TikTok美區上線PSA（產品購物廣告）詳細介紹（最新）

2024年3月15日 14:05:21 來源：皮皮廣告選品

同步平臺的最新消息，美國tiktok Shop 的PSA即將上線 TikTok的產品購物廣告（Product Shopping Ads, 簡稱PSA）是在TikTok購物商城中展示商品獲得曝光的TikTok Shop廣告。這一廣告功能在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等多個國家提供，允許TikTok用戶通過TikTok購物中心內的推薦和搜索發現產品。

PSA

PSA(Product Shopping Ads)商品購物廣告，是在TikTok購物商城中展示商品獲得曝光的TikTok Shop廣告，是繼LSA/VSA之后全新的電商廣告產品，目前支持從SellerCenter及TTAM廣告平臺創建.

PSA廣告可以動態地投放至購物商城中的Recommerations and Search(推薦和搜索)以及TikTok綜合搜索區域，便捷展示商品詳情，同時，廣告將自動提取所推廣商品的商品詳情頁(PDP)信息生成商品圖片和商品詳情，用戶點擊廣告后會進入相應的 PDP轉化。廣告展示了直接從被廣告產品的產品詳情頁（Product Details Page, 簡稱PDP）中獲取的產品圖片和信息。點擊這些廣告后，用戶將被引導至相應的PDP，以便可能進行購買。

以下是使用TikTok產品購物廣告的流程和優勢概述：

創建和管理：廣告商可以通過TikTok的賣家中心創建和管理這些廣告，從廣告創建到優化的過程得到簡化。

特點和優勢：PSA為廣告商在購物中心和搜索中的廣告可見性提供了控制，利用產品圖片和信息而無需額外的內容創建。此外，平臺使用動態產品優化和機器學習來提高廣告表現、定位和轉化，最終優化廣告支出回報（ROAS）。

使用步驟：要使用PSA，賣家必須在賣家中心內管理其廣告賬戶，包括充值賬戶余額和創建活動。廣告商有選擇產品（全部產品或選定產品）和與其廣告目標一致的出價策略選項。（現階段需要聯系直客經理開通，私信皮皮建聯）

流量入口1:進入TikTok綜合搜索頁面，搜索關鍵詞，會出現帶有廣告角標的商品頁卡推薦，點擊廣告進入到商品PDP(日前US地區該流量還在實驗中。未開放)
流量入口2:進入TikTok-Shop CenterTab購物商城推薦頁面，用戶會刷到帶有廣告角標的商品頁卡推薦，點擊廣告進入到商品PDP

流量入口3:進入TikTok-Search CenterTab購物商城搜索頁面，搜索關鍵詞時會出現帶有廣告角標的商品頁卡推薦，點擊廣告進入到商品PDP

PSA 上線的幾個優勢

(1) 流量池剛開始，競爭相對較小

商城推薦+搜索流量帶來新流量池，商城用戶已具備一定程度購買意向和轉化可能，人群優勢凸顯，基于智能推薦,廣告創意自動生成，為每個用戶推薦符合喜好與習慣的商品.

(2)入局門檻低，投放簡易快捷

僅需確認推廣商品-投放時間及預算設定出價力式3步，即可在TTAM對TikTok Shop中的任一或全部商品進行投流，獲得曝光，無需廣告主單獨提供節省人力提高效率。創意

(3) 發揮效果優勢，新增TTAM創編

Beta測試中。PSA ROAS達成率超過80%的廣告占比>75%，能有效實現廣告告主營銷目標，支持多種優化目標及定向方式，助力實現更多維度效果優化.適合廣告主

商域精細運營需求:在TkTok商城有搜索數據累積、有歷史銷量，希望繼續探索商城流量變現:初步流量/選品測試需求:首次投放ShopAds，快速入門測試商品+流量;

創意庭向自動化需求:沒有能力或無意向自主進行創意定向優化，用PSA廣告直接生成商品素材投放更簡單;拓展優勢品類需求:已在LSA或VSA上取得了較好轉化，助力生意規模進一步提升。

推薦機制

PSA將根據商品的eCPM，向用戶推薦商品

影響eCPM排序因素:

用戶購買意向及與產品相關性·用戶歷史行為(查看點擊購買加到購物車等)
廣告組出價、預算商品標題PDP的CTR，CVR等
廣告主可以對商品列表進行優化(結合市場熱點，購買趨勢等)，對商品關鍵詞調整(把相關搜索熱詞添加至商品標題)、增加更多種商品積累數據、針對效果好的Campaign提升預算等，均有利于提高PSA量級和表現: