毫無疑問，在視頻平臺的競技場上，YouTube是全球霸主。

成立于2005年，有近20年歷史的YouTube，不僅是全球最大的視頻平臺，還是全球第二大搜索引擎，僅次于其母公司Google。

目前，YouTube月活躍用戶早已超過20億，每周開箱類視頻被觀看7億次，對標TikTok的YouTube Shorts每日觀看量也已超過700億次。

01YouTube Shorts直面TikTok

2021年3月，YouTube正式開啟了對TikTok的第一次發力。

在美國上線TikTok同款“YouTube Shorts”，允許用戶制作和分享一分鐘以內的短視頻。

產品原理和TikTok完全一樣，打開即啟動全屏垂直視頻界面，用戶可以在視頻之間進行垂直滑動，瀏覽短視頻內容，自由創作短視頻。

在YouTube Shorts拍攝不超過60秒的內容，或者通過導入相冊視頻進行剪輯和創作，支持添加音效、調整速度、設置定時器等功能。

根據媒體數據，截至2022年，YouTube Shorts的視頻每月觀看次數已經超過6.5萬億次，在短視頻市場上占據了顯著的份額。

與TikTok一樣，YouTube Shorts已經成為用戶獲取和分享內容的一個熱門選擇。

02YouTube Store直面TikTok Shop

2021年2月，TikTok在印尼首次上線了TikTok Shop，用戶可以在內嵌的商城內瀏覽商品，完成下單和支付。

TikTok創作者可以通過短視頻小黃車、直播間小黃車和主頁櫥窗，引導用戶點擊查看商品和下單。

截至2024年3月，TikTok Shop已經在印尼、英國、泰國、馬來西亞、越南、菲律賓、新加坡、沙特和美國市場陸續上線。

基于TikTok Shop交易額的快速增長，TikTok更是為2024年定下500億美金的目標。

雖然近日TikTok美國陷入政策風波，但作者身邊大部分賣家仍表達出對TikTok電商美國市場的看好，加大對TikTok的投入。

2022年7月YouTube與Shopify合作內測YouTube Store功能。

用戶可以通過博主頻道主頁store欄目、視頻、直播間等多個錨點，查看博主推廣的商品，在點擊后跳轉至獨立站完成支付和下單。

意味著YouTube Store跨境電商開始有了短視頻電商和直播電商功能。

2021年TikTok首次和知名獨立站SaaS工具Shopify合作，推出電商半閉環業務。

用戶在TikTok實現商品促達，點擊后進入Shopify完成購物體驗。

半閉環是TikTok電商開拓新市場的過渡方案，由TikTok主導自己擅長的流量，而復雜的交易環節借助成熟的電商平臺完成。

YouTube Store推出后，并不像TikTok那樣舉辦頻繁的招商活動，一直未引起國內主流電商從業者的關注。

義烏某跨境大賣向作者透露，“YouTube的作風一貫都很低調，甚至谷歌都很少舉辦活動，和服務商的交流也比較少。另外，YouTub頻道運營見效周期太長，很多新手賣家熬不住。”

“但，這肯定是個機會。流量大，用戶又精準”

03 YouTube重做一遍TikTok商業機會

YouTube作為全球最大視頻平臺，為內容創作者、品牌、電商和廣告商提供了多種商業機會。

1.內容分成：

YouTube向符合條件的創作者提供最多50%的廣告收入分成，此外，隨著內容分成模式的成功，YouTube促進了多渠道網絡(MCN)機構的發展。

例如，行業知名的小五科技就是通過簽約國內自媒體博主，將其作品分發到YouTube來獲取收益的典型案例。

2.內容引流：

YouTube擁有龐大的用戶基礎和強大的搜索引擎功能，能夠為內容創作者提供巨大的流量。

內容創作者通過SEO優化標題、描述和標簽，提高視頻的搜索排名，從而吸引更多精準觀眾，為商業變現引流。

3.品牌推廣：

YouTube為品牌提供了一個展示其產品和服務的平臺，同時通過與內容創作者的合作，品牌能夠以原生廣告的形式融入到視頻內容中。

這種方式的廣告效果通常比傳統廣告更加自然和有效。

YouTube的廣告收入在2022年接近300億美元，這表明了其在品牌推廣方面的強大實力。

4.電商帶貨：

YouTube Store的推出，以及直播帶貨功能的增強，為電商帶貨開辟了新天地。

通過電商功能，創作者和品牌可以直接在視頻內容或直播中展示和銷售產品。

5.個人IP打造：

YouTube為創作者提供了在各個垂直領域打造個人IP的機會。

通過持續發布高質量的視頻內容，創作者可以建立起忠實的觀眾群，并借此機會推廣自己的品牌或產品。

隨著個人品牌的成長，創作者還可以通過周邊商品銷售、書籍出版、線下活動等多種方式進一步擴大收入。

YouTube的商業機會在不斷演化和擴展。

隨著平臺的不斷創新和市場的變化，預計YouTube將繼續開發新的商業模式，為合作伙伴帶來更多的收益機會。

總的來說，TikTok發生過的一切商業模式，都有機會在YouTube復制重做一遍。

05 YouTube未來無限可能

隨著技術創新和用戶行為的不斷演進，能夠幫助更多創作者在這個平臺上獲得成功，實現個人品牌或企業目標的增長。

來源：TK增長會

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