2023玩具行業規劃解讀：創新玩具引領跨境市場發展

2023年7月20日 17:27:16 來源：喜運達

隨著科技的迅猛發展和兒童玩具市場呈現出多樣化和創新的趨勢，國內外玩具行業帶來了一系列令人興奮和引人注目的玩具。這些玩具不僅能夠為消費者提供娛樂，還能促進孩子的創造力、智力和技能發展。以下將為您帶來2023年玩具行業規劃解讀。

1、市場概況

據Fortune Business Insight數據,2020年全球玩具市場規模為1294.5億美元,同比實現了22.3%的強勁增長。全球玩具市場需求在疫情后開始降溫,以7.3%的復合年增長率,從2021年的1410.8億美元增長至2028年的2306.4億美元。

2、渠道情況

在訂單渠道來源方面，其中聯盟營銷和搜索引擎營銷占據玩具行業銷售渠道的主要部分，分別占有33%和31%。直達消費者的部分占22%，而點擊付費廣告和社交網絡廣告則比重較小，分別為10%和4%。

在用戶國家分布方面，美國仍舊是最重要的市場，占據全球用戶市場的56%。加拿大、澳大利亞以及以英法為代表的歐洲國家用戶各占據一部分份額。

3、美國市場

2021年,美國玩具市場規模預估算為342.7億美元,預計將以5.1%的復合年增長率,到2027年增長至461.8億美元，運動和戶外玩具是美國銷售領先的玩具細分類目。就銷售渠道而言,線上端的購買比例正逐年穩步上升,至2025年將突破50%大關。

4、毛絨玩具

價格段：$1-3$5-30

上新建議：安撫可愛類毛絨玩具、奇怪的“丑”娃娃、IP類等。

毛絨玩具一直以來都是兒童最喜愛的伴侶，給他們帶來溫暖和安慰。毛絨玩具品類21年漲勢明顯，22年持續增長，北美和歐洲仍是主要需求市場，南美和東南亞是新興增速市場。Stuffed和Stuffed&Plush toy animal是當前增速最快關鍵詞。各種風格的毛絨玩具將滿足孩子們不同的喜好，一些毛絨玩具還帶有互動功能，如發聲、燈光和觸摸感應，給孩子們帶來更多樂趣和驚喜。

5、減壓玩具

價格段：$1-5

上新建議：捏捏樂、魔方、香氛類、發光類等解壓玩具中的新貴，香氛玩具。

在現代快節奏的生活中，減壓玩具成為了成人和孩子們的熱門選擇。無論是疲勞的辦公室工作者還是需要釋放能量的孩子們，減壓玩具都能提供放松和焦慮緩解的效果。2023年的減壓玩具市場將繼續創新，推出各種各樣的選擇，如捏捏樂、彈力玩具、魔方和按摩球等。這些玩具不僅具有觸感舒適，還能幫助人們集中注意力，減輕壓力。

6、手辦&模型

價格段：$1-3$10-30

上新方向：IP類、樂高小人、盲盒盲袋、鑰匙扣等

手辦模型是模仿現實人物、動漫角色、電影場景等的精細塑像。近年來，手辦模型受到模型收藏愛好者的青睞。通過精湛的工藝和精細的細節呈現，手辦模型能夠為收藏者帶來視覺上的享受和滿足。不僅如此，手辦模型也是動漫迷和影迷的必備收藏品，讓他們能夠更深入地展示對喜愛作品的熱愛。全球手辦規模近5005億，國際IP類手辦/車模、卡牌/桌游、毛絨等品牌翻倍增長。

7、玩具槍

價格段：$3-5$10-30

上新建議：軟彈槍、游戲同款的塑料玩具槍、水槍、槍配件。

考驗商家的物流渠道承接能力，也可以上架非完整槍型的配件等。

玩具槍一直以來都是孩子們最鐘愛的戰斗角色扮演道具。從水槍到發光玩具槍，各種類型的玩具槍將提供不同的游戲體驗和樂趣。同時，安全性也是玩具槍制造商關注的重要因素，并提供適合不同年齡段的款式。

8、其他玩具熱銷品

電子存錢罐、夏季的水球、水槍、兒童相機、遙控機器人、遙控車等。

賣家可以根據節慶、季節、熱點進行補品,如夏季主推戶外玩具和水上玩具,或迎合賽事或熱門IP影視推出歡慶類玩具和相關手辦周邊。