全面圍剿！TikTok封禁危機，賣家何去何從？

2024年3月15日 17:55:57 來源：賣家成長

向1.7億美國用戶彈窗，本次戰役TikTok還是“失守”了。

美國時間3月13日，美國眾議院針對《保護美國人免受外國對手控制應用侵害法》進行全體投票，該法案中最引人注目的內容是：強制要求TikTok在165天內剝離母公司字節跳動，否則TikTok將在美國的應用商店下架。最終美國國會眾議院以352比65的投票，法案的支持者暫時取得了壓倒性的勝利。

過去四年，TikTok幾乎每年都在美國面臨嚴重危機或指控，但這一次從行政指令上升到了國會立法層面，形勢嚴峻。TikTok能否安然度過最大危機？跨境賣家們應該何去何從？

高票通過！TikTok面臨封禁危機

當下，TikTok正在面臨有史以來進展最快的一場封禁危機，盡管TikTok招數用盡，但就目前的進程來看，TikTok在美國的路并不明朗：

? 3月5日，美國眾議院收到一項名為《保護美國人免受外國對手控制應用侵害法》兩黨法案。法案將禁止“為外國對手控制的應用程序分發、維護或提供互聯網托管服務”，來自中國、朝鮮、俄羅斯和伊朗的應用軟件未來可能會在美國的應用商店全面下架。

法案全文中僅提到了兩家公司的名字，一個是TikTok，一個是ByteDance，以至于不少人直接用“TikTok剝離法案”進行指代。

? 3月7日，TikTok向1.7億用戶彈窗推送通知，通知內寫到：“讓國會知道TikTok對于你而言意味著什么，并讓他們投反對票。”

? 3月8日，美國眾議院能源和商務委員會以50：0全票通過，新法案進入到眾議院投票環節。投票當天，TikTok的彈窗仍在繼續推送，并持續提供打給美國國會議員的呼叫鏈接。

? 3月11日，眾議院進行全體表決的前兩天，TikTok再次向用戶推送彈窗通知，屏幕上方巨大的黑底白字，由最初的“Stop a TikTok shutdown”（阻止關停TikTok）轉為了“You voice can help the TikTok communities you love”（你的發聲將保護你所熱愛的TikTok社區）。

? 3月13日，眾議院以352:65的投票比再次通過該法案。值得注意的是，美國眾議院以“暫停議事規則”的方式，僅用了一周的時間，便提出并通過了對TikTok的最新法案。這里用的“暫停議事規則”相當于一個“快遞通道”，用來迅速處理爭議不大、得到兩黨三分之二以上支持的法案。

接下來距離法案生效只剩兩步：一是在美國參議院通過，二是總統拜登簽字。從眾議院結果看，法案在參議院被否決的可能性不大，而美國總統拜登曾在接受媒體采訪時明確表示，“如果參眾兩院通過了，我就會簽署”。

法案一旦通過，就意味著TikTok面臨“不剝離就封禁”的生存危機。

據統計，TikTok在美國的每月活躍用戶超過1.5億人，2023年在美國市場營收約70億美元；18歲以上的美國人平均每天在TikTok上花費56分鐘，成千上萬視頻博主和小店家靠它維系生計。

而TikTok卷入的這場“封禁風暴”，既涉及中美競爭，也牽扯到大選年的美國內政——正如近期對TikTok表現出強硬立場的拜登，上個月才剛剛高調入駐這一平臺以爭取年輕人選票。

此外，成長妹發現一則更為犀利的點評：TikTok的危機，與企業從屬的國別沒有關系。以推特為例，在馬斯克收購推特之前，推特背后站著的是民主黨；在馬斯克收購推特之后，推特背后站著的是共和黨。在美國，就不可能不參與政治，尤其這么大的體量，否則，就可能被兩黨合力圍剿！

綜上所述，權力、資本與地緣政治的多重角力，讓TikTok的自救前景變得撲朔迷離。

TikTok還有勝算嗎？跨境賣家該何去何從？

作為一個具有極大前景的增量市場，TikTok在美國的發展牽動著每一個計劃或已經布局TikTok的跨境賣家。廣大賣家最關心的莫過于兩個問題：TikTok能否逆風翻盤？賣家如何應對？

針對“TikTok能否絕地求生”這一問題，成長妹了解到，各方媒體大致分為以下幾種觀點：

? 涉及中美競爭，美國不可能退讓，TikTok封禁只是時間問題。

? 擺明了就是明搶，TikTok翻盤機會不大。

? 今年是美國大選年，瞬息萬變，說不定哪天會發生什么大事，改變目前TikTok的局面。

? 美國三四年前就開始想要“封禁TikTok”，卻沒有一次真正得以全面實行，加上這一次使用的是“暫停議事規則”這樣一個微妙又易引起爭議的方式，就算暫時通過決議，后面也極有可能被推翻重議。

成長妹獲悉，一位在美的亞馬遜賣家就此事咨詢了當地律師：

即使總統簽字并形成正式法案，只要TikTok還在抗爭，那么各種官司打起來還要耗個幾年，到時候更沒人去禁了。在起訴期間，法案的有效性取決于法院是否決定暫停該法令的執行。如果TikTok向法院申請并被授予臨時禁令或初步禁令，會暫時阻止法令的執行，直到法院作出最終決定。總的來說不會對TikTok美區業務有太大影響。

在這樣一種不明朗的狀況下，賣家如何應對？

正如上文所言，四年來都沒封禁成功的TikTok始終沒有放棄抗爭，即使美國眾議院決議通過，TikTok也有可能繼續發起起訴、抗議等手段自救。此外，這中間還有參議院投票、美國大選等不確定因素，風向瞬息萬變，誰也無法輕易對這場無硝煙的戰役給出一個明確定論。

因此，在這種存在各種可能的形勢下，對于計劃布局或已經布局TikTok的跨境賣家來說，可以靜觀其變，讓“子彈”再飛一會。與此同時，賣家們可以從自身承受風險能力的情況，來判斷是否選擇“輕而小”、“減倉”、“靈活”的運營策略，做到進可攻退可守。