海品牌可以與體育賽事、文化演出等出品方合作，共同打造非傳統的慶祝活動。體育賽事方面有頭部出海品牌非常喜愛的世界杯、奧運會營銷的先例，通過贊助賽事、推出聯名產品等方式贏得消費者喜愛。文化演出活動的典型代表則是TEMU在“美國春晚”超級碗上的精彩表現——

去年2月，Temu斥資1400萬美元(約9550萬元人民幣)在“美國人民的春晚”--橄欖球賽事“超級碗”(SuperBowl)上亮相，創下該賽事廣告歷史最高價。短短30秒廣告內，Temu憑借不斷重復"shoppinglike a billionaire"(像億萬富翁一樣購物)的魔性廣告曲，迅速打開知名度，當晚下載量激增45%，日活躍用戶數增長20%。

今年Temu廣告再次登上超級碗，還提供價值1000萬美元的贈品，進一步擴大在北美市場的國民度。

報告顯示，海外消費者在慶祝活動中越來越重視自我表達和內省。以自己為中心的慶祝活動搜索量激增了175%，表明人們更傾向于紀念個人成就、留出內省空間。

也就是說，越來越多的人的“慶祝”是很私密的。這一趨勢和國內是相呼應的。近期小紅書上非常流行——“xx暫停，恭喜xx”的內容。一般都是當某個個人用戶發布了自己在生活/工作/學習中取得了某項成就（不論成就的大小）時，評論區自發出現的排隊慶祝。

在海外同樣，人們如今更關注自己取得的“小成就”和慶祝生活中的“小美好”，對品牌而言，則可以在社交媒體上多多關注目標用戶這樣非常“私密”的內容，送上祝福，或者提供定制化的個人成長課程、設計獨特的個人成就徽章等。通過倡導自我慶祝的理念，鼓勵消費者分享自己的慶祝故事和經驗，與品牌建立情感聯系。在社交媒體等平臺上發布相關內容和互動話題，引發消費者的共鳴和討論。

通過OneSight營銷云的“社交聆聽”功能，你可以很輕松地通過#celebrate、#selfcare等關鍵詞聆聽到個人用戶在社交媒體上的慶祝發聲，并能夠及時送上祝福、產生互動。

經濟壓力使得大型慶祝活動變得越來越難以承受。據報告數據顯示，小規模、休閑的慶祝活動搜索量增長了70%。這些活動為人們提供了放松身心、享受親密時光的機會。

針對這一趨勢，出海品牌可以推出適合小規模聚會的慶祝活動產品或服務。如提供便捷的DIY美食工具套裝、打造輕松愉悅的線上聚會游戲等。通過注重口碑營銷和社交媒體傳播，吸引更多消費者的關注和購買。同時，提供便捷的購物體驗和優質的客戶服務，讓消費者的休閑慶祝活動更加愉悅和難忘。

雖然傳統節日慶祝活動仍然具有重要意義，但消費者也渴望看到新鮮的創意和想法。報告顯示，將創造力與懷舊和自豪融為一體的慶祝活動正在興起。

在傳統節日慶祝活動中，出海品牌可以融入創意元素和個性化定制服務。例如，設計獨特的節日裝飾、推出創意十足的節日美食等。同時，結合傳統節日的文化內涵和品牌特點，打造限量版產品或特別優惠活動，吸引消費者的關注和購買欲望。

報告顯示，海外消費者越來越傾向于共同打造慶祝活動。搜索量增長表明，人們更注重與親友、社區共同參與慶祝的過程。

對品牌來說，與用戶聯系緊密的“粉絲節”、“司慶日”等共創節日是非常好的送福利和拉近彼此距離的契機。比如小米的“米粉節”已經成為小米一項貫穿整個4月的全球大型營銷活動。

小米公司是在2010年4月6日成立的，為了感謝米粉們一路以來對小米公司的支持與陪伴，回饋一路支持的粉絲，每年都會在這一天舉辦粉絲的盛大狂歡，進行對米粉的答謝活動，所以把這一天命名為米粉節。

與粉絲共創一個能夠聯動全球市場和用戶的大型品牌節日，通過線上平臺或社交媒體征集消費者的意見和建議，讓消費者參與到活動的策劃和執行中來。同時提供協作工具或資源支持，如推出在線協作購物清單、民意調查工具等，幫助消費者更好地完成慶祝活動的籌備工作。這種參與感和歸屬感將有助于提升消費者對品牌的認同度和忠誠度。

來源：OneSight

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